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1月30日，蘋果公布了2019財年第一季度的財報（反映的是2018年第四季度業績）。財報顯示：蘋果在第一財季營收為834.1億美元。高於此前分析師預計的839.7億美元，相比去年同期的882.93億美元下跌了5%。與此同時，本財季蘋果的淨利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。因為實際營收好於預期，財報公布之後蘋果股價逆市上揚，盤後大漲6%。
大中華區的下跌導致了蘋果市值的暴跌
與此同時，大中華區的淨銷售額從去年同期的179.6億美元跌到了131.7億美元。同比下跌了27%。本月初，庫克曾經在一份給投資人的公開信中稱：2018年Q4的總體營收低於預期，iPhone等產品的銷量也低於預期。主要原因在於：錯誤低谷了一些核心新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區對iPhone手機需求的放緩。消息放出之後，蘋果當日應聲下跌了9.96%，市值一天之內蒸發掉741億美元，創下2013年1月以來最大單日跌幅。
如今看來庫克所言非虛，大中華地區銷售額的減少了差不多50億美元——假設大中華區的營收保持去年水平，蘋果的整體營收還會略有增長。換句話說：1月2號那場股價暴跌，還真的就是因為中國消費者不買iPhone的緣故。
但這樣的市場情況，也在不少網友的「意料之中」。對於2018年的三款新iPhone的定價，消費者們普遍覺得太高。「新iPhone功能增長有限，售價卻高了這麼多。憑什麼要去買iPhone呢？」
除了營收減少，iPhone 的銷量下滑更令人擔憂。
蘋果之前宣布：不再公布銷售的具體數量。但今年的iPhone在單價提升的同時，銷售額反而下降了。這也反映出今年iPhone的銷量有大幅的下滑的事實。（Phone銷售額為 519.82 億美元。較去年同期的 611.04億 美元下滑15%，去年同期 iPhone 銷量為 7731.6 萬部。）
雖然蘋果沒有公布具體的銷量數字，但我們從蘋果供應商——英特爾的財報上。可以看出新iPhone銷售量的蛛絲馬跡：因為從今年起，新iPhone手機的基帶全部改用了英特爾晶片。而英特爾的晶片也全數供應給了iPhone。
根據英特爾財報顯示：上季晶片營收較預計減少了約2億美元。根據IHS Markit 估算，iPhone XS Max 晶片單價為17美元左右，如此算來，如果英特爾上季度營收減少2億美元，等於蘋果第四季iPhone 銷量減少1180萬部。而Tech Insights 可能晶片單價 23 美元，以這個價格估算iPhone 銷量減少了870萬部。
蘋果的「亡羊補牢」
也就是這次暴跌之後，蘋果意識到了大中華區銷量對蘋果股價的走勢的聯繫。於是自11號開始，蘋果授意中國的代理商降價促銷次旗艦機iPhone XR和老款iPhone 。在某比價APP上顯示：iPhone XR在拼多多上的最低價已經4899元，比官網上6499的發售價足足便宜了1600元。這樣的情況放在之前幾年的iPhone 上是無法想像的。
另外在蘋果官網上，iPhone XR雖然還是6499的原價。但蘋果推出了比以往都更優惠的以舊換新政策，還附以24期免息的分期優惠。為了多賣幾部iPhone，蘋果也是拼了老命了。
很顯然，蘋果在用降價的方式提升中華區iPhone的銷售額與銷量，借此來支撐蘋果公司的股價。事實證明效果是立竿見影的，有數據顯示自11日左右全面降價啟動後，截止29日，不到一個月內iPhone的新品銷量提升了76%，效果顯著。
發布第一季財報的同時，CEO庫克還宣布，公司將下調iPhone在部分海外市場的價格，使其價格與最近的匯率波動前一致。並表示蘋果將重新考慮iPhone的定價策略，不再緊盯以美元為主的定價策略，而是根據每個市場以當地的貨幣確定iPhone的價格。這也可能意味著今後的國行iPhone與美版間的差價不會這麼大了。
「跌倒」讓蘋果更務實了
每一家公司都要面對殘酷的市場競爭，蘋果也不例外。iOS系統的天然優勢和App Store優秀的生態圈，讓前幾年的iPhone領先安卓陣營太多。也導致了蘋果的形成了傲嬌的性格：不在乎安卓陣營的動向，不在乎消費者的荷包，只在乎自己的盈利似乎成了蘋果這幾年的一貫作風。
「摔了一跤」的蘋果變得更加的務實了。既然iPhone已經不是神壇之上的手機，那麼就老老實實的降價和安卓機打價格戰吧。如今他的表現也正應驗了這句話。但這也iPhone恐怖的地方，在這之前國產手機一直和iPhone相隔著好幾個價位。但如果iPhone降到與國產旗艦機同價位的水平。又能搶回多少市場份額呢？我們可以拭目以待下。
這里也要問下大家，如果iPhone降到與國產旗艦機同等的價位，你會怎麼選？