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圖片來源：視覺中國
文 | 極光大數據
最近，極光大數據發布《2018移動互聯網行業數據研究報告》，從用戶洞察、飆升排行、行業趨勢、細分領域、排行總榜等維度全方位呈現2018年移動互聯網行業的方方面面。
數據亮點：
2018年第四季度，中國移動網民手機中人均安裝App的總量為51款，相較去年同期增加了11個
社交領域態勢穩固，微信、QQ、新浪微博三款應用月均DAU過億，牢牢占據頭部陣地
“頭騰大戰”中，騰訊系用戶App使用時長在全網應用中占比持續下降至45.3%；頭條系用戶使用時長占比顯著上升至13.2%
“拼淘之爭”中，拼多多在手淘用戶中的滲透率迅速攀升至39.3%，滲透趨勢明顯
綜合商城風雲變幻，拼多多滲透率環比增長超10%，手淘和京東均在2%左右
生鮮電商悄然崛起，行業滲透率同比增長173.7%，12月滲透率增至5.2%
共享單車風光不再，2018年行業滲透率和月均DAU均呈下降趨勢，12月僅永安行滲透率做到正環比增長
手遊行業艱難前進，2018年12月行業滲透率為60.6%，相較全年峰值低21個百分點
買房租房行業漲勢可觀，行業滲透率同比增長100%，其中鏈家升級打造的貝殼找房在12月的漲勢最突出
一、 整體App市場概覽
根據極光大數據的統計結果，2018年第四季度，中國移動網民手機中人均安裝App的總量為51款，與Q3基本持平；平均每月中國移動網民人均新裝App數量為3款，同期卸載App數量為2.6款。
極光大數據的統計結果顯示，中國移動網民2018年第四季度每日平均有4.2小時花費在手機App的使用上。移動網民2018年使用時長最長的App類別仍為社交網路類，但占比在逐漸減少；花費在視頻直播類App的時長占比不斷增加，截至Q4，該類App使用時長占比達27.3%。
極光大數據的統計結果顯示，在女性移動網民App偏好指數top 10中，女性購物類App小紅書的偏好指數最高，達77.3，美柚的偏好度為71.8；在男性移動網民App偏好指數top 10中，對汽車資訊類App汽車之家的偏好指數達75.1，對用車服務類App滴滴出行的偏好度達71.3。
極光大數據的統計結果顯示，不同年齡層的中國移動網民對App的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動網民均對教育學習類App有較高的偏好；16~25歲移動網民對網易雲音樂偏好指數較高；26~35歲偏好指數top 1是汽車之家；45歲以上移動網民對鳳凰新聞偏好指數達81.3。
極光大數據的統計結果顯示，一線城市的中國移動網民最偏好的App為摩拜單車；新一線城市移動網民對滴滴出行有較高偏好度；二、三線城市和四線及以下城市的移動網民均偏好小紅書及汽車之家。
二、飆升榜
極光大數據的統計結果顯示，滲透率環比增長率top 10的App中，輕顏相機滲透率環比增長85.8%，12月滲透率為2.4%；快對作業12月滲透率為1.7%，環比增長82.8%；辦公工具類應用騰訊文件管理器環比增長率為78.8%；雲閃付12月滲透率增至5.7%，環比增長率達77.2%；百度團隊旗下的好看視頻環比增長53.6%，12月滲透率達8.9%。
極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，連尚免費讀書的DAU環比增長282.8%，DAU達270萬；輕顏相機環比增長247.5%，12月DAU達810萬；騰訊體育、米讀小說的12月DAU分別為210萬和330萬，其中騰訊體育12月DAU環比增長達到222.2%。
三、行業趨勢分析
中國移動網民整體規模在過去一年里波動上升至11.32億後，基本維持不變。
極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，移動網民的App日均總使用時長達31.72億小時，較17年同期增長17.3%。
極光大數據的統計結果顯示，從17年Q4至18年Q3，一線、新一線和二線城市的移動網民占比持續攀升，該趨勢在18年Q4有所緩和。截至2018年Q4，分布在二線及以上城市的移動網民占比46.7%，較17年Q4增長4.6%。
過去一年，騰訊系應用的用戶使用時長在全網應用中的占比持續下降。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，騰訊系應用的用戶使用時長占比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。與此同時，頭條系應用的用戶使用時長占比在過去一年上升趨勢明顯。
極光大數據的統計結果顯示，在騰訊系App中，用戶使用時長占比最高的類別依次為社交網路、視頻直播、手機遊戲、數位音樂和新聞資訊。過去一年，社交網路App在騰訊系內部的使用時長占比均超過6成；在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻App的帶動下，視頻直播App在頭條系內部時長占比的增長趨勢非常顯著。截至18年12月，視頻直播App在頭條系內部的時長占比達55.7%，較年初增長22%。
極光大數據的統計結果顯示，過去一年，拼多多在手機淘寶用戶中的滲透率顯著高於全體網民，表明拼多多對手機淘寶用戶群的滲透效應較為明顯。
從活躍數據表現看來，發布近兩年、正在崛起中的微信小程序並未對長尾App造成明顯衝擊。極光大數據的統計結果顯示，截至18年12月，滲透率排名300外的AppDAU總和達7.5億，較17年同期變化並不顯著。
