春節行銷季如何玩出味？六個核桃聯合抖音幹了件「大事」

豬年春節的腳步已經越來越近了，各大品牌也紛紛摩拳擦掌，想在新春佳節到來之際給受眾留下全然一新的印象。既有走溫情路線暖人心的蘋果，也有用真實故事改編的支付寶，還有用感官體驗刺激食欲的KFC…….但突出產品特點並製造話題的品牌卻不多見，而植物蛋白飲品領軍者養元六個核桃就是其中一個典範，除了加固「健腦補腦」功能訴求外，此次特別強調品牌年輕化，聯合人氣短視頻社交平台——抖音，將「真材實料」的品牌特點植入受眾心智。過年了，就要來點「真材實料」！

辭舊迎新原生場景化創意引共鳴

「1億公斤」產品特色無縫融合

每次一到過年，除了春運的場景歷歷在目，不少春節特色場景也隨之映入眼簾：年底老板許諾年終獎、春節假期被父母安排相親、新春全家圍繞桌前開開心心吃團圓飯，這些看似「小」的「細節」有不少「大」文章可以做。

此次作為「愛笑會議室」的王牌選手張子棟就傾情出演養元六個核桃的新年原生創意視頻，在這三個短視頻中分別出演公司老板、相親男、二女婿，無論是向員工承諾每人發1億年終獎、相親中的山盟海誓，還是團圓飯桌上的高調，這頗含水分的幾大承諾與「潑水」的創意符號形成真與假的強烈反差。通過這強烈的矛盾衝突設置和潑水將虛假承諾「澆滅」，進而恰到好處的推出「過年了來點真的！六個核桃每年採購優質核桃真的有一億公斤！」的品牌核心訴求，突顯了六個核桃「真材實料」的顯著產品特色同時強化了受眾記憶點，可謂是人氣和口碑的雙贏之作。

熱話題「輕」帶入

原生內容助品牌特性深入觸達目標受眾

既然有如此出彩的三大短視頻原生內容呈現，自然也需要製造話題吸引更多受眾的目光。在原生短視頻中「一個億」這個數字總是被反復提及，這不僅僅是曾幾何時火及一時的「一個億小目標」，更是六個核桃一年的優質核桃採購量，六個核桃就是希望通過用最真的事實來證明每年都有超過一億公斤的優質核桃來生產高品質的產品。

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

憑借具備社會大眾關注的春節熱門話題在視頻內容中「輕」代入，傳達品牌特色同時更是無形中觸及這些六個核桃的目標受眾群體引發強烈共鳴。品牌不再以硬方式讓用戶被動接受，而是用這種詼諧幽默、戲劇化的場景化原生內容描繪吸引這些受眾駐足觀看進而產生購買欲。且當人們談及六個核桃時，想必這「一個億」、「真材實料」的品牌特性早已被深深烙印在心中。

六個核桃X抖音

年輕人就愛這麼玩

當然了，當一切準備就緒選個備受受眾關注的投放平台也是必不可少。據悉，六個核桃的用戶人群集中在經常用腦與燒腦的學生和泛年輕群體，而現在受這些年輕人熱捧的平台非抖音莫屬。事實證明，這次選擇抖音進行投放也是明智之選，在抖音第一波短視頻投放過程中，轉評讚等互動數據超過72.4萬，曝光量近1.7億，做到了品牌傳播效果最大化。

此外，六個核桃的藍V帳號助力品牌輸出具有年輕范和彰顯品牌格調的原生內容，不但獲取流量做到高轉化也帶來了不少新粉絲的關注。據悉通過這三大原生創意視頻投放，藍V帳號漲粉超過10萬，諸多用戶在抖音平台發表評論，紛紛對此表示這原生內容廣告很可以，創意不錯，味道好極了，甚至還有人為六個核桃的老板打call，選張子棟來出演，只有真正懂得欣賞的人才懂。

其實品牌年輕化一直是一些行業主管品牌關注的突破點，但往往難以玩出新韻味。不過，此次養元六個核桃聯合抖音的品牌年輕化原生行銷真正運用年輕化的溝通方式和受眾建立情感聯繫，視頻風格刷新受眾認知，「一億公斤」、「真材實料」的產品特性用精簡、逗趣方式進行精彩演繹…… 想必在未來，在抖音流量紅利加持下，品牌+原生內容+平台的場景化行銷方式必定受到越來越多品牌的垂青。而作為原生行銷的開創者和實踐者，原生動力數字傳媒也將其所倡導的原生行銷體系，在此次傳播中得到了極致的演繹和應用，從品牌策略到原生內容創造，再到人群場景精準到達，再到媒體平台合作的全域整合，創造了堪稱品牌年輕化的典範式案例。

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});