5年內，中國必將超越歐美成全球OLED電視最大市場？

文/劉步塵

如果今天仍有人問「OLED和液晶相比誰更好」，他有可能像問「新能源汽車和燃油汽車形比誰更好」那樣被人嘲笑。也許OLED並不完美，就像新能源汽車代表了汽車的未來，OLED代表了顯示技術的未來同樣不容置疑。

最近，華為再度成為國人話題。剛剛在倫敦發布的華為Mate20系列驚艷了整個世界。越來越多人認為，憑借巨大的產品優勢，華為超越蘋果即將成為事實。

這款代表了華為最高水準的手機，使用的正是OLED螢幕。

事實上，OLED螢幕風靡高端手機已非個案，隨著技術成熟度越來越高、公眾接受度越來越高、手機集體轉型OLED螢幕即將成為現實。

在電視領域，OLED顯示技術的進步同樣令人矚目。2017年，全球銷售OLED電視170萬台，2018年預計達到290萬台。2021年有望首次突破1000萬台大關。

和良好的成長性同步的，是電視的高端化轉型。在美國，2000美元以上的高端電視，70%的市場被OLED電視占領。

OLED電視不僅改變了人們的電視生活，也改善了彩電企業的經營狀況。近年來，彩電企業盈利能力下降，與白電企業差距越拉越大，OLED的普及，有助於改善彩電企業盈利狀況。

OLED電視，為何歐美日都跑在了中國前面？

近年來，中國OLED電視保持年均100%以上增長，但不幸的是，中國仍然落在了歐美日國家的後面。

2017年，全球170萬台OLED電視，43%賣給了歐洲人，18%賣給了美國人，28%賣給了日本和韓國人。有多少賣給了中國人呢？對不起，只有7%—8%。

目前，OLED電視滲透率仍在快速攀升。在2000美元以上的高端電視市場，歐洲的滲透率是45%，北美是44%；日本後來居上，已經上升至59%。換言之，全球高端電視，有接近一半的市場被OLED占據。

中國堪稱全球最具購買力的國家，在IT、通信及移動電商領域都走在了全球最前面，但OLED電視市場的培育，卻落在了歐美日韓等國家的後面。

2016年，中國市場銷售OLED電視6萬台，2017年是12萬台，預計2018年達到20—25萬台。放在中國一年電視總銷量約5000萬台的大盤子里看，這不是一個令人滿意的數字。

不過，換個角度看，你會有不同的感覺。2018上半年，中國市場電視銷量約2260萬台，市場增速3.6%；OLED電視銷售增幅達到110.3%。其中，55吋OLED電視在高端電視市場的占比是26%，65吋OLED電視在超高端（即18000元以上）電視市場的占比超過50%。

LGD廣州OLED工廠將於2019年建成投產，屆時中國OLED電視市場必定大幅提速，2020年OLED電視銷量鐵定突破100萬台大關。

業界一般認為，中國OLED電視銷量占全球25—30%的比例才是合理的。

預計，中國OLED電視銷量超越歐美成為全球第一的時間點，應該出現在2022年。

目前，中國公眾對OLED認知度仍然不高，市場活躍度也未達預期，一般認為和近年來OLED陷入無休止的過度爭論有關。比如，手機使用OLED屏就成了高端旗艦產品，電視使用OLED屏反而引發各種爭議，這顯然是不正常的。

不過，作為全球OLED電視主管者的LGD，仍然對中國市場抱持強烈期待。LGD管理層始終認為，中國市場對新產品、新技術接受度高，隨著國民收入不斷提高，中產階級人群持續擴大，OLED作為高端電視代表性產品必定迎來全面爆發，中國必將在未來5年內超越歐美成長為全球最大OLED電視市場。正是基於這一基本判斷，LGD堅定不移地將第一家海外OLED工廠布局在了中國。