四、細分榜
社交網路領域趨於飽和。從過去一年的社交網路行業滲透率來看，該領域發展平穩，全行業滲透率在2018年12月達到87.2%，12月行業月均DAU達7.3億。
極光大數據的統計結果顯示，社交網路霸主微信12月滲透率為85.7%，DAU均值達6.27億；QQ 12月滲透率為68.7%，12月月均DAU達2.65億；新浪微博滲透率為33%，月均DAU降至1.1億；上榜應用中，美篇的滲透率環比增長最多，為20.4%。
極光大數據的統計結果顯示，新聞資訊行業滲透率同比增長9.7%，2018年12月滲透率達55.5%。從過去半年的數據趨勢來看，該行業月均DAU增長放緩。
在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.7%的滲透率位列第一，環比增長7.3%，12月DAU均值達9760萬；今日頭條以20.6%的滲透率居於次位；今日頭條極速版以10.6%的滲透率緊隨其後；top 10 App中，鳳凰新聞環比增長最多，達44%，12月滲透率為3.2%。
極光大數據的統計結果顯示，綜合商城行業滲透率在過去一年里呈現波動上升態勢。截至2018年12月，滲透率達67.3%，同比增長11.1%。12月行業DAU達2.4億，較同年7月增長了2090萬。
極光大數據的統計結果顯示，綜合商城App前三甲手機淘寶、拼多多和京東中，拼多多的滲透率環比增長為11%，12月DAU增長至7140萬；天貓12月滲透率為9.8%，環比增長16.3%；在top 10 App中，淘集集滲透率環比增長最多，達250.9%，12月DAU為140萬。
在各電商巨頭的帶動下，生鮮電商行業滲透率同比增長173.7%，2018年12月滲透率增長至5.2%，行業整體呈現明顯的上升趨勢。截至2018年12月，生鮮電商行業DAU均值達343萬。
極光大數據的統計結果顯示，生鮮電商領域App的滲透率整體呈現上升態勢。多點以1.5%的滲透率排位第一，環比增長17.2%，12月DAU均值為135.8萬；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率增至1%，環比增長30.8%；每日一淘和蘇寧小店滲透率環比增長最多，分別為282.4%和300.2%。
極光大數據的統計結果顯示，在線旅遊行業2018年12月滲透率為30.2%，相比去年同期增長了10.6%。12月行業DAU均值2189.8萬，與同年7月DAU均值相比有明顯下降。
在線旅遊App中，攜程旅行和去哪兒旅行保持領先優勢；攜程旅行12月滲透率為15.8%，DAU均值為1209.6萬；去哪兒旅行12月滲透率為11.3%，DAU均值為987萬；阿里系旅行品牌飛豬12月滲透率為4.3%，環比增長4.2%。
或受行業洗牌影響，2018年12月共享單車行業滲透率為8.4%，同比下降16.8%。行業月均DAU呈現下降趨勢，截至2018年12月，行業DAU均值降至513.8萬。
極光大數據的統計結果顯示，共享單車領域排位第一的摩拜單車12月滲透率為3.6%，DAU均值下降至202.2萬；ofo共享單車滲透率為3.2%，12月DAU均值降至346.3萬；上榜App中唯一做到正環比增長的永安行，12月滲透率為0.3%，環比增長4%。
極光大數據的統計結果顯示，短視頻行業滲透率在過去一年里呈現波動增長態勢，增速於年末有所放緩。截至2018年12月，短視頻行業滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業DAU在12月達到3.1億。
極光大數據的統計結果顯示，抖音短視頻滲透率12月增長至37.4%，滲透率環比增長10.6%，領軍短視頻領域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達1億；短視頻滲透率top 10 App中，百度團隊打造的全民小視頻滲透率環比增長1214.3%。
極光大數據的統計結果顯示，網路直播行業2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。
12月的網路直播領域，MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一，鬥魚直播滲透率為4%；虎牙直播12月滲透率為3.6%，環比增長0.6%，DAU均值上升至710萬；企鵝電競滲透率環比增長2.3%。
極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，在線視頻行業滲透率達71.3%，相比去年同期增長4.2%，行業整體呈現波動上漲趨勢。12月行業DAU小幅下降至2.06億。
極光大數據的統計結果顯示，騰訊視頻、愛奇藝及優酷的12月滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，位列在線視頻領域前三，滲透率相較9月均有不同程度下滑；嗶哩嗶哩12月滲透率達8%，環比增長1.9%。
或受2018年3月版號停發的影響，從3月開始，手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，手機遊戲行業滲透率為60.6%，相較2018年峰值下降21%。在過去半年里，行業DAU在1億上下波動，12月行業DAU為9720萬。
