因為一個錯誤舉動，韓國手機巨頭敗走中國，蘋果是否將重蹈覆轍？

因為一個錯誤舉動，韓國手機巨頭敗走中國，蘋果是否將重蹈覆轍？作為世界上增量空間最大的智慧型手機市場，中國吸引了許多頂級跨國公司在中國市場定居並擴大其足跡，包括韓國三星集團。早在幾年前，三星就在中國市場上與人群展開了一場爭奪戰，創造了一個市場傳奇。然而，近幾年來，由於戰略判斷失誤，這家國際巨頭似乎直接從寶座上跌落，並以雪崩的方式擊敗了中國市場，這可以說是「一個粗心的舉動，輸掉了所有的比賽」。

2002年，三星帶著世界領先的技術來到中國，巧妙地利用其廉價而豐富的勞力力，成為中國最大的智慧型手機品牌。然而，隨著中國勞力力成本的增加，三星已經開始考慮從生產方面放棄中國市場，然後尋找低成本地區作為其生產基地。因此，從2009年起，三星逐漸將生產重心轉移到越南，開始在那里建立生產基地。經過六年的建設，三星在越南的20億美元生產基地終於在2015年投入生產。

從那時起，三星近40 %的手機都是在越南工廠生產的。對三星來說，越南是一個「幸運之地」，幾乎沒有剩下什麼了。畢竟，當地人均薪水僅為中國的三分之一，大大降低成本意味著它可以獲得更多利潤。隨後，三星將其生產基地更大規模地轉移到越南。然而，三星的舉動似乎正在摧毀其在中國的「未來」。當三星的生產結束不再依賴中國時，它在中國創造的價值也越來越小。過去大量銷售三星手機的中國經營商如何繼續支持三星？與此同時，中國是世界上最大的手機市場，中國有能力培訓本地公司成長。

三星的「離職」也給了中國手機公司一個崛起的機會。僅從數據就可以清楚地看出，三星曾在2013年占據中國近20 %的市場份額，但到2018年，其市場份額僅為1 %。三星手機在中國的大量湧現，除了錯誤行為的負面影響之外，也與其越來越難以適應中國市場有很大關係。三星在產品布局上一直明顯偏愛中高端產品，但現實情況是，在目前高度同質的手機市場上，三星的高端手機只注重噱頭，而忽視了更深層使用價值的優勢。例如，三星的曲面螢幕只是曲面，但在實際使用中，它會帶來更高的誤觸和螢幕破裂的風險。

三星顯然很難用「新想法」贏得消費者的青睞，除非它的功能與國內Android高端機器相似，而且價格要高得多。更重要的是，三星沒有像蘋果這樣虔誠的宗教信徒，所以被中國消費者拋棄只是時間問題。三星的中低端手機也有非常嚴重的問題——低價和高價。在重視性價比的中低端手機市場，低價和高價的影響是非常致命的。這使得三星手機的購買幾乎等同於愚蠢和有錢。相比之下，小米、華為Glory和其他手機通常具有更高的性價比。

根據一個專業組織進行的調查，這些國產品牌的手機價格在2000 – 3000元之間，硬件配置不比三星的旗艦機器差，華為和其他國產手機也在增長。三星在中國市場的生活並不輕鬆，另一個手機霸主的地位也可能岌岌可危。據路透社12月4日報導，蘋果最大的裝配廠富士康計劃將其生產能力從中國轉移到越南。自今年以來，蘋果的手機銷售一直處於疲軟狀態，中國市場的銷量遠低於小米和華為。

既然蘋果已經走上了像三星一樣將生產線轉移到越南的「老路」，它是否會在未來重蹈三星的覆轍也值得關注。超過13億人，82萬億GDP和世界上最大的消費市場……這些數字合在一起表明中國是一個巨大的市場，為全球經濟提供了源源不斷的力量。然而，伴隨著巨大的機遇，競爭往往極其激烈，這也給準備在中國市場冒險的跨國企業設置了「障礙」。如果包括三星在內的跨國巨頭無法在中國市場確立其地位，它可能不久就會失去在市場上的主導地位。