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當售價近萬的iPhone X在一年前橫空出世的時候,高昂的定價讓不少人質疑會不會嚇跑消費者,答案是不會,尤其是在iPhone Xs Max發布之後。上市7個月後,與質疑的聲音恰恰相反,蒂姆庫克表示,iPhone X每周的銷量都超過其他所有蘋果設備。這無疑助長了手機漲價的勢頭,隨後蘋果上新的iPhoneXS/MAX價格直接破萬,三星發布的Galaxy Note 9頂配價格高達9499,刷新了安卓手機的價格高度……
智慧型手機漲價潮遲遲沒有消退的跡象,但手機廠商的提價策略也並不是屢試屢驗,新機大幅漲價的背景之下,市場需求疲軟,舊機型的銷量反而有所上漲,蘋果新機遭遇滑鐵盧、iPhoneX熱銷就印證了這一點。實際上,手機不斷漲價的背景下,已經有越來越多的消費者選擇購買便宜一點的舊機型,抑或是在轉轉這樣提供驗機質檢及質保服務的二手交易平台交易更具性價比的二手手機。
手機漲價成普遍現象 蘋果、華為、小米等均漲價
將今天的手機與兩年前的手機價格對比,價格跳升幅度十分明顯。2016年,頂配iPhone7 Plus的價格為7000多元,而到今年iPhone Xs Max發布的時候,頂配價格已經達到了12799元。不僅僅是蘋果手機,安卓手機的價格也是如此,智慧型手機漲價成為一種蔓延全球的普遍現象。據外媒CNET統計的數據顯示,從2016年到2018年,僅僅兩年時間內,2016年的三星Galaxy S7到今年的Galaxy S9價格增長了15.1%,而華為P系列自2016年以來已經增長了33% ,在美國,一加手機的價格從2016年以來已經上漲了37.6%。
在中國市場,以性價比著稱的小米正代系列實際上也已經從 1999 元漲到了 2699 元,OV兩大手機品牌的價格也有所上調,今年8月份上市的OPPO R17以及11月份發布的vivoX23較上代價格都在上漲,可見整個手機市場漲價已成普遍趨勢。
隨著5G時代的到來,手機的價格將進一步攀升。一加CEO在接受外媒CNET採訪時表示,5G手機的價格可能要比今年新出的旗艦機一加6T要高200至300美元,價格增幅達36%至55%。
轉轉分析師:技術創新與元器件供應緊張致使漲價
過去幾年,大眾對於智慧型手機的依賴程度越來越高,與之伴隨的是消費者對於手機數據處理能力、拍照功能、電池壽命等方面越來越高的要求。轉轉平台分析師認為,手機漲價的主要原因在於技術創新和供應鏈漲價。一方面手機廠商在研發上不斷投入資金,提高產品競爭力,自主研發處理器、全面屏、3D結構光等創新技術相繼出現,都會增加研發手機成本,手機漲價是必然結果;而另一方面,手機性能增強所需的元器件成本也在上漲,例如智慧型手機的DRAM記憶體從4G增加到6G、8G,存儲原料DRAM顆粒的需求突然翻倍,供不應求的情況下,手機的製造成本相應增加。
在供應鏈漲價的大背景下,加之產品技術升級,手機漲價幾乎是不可避免的現象。但是當新機的漲價幅度超過消費者可接受的臨界點,不少消費者會選擇更具性價比的替代,例如品牌之間的替換、手機型號之間的替換、二手手機與新機之間的替換等。由於能夠不以降低手機配置為前提大幅度減少支出成本,二手手機消費成為當下較為時尚的選擇。據數據顯示,在智慧型手機集中漲價的這三年時間里,恰巧上線已經三年的轉轉平台,已經累計交易了近2000萬部二手手機,也足以證明市場需求之旺。
性價比二手手機受青睞 iPhoneX成銷冠
自2010年智慧型手機普及以來,不少消費者購買過3部以上的智慧型手機,對於品質也有了更高的要求。很多消費者選擇在二手交易平台上購買手機,不是為了價格而在品質方面妥協,而是為了在現有的預算內買到更高配置的手機。據悉,在轉轉平台,保值率較高的蘋果、華為、小米等手機長期占據平台銷量前三名。其中iPhoneX已經成為轉轉月銷量最高的手機型號,同時平台手機銷量和搜尋量最高的也都是在今年新機市場表現疲軟的蘋果手機。可見即使在二手市場,消費者也偏好高端手機。這些手機原價較高,在二手市場的價格下調空間大,性價比優勢非常突出。以轉轉平台的iPhoneX為例,原價8316的價格,在轉轉自營專區最低售價僅為4649元,差價明顯,消費者還可以享受平台提供的7天免費試用、180天免費質保、半年電池免費換新的售後服務。
二手手機交易需求一直存在,近些年二手手機市場迅猛崛起的很大一部分原因在於行業的規範化發展,作為二手市場的頭部電商平台,轉轉率先建立行業質檢標準,布局全國最大的二手手機的質檢中心,為交易雙方提供驗機、保賣等專業服務,有效解決二手交易中信息描述不準確、定價無標準和效率低下等相關痛點問題。
當下,國內二手手機交易條件成熟,新機價格上漲只是刺激二手手機交易的因素之一,二手平台的發展、產品的標準化建設等多方面原因不斷促使消費者購買二手手機。二手交易這股風潮已經悄然來襲,逐漸改變著大眾的消費行為和生活方式。目前,二手手機的交易量占中國手機市場銷售總量的15%左右,預計未來會漲到30%;此外,二手手機交易的線上化率會從目前的20%上漲到30%以上。對於憑借驗機質檢及質保已經領跑行業的轉轉平台來說,無疑會迎來更大的發展空間。