2018年Q4手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。王者榮耀以16.1%的滲透率排名第一；排名第二的絕地求生：刺激戰場滲透率降至12.4%，環比下降5.2%，12月DAU均值降至1430萬；在滲透率top 10手遊App中穿越火線-槍戰王者滲透率下降比例最大，環比下降11.5%。
極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，用車服務行業滲透率為18.5%，同比增長28.5%。或受近期網約車事件影響，12月DAU均值降至1578.1萬。
滴滴出行12月滲透率為14.7%，12月月均DAU為1105.7萬；嘀嗒出行12月滲透率為1.9%，環比增長8.4%；首汽約車滲透率環比增長43.4%，DAU均值增至66.5萬。
汽車資訊行業滲透率在過去一年里呈現波動增長趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，汽車資訊行業滲透率達到8%，同比增長15.9%。月均DAU在9月達到1287.5萬後逐月下降，截至12月，汽車資訊行業DAU均值為1015.6萬。
極光大數據的統計結果顯示，汽車之家12月滲透率為4.4%，在汽車資訊行業排名第一，DAU均值達658.5萬； top 10App中易車滲透率環比增長最多，為36.9%，12月滲透率達0.8%，月均DAU環比增長103%，達104.3萬。
汽車交易行業滲透率在過去一年里呈現波動增長趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至今年12月，汽車交易行業滲透率達到2.4%，同比增長20%。12月行業DAU均值為121.1萬。隨著中國汽車市場規模不斷擴大，對汽車交易行業的需求可能將進一步增長。
極光大數據的統計結果顯示，瓜子二手車12月滲透率為1.1%，環比增長4.9%，DAU均值達81萬；優信二手車和車e族滲透率環比增長均超20%；top 10 App中毛豆新車滲透率環比增長最多，達69.9%，DAU均值增至7.4萬。
在過去一年，買房租房行業滲透率同比增長100%，12月滲透率達到4.6%。行業DAU經過10月的峰值後，12月降至315.6萬。
極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，安居客以2.2%的滲透率位居買房租房領域第一，環比增長6.7%，DAU均值增長至235.2萬；鏈家升級打造的貝殼找房在買房租房領域漲勢最突出，12月滲透率為0.9%，環比增長44.7%，DAU均值增至104.4萬。
在過去一年里，求職招聘行業整體處於波動上升狀態。極光大數據的統計結果顯示，截至今年12月，行業滲透率達7.5%，同比增長97.4%。從過去半年的月均DAU數據來看，求職招聘行業整體處於下降態勢，12月月均DAU為539萬。
求職招聘領域的上榜App 12月滲透率普遍上漲。極光大數據的統計結果顯示，脈脈以2.1%的滲透率排名第一，滲透率環比增長22.7%，DAU均值降至197.4萬；前程無憂及Boss直聘滲透率分別增長了4.1%和9.5%；獵聘同道及Boss直聘的兄弟App看準滲透率均有一定程度的增長。
知識付費行業滲透率在過去一年里呈現波動上升趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，該行業滲透率達21.1%，同比增長77.3%。行業月均DAU在今年12月達到了1672萬，相比同年7月有百萬級增長。
極光大數據的統計結果顯示，喜馬拉雅12月以14%的滲透率居於首位，月均DAU達1335.8萬；蜻蜓FM滲透率為1.7%，環比增長8.4%，排名第三；此外得到、千聊和荔枝微課的滲透率也有不同程度的增長。
支付結算行業在過去一年里的滲透率呈波動上升趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，支付結算業滲透率達一年內最高峰，為61.3%，同比增長16.3%。隨著年末各平台的活動力度增大，12月行業DAU均值上升至157.9萬。
以支付寶為首的支付結算行業滲透率多呈增長態勢。極光大數據的統計結果顯示，支付寶12月滲透率達55.3%，環比增長4.3%，DAU均值增至1.47億；top 10 app中，雲閃付滲透率環比增長77.2%，DAU均值達340萬，排名第二。
極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，分期借貸行業滲透率為7.8%，同比下降21.2%；同時行業DAU增長至420.5萬。
分期借貸行業top10 app中，360借條和還唄的12月滲透率環比增長最多，分別為23.3%和23.5%，其中360借條12月DAU均值達146.1萬，還唄的DAU均值為17.5萬。
從過去一年的數據來看，辦公商務行業呈現波動上漲趨勢。極光大數據的統計結果顯示，12月滲透率達53.4%，同比增長13.6%；行業DAU經過過去半年的漲跌，在12月達到4890萬。
極光大數據的統計結果顯示，WPS Office在辦公商務領域獨占鰲頭，12月滲透率達29.4%，環比增長0.5%；百度網盤12月滲透率為16.6%，環比增長2.6%，DAU均值降至980萬；釘釘及企業微信滲透率環比增長均超10%。
五、總榜
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