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蘋果iPhone真的太貴了嗎？蘋果執行長庫克（Tim Cook）本周於電話會議正面響應這個問題，坦言價格確實是造成銷售下滑的原因之一，可是在美國影響不大，問題仍出新興市場的匯率與補貼。
根據報導，庫克認為2018年的iPhone與前一年相比，實際上差距非常小。iPhone XS的訂價與iPhone X同樣是999美元，而升級版的XS MAX則貴上100美元。至於作為入門手機的XR則定位於iPhone 8、iPhone 8 Plus之間，售價749美元。
基本策略並沒提高售價，庫克指出真正受影響的是匯率。由於美元強勢走高，使得海外國家的iPhone定價間接漲價。蘋果在某些地區為了降低差距，已經吸收了部分成本，以更貼近前一年的價格。
庫克接受媒體訪問時，也提到相同問題，並表明會重新思考定價策略，「觀察海外的匯率市場，銷售下滑最多的，往往iPhone價錢提高最明顯。」
此外，手機補貼則是另外一個因素。庫克以日本為例，雖然美國已經不進行補貼銷售，但對於日本用戶來說，與其購買價格749美元的iPhone XR，更多人寧可選擇199美元的iPhone 6、6s。因此，蘋果正在試著用舊換新打折與分期付款，解決補貼減少的問題。
蘋果同時公開第一季的財報，iPhone仍是多數媒體與分析師的焦點，手機收益下滑近15%。從整體來看，其他領域卻有不錯的成長。例如iPad增長17%、Mac與穿戴式設備共成長9%，居家裝置與配件則為33%。其中，被譽為新希望的服務收益，走勢持續強勁，成長19%來到109億美元創下新高。