春晚，抖音無法錯過的順風車

春晚可真是互聯網巨頭們的香餑餑~

近年來，央視春晚這片「熱土」受到了互聯網巨頭們的追捧。

隨著春晚的腳步越來越近，各大互聯網平台紛紛宣布與春晚達成合作，一年一度的春晚爭奪戰悄然打響。

阿里、騰訊、百度、抖音，春晚集齊了2018互聯網「四大天王」。

1月17日，百度宣布將作為2019央視春晚的獨家網路互動平台，參與春晚紅包互動。

而與歷年相比，本次春晚紅包的總額將創造歷史新高，達到19億人民幣。百度還首次將人工智能體驗融入到紅包互動環節中。

經歷過淘寶紅包和騰訊紅包之後，百度終於按奈不住，在2019年殺入春晚紅包陣營。

搶紅包活動一直是央視春晚的一個重頭戲，也是「年味」的重要催化劑，此次百度的加入，讓春晚的紅包戰場也顯得「硝煙彌漫」。

除此之外，抖音的出現讓人們更感互聯網巨頭之間廝殺的激烈。

1月18日下午，中央電視台與抖音短視頻舉行新聞發布會，宣布抖音將成為2019年中央電視台《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平台。

相比往年，百度和抖音的加入使短視頻、人工智能、社交化成為了央視春晚傳播的新爆點。

其實，抖音的爆發正是從2018年春節開始，春節期間的氣氛發酵給抖音品牌宣傳起到強大的助推作用。

2018年，春節帶動了C哩C哩舞、手指舞等玩法的風靡，抖音從此聲名鵲起，一發不可收拾。

除此之外，抖音與中央廣播電視總台的合作早已有之。2018年4月26日抖音就開始實行抖音政務媒體號計劃，目前全國已有7000多個政務媒體號入駐抖音。

通過抖音，央視系媒體拉近了與用戶、觀眾的距離，讓主流聲音更好更形象地傳播，讓打破傳統媒體圍牆成為現實可能。

那麼，抖音與春晚的合作能夠給彼此帶來什麼呢？

1.用戶的補足

對於抖音和春晚來講，「用戶龐大」是兩者的共性，不過，相較於抖音，春晚的年輕用戶逐年流失，倘若兩者合作的話也能起到相互補足的作用。春晚這一經典內容品牌與互聯網媒介新秀抖音結合，能夠在用戶規模上進一步相互補充，做到用戶規模的最大化。

2.做到優質內容的價值最大化

此外，抖音的用戶群體和各種創新玩法，可以賦予春晚更多年輕化的內容宣發方式，在更加適應年輕人的溝通語境的同時，做到春晚在短視頻傳播方面的內容價值最大化。而春晚作為優質稀缺欄目，也能夠為抖音帶來內容上的極大豐富和品質上的極大提升。

在除夕當晚，抖音站內將上線「模仿秀」，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。同時，海外版TikTok平台也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。

3.打破媒介融合傳統范式的可能

選擇抖音，是傳統媒介補缺技術短板，爭取新傳播革命的一次嘗試。抖音作為全新的社交媒介，依托科技創新，做到產品升級迭代，用戶體驗不斷優化，這一科技轉化產品能夠為傳統媒介改良傳播方式提供一種思路，通過合作完成傳統媒體無法做到的互動社交。

這一嘗試將通過春晚得到檢驗，合作成功意味著媒介融合的傳統范式被打破，媒體轉型將做到真正的深度融合，齊頭並進。

此次合作央視專門建立了「@春晚」官方抖音帳號，以此為陣地展開全方位深度合作。

同時依托人工智能技術，抖音研發了一系列春節主題的貼紙、特效，比如「吃餃子、拉春聯」等等，用戶作出拜年手勢時，在相機螢幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂，幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。

和支付寶集福有異曲同工之妙的是，抖音上線的隨拍功能將展開「集音符，迎彩頭」等活動，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體，助力春晚的聯歡性與互動。

可以說，抖音和春晚可以結成最登對的短視頻「春晚CP」。

眼下，短視頻已然成為最大的風口之一，隨著5G時代的即將到來，視覺呈現和視頻表達必將進一步普及、下沉，而視頻和社交的結合又會帶來無限的可能性。

此次春晚聯手抖音，借力抖音的短視頻和社交功能，引導全國觀眾和用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流、歡度春節，顯然也是以視頻為切口，面向年輕人做更長遠布局。

2019年，在與江蘇衛視合作跨年晚會後，因春節而紅的抖音回歸原點，繼續選擇春節這一節點，與央視春晚深度合作，這次合作釋放的能量必然也是不可限量，春晚這個順風車，抖音必搭不可。

最後為大家奉上

「BATD」春節紅包福利主要玩法

一起在2019 「錢多多」、「福多多」~

百度：除夕當晚百度春晚紅包將隨著央視春晚直播接棒登場，用搖一搖、看一看、搜一搜等三種方式參與。

阿里巴巴：支付寶集五福將在1月25日（本周五）正式開始，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現金紅包。

騰訊：打造定制式紅包，獲認證一方發出紅包給員工或親友時，該紅包會顯示特定的企業名稱和頭像。

抖音：春晚直播時互動，集齊七音符有機會獲得相關福利。