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2016年9月抖音上線，推出半年，用戶量就已經突破了 1億人次；日播放視頻超 10億；且據最新的數據顯示，抖音全球月活躍用戶數已經超過了 5億人次。
抖音於同類短視頻APP快手而言，雖同樣是定位面向年輕群體，但抖音追求的是更年輕化的用戶。但現在看來，用戶非但沒有局限，反而擴展的很廣泛。
在2017年，抖音官方說，「85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後，甚至是00後。」而據最新的有關數據顯示：83%的用戶群體是35歲以下，24歲以下，25-30歲，31-35歲三個年齡階段人群占比接近。
隨著互聯網科技的發展，像電商、短視頻、音樂、新零售等等都逐漸賦能社交，讓它們和社交之間，相輔相成，共同營造了具有黏性的平台。
2018年3月份開始，抖音的宣傳口號從「讓崇拜從這里開始」已經轉變為「記錄美好生活」，從這個口號中不難看出，抖音社交的野心似乎是愈加強烈。之後抖音的母公司字節跳動，就提交了一份名為「抖音朋友」的商標申請，國際分類為社交、法律服務，此次行為意指在加強社交屬性。
其實，抖音逐漸的把社交作為重心，不僅能解決了用戶黏性，還能通過社交屬性，讓更多的鵝用戶了解並下載抖音。
明星帶動粉絲效應，比如說：嶽雲鵬、何炅、迪麗熱巴、陳赫等等。
像2017年的3月份，嶽雲鵬轉發了一條微博下面是帶著抖音APP的logo的，第二天指數就躥升至2000多，並在此後的幾個月內成逐漸上升的趨勢。
抖音作為一個休閒的短視頻平台，讓人能從從繁忙的現實生活中得到短暫的放鬆。
抖音里，人人都可能是網紅，低門檻的參與方式，不僅受到廣大人們的喜愛，抖音還更是成為了創業者們的天堂，而且抖音背靠的今日頭條這座大山，想不紅都難。
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