LGD廣州OLED工廠一旦建成投產，全球面板供應能力將躍升至新的高度，加速OLED電視全球銷量沖刺1000萬台。

廣州OLED工廠效果圖

LG、創維、SONY並稱「OLED三傑」

觀察一項技術能否代表產業未來有四個維度：一看這項技術是否具有良好成長性，二看這項技術能否帶來產品領先，三看這項技術是否具有向周邊輻射能力，四看這項技術對行業格局有多大影響。

將OLED與其同時代顯示技術對比，可以說，OLED具有全方位領先優勢。

目前，全球OLED電視已沉淀形成三強格局，三大品牌各有優勢：LG全球領先，創維中國領先，SONY高端領先。

OLED電視發展到今天，LG做出了巨大貢獻。事實上，OLED承載了LG成就「全球彩電主管者」的夢想。目前，LGD依舊是全球OLED電視唯一面板供應商，在可預見的未來仍將是全球最大的OLED電視面板供應商。

今年9月份，LGD高層稱，未來幾年，LGD將向中國投放更多OLED新品。

預計2019年LGD將向中國市場投放8K OLED電視。

2017年，SONY重回OLED陣營，事實證明這是一個智慧的決策。

數據顯示，SONY2018年第一財季，銷售收入和營業利潤雙雙增長。其中，銷售收入19536億日元，同比增長5%；營業利潤1950億日元，同比增長24%。這一業績是在上一財年創紀錄的業績基礎上做到的。一般認為，推廣OLED幫助SONY改善了經營狀況，並再次確立了其彩電行業優勢地位。

SONY對OLED充滿信心。其視覺產品公司的畫質工程師井川直樹在接受媒體採訪時直言：「OLED電視相比於液晶各種體驗都有巨大提升，正常使用情況下不會出現任何問題。」

SONY一直是公認的全球消費電子領域標桿型企業，即使在困難的幾年，SONY的產品標準也有絲毫未降低。SONY重回OLED領域，對公眾提振OLED信心形成有力加持。

在中國，無論銷量還是品牌認知度，創維都是無可爭議的OLED電視無第一品牌。

奧維雲網統計的數據顯示，2017年，創維OLED電視銷量占中國OLED電視總銷售量的46.0%，牢牢占據OLED電視第一的位置。

2018年7月31日，創維在廣州召開2018年新品戰略發布會，發布三大創新技術—-變色龍AI獨立畫質晶片，三維全景聲，全時AI，三大創新技術全面應用於最新推出的OLED系列新品。

豈止電視，OLED應用領域呈輻射性放大

近年來，OLED不僅在手機、電視領域迅猛發展，在顯示器、移動設備、照明產品、商用大屏等領域，亦呈現出輻射性發展態勢。

站在企業利益角度看，OLED具有可卷曲、折疊的產品屬性，這一屬性為工業設計提供了巨大創作空間，讓OLED產品呈現百花齊放態勢。

站在用戶利益角度看，OLED畫面表現力卓越，是所有顯示技術中最具有護眼功能的產品。

美國太平洋大學視覺健康教授James E. Sheedy對OLED電視推崇有加，他說，「我看過很多螢幕，所有的螢幕都沒有OLED對眼睛和視力保護那麼好」。

日本畫質學會副會長麻倉憐士 (Asakura)說，OLED之所以在歐洲賣得好，是因為歐洲人更加重視真實，所以他們更加喜歡OLED。

關於壽命,事實上,LG、創維均已做過承諾，確保最新上市的OLED電視正常使用壽命50000小時以上。50000小時是什麼概念呢？假如每天觀看電視8個小時，可以確保連續使用17年以上。

17年是什麼概念呢？中國人使用電視的平均年限大約是7年，美國人大約是10年。

我認為，17年的壽命不是太短而是太長。如果一台OLED電視遲遲看不壞也是夠讓人鬱悶的：如果有更新技術的電視產品出現，我是換呢還是不換呢？

（本文作者系家電行業資深觀察人士）

來源：中外管理雜誌