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本周，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）發布了自有彩妝系列Find Beauty，進軍彩妝行業。此外，為了觸達更廣泛的用戶群體，亞馬遜還與合作品牌推出了寄送免費定制樣品的活動。
美妝品牌美寶蓮（Maybelline）與咖啡品牌Folgers是首批參與亞馬遜定制樣品免費試用活動的合作品牌。從去年春天開始，亞馬遜便通過機器學習工具選出特定的試用消費者，嘗試多種寄送方式郵寄試用樣品。雖然集團還沒有透露相關細節，但從消費者在各種社交媒體上發布的圖片上可以看出，亞馬遜的商標都非常鮮明地出現在了這些試用品的包裝上。
本次亞馬遜推出的彩妝系列Find Beauty隸屬於自有時裝品牌Find，產品包括眼影盤、睫毛膏、眼線筆、眉筆、高光、唇膏和不同顏色質地的指甲油。
為了鼓勵消費者購買更多的商品，Find Beauty 的產品都通過組合禮包的形式搭配出售。產品搭配方式十分實用，美妝組合的定價也符合亞馬遜一貫的平價定位，每套唇膏組合售價8.3英鎊，腮紅高光組合售價12.46英鎊。除此之外，選擇 Subscribe & Save（定期購）服務的 Prime 會員還能獲得更多的折扣優惠。
目前，亞馬遜在全球擁有1億名 Prime 付費會員。龐大的消費者數據庫吸引了很多集團放棄 Google Ads 廣告服務，選擇亞馬遜投放相關產品廣告。據統計，各品牌每年向亞馬遜支付的廣告費總額高達50億美元。
在集團發展壯大的同時，亞馬遜也不再滿足於電商平台的定位，通過推出自有時尚品牌 Find、Truth & Fable 和 Meraki 等，大舉進軍利潤豐厚的時尚產業。
2017年，亞馬遜銷售額同比增長31% 至1779億美元，淨利潤為30億美元；2018年前9個月銷售額同比增長36% 至1650億美元，最後三個月的銷售額預計同比增長10% 至20%。亞馬遜2018財年具體財務數據即將發布。
（1英鎊約合8.8人民幣）
丨消息來源：英文網站 FashionNetwork、Get the Gloss
丨圖片來源：Amazon 官網， @Silly_Marrii Twitter