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回顧HTC火腿廠的歷史，我們可以看到HTC曾經在手機這個行業里混的風生水起，一度力壓三星，勢頭直逼蘋果，可就在短短的幾年內，HTC在大陸幾乎絕跡，以至於現在當我問起身邊的同學朋友，幾乎沒有幾個人知道，還有個品牌叫HTC。
這個曾推出全球第一款安卓手機的廠商，高峰期市值超越當時的業界霸主將近338億美元，而如今不僅市值僅剩29億，做手機的多數部門也被Google收購，走在大陸的大街上，你很難再看到一台印著HTClogo的手機，昔日機皇究竟是怎樣一步一步走向滅亡的？
準確的說，HTC是山寨起步的，20世紀90年代，作為亞洲四小龍之一的台灣電子產業發展迅猛，湧現了一大批的小廠，HTC也是其中一員。他的轉折點，從為惠普和戴爾等大廠代工PDA開始，而PDA搭載的就是Windows CE系統，HTC也借此與微軟Google這些科技巨頭打好了關係，最終合作推出了智慧型手機的雛形PPC，就像現在的智慧型手機一樣，這款產品在國外大賣，從此奠定了HTC而後幾年的成長路徑。
在以後的數十年里，HTC越走越順，相繼推出了T-Mobile G1（第一款安卓手機），hd2，Butterfly系列，One系列等等等等，從世界上第一款智能機到第一副雙攝，再到第一款金屬機身的手機，HTC始終走在創新的前列，可為何如此，HTC卻一直走向衰敗呢？豆叔總結了以下幾點原因，一起來看看吧！
一、行銷的失敗
HTC在廣告方面的投入占據了整個財年支出的四分之一，並且請來了小羅伯特·唐尼和加里·奧德曼代言。但由於兩位明星的氣質似乎與HTC也不太相符，也不接地氣，所以很難打動消費者的心，這一點是事實。
相比之下，三星同樣在行銷市場投入不菲，甚至買下了整個機場的廣告為自己的智慧型手機宣傳。不過由於三星自己可以生產智慧型手機的所有組件，而且廣告做的深入人心，所以不愁沒銷量。
由於HTC大部分業務都是智能手手機，要想賺錢智能提高售價，但如今旗艦級智慧型手機賺太多錢難度很大，而利潤更是微乎其微，行業大部分的利潤都被蘋果把持，HTC的生存艱難。
二、產品設計的硬傷
業內人士指出，HTC的問題不單單是行銷那麼簡單，更多的是固執傲慢，拒絕聽取用戶建議。以M7、M8、M9三款手機為例，其實M7的設計已經夠完美了，但HTC在M8中堅持要加入Boomsound，導致了兩個巨長下巴的誕生。
在用戶連續吐槽了M8一年之久後，HTC對用戶的意見和建議充耳不聞，毅然決然的在M9中保留Boomsound，延續長下巴的風格。俗話說，不作就不會死，M9的慘敗完全咎由自取。
據調查，在全球20億的智能機用戶中，喜歡經常用手機喇叭(揚聲器)外放音樂的比例不足1%。更多人傾向於用耳機和音響放音樂。為了一個這麼不常用部件，選擇去犧牲用戶體驗，HTC要是不衰敗反倒奇怪了。
除了雙下巴問題，還有就是錄影頭。HTC費盡心機研發除了「UltraPixel」技術，結果慘淡收場。不僅如此，HTC錄影頭還被爆出了泛紅泛紫等問題，用戶也投訴無門，售後說這是普遍的硬件問題，他們也無能為力。
三、過高的定價且歧視大陸市場
一直以來，HTC都是自比三星蘋果，為了逼格滿滿堅持採用金屬機身，而這帶來的後果就是成本急劇上升。以專供大陸市場的HTC One M9為例，售價竟然高達4999元，而且在完全賣不動的情況下，上市了三個月卻不肯降價一分。
一等品給歐美，二等品給自己，三等品給大陸，網上流傳曾經著這麼一個段子。以HTC One S為例，歐美版用S4構架CPU，大陸版卻是早就被淘汰的S3。HTC甚至連系統升級都搞雙重標準，國行手機的系統升級永遠是最後的。
四、戰略決策失誤
決策失誤， 早期塑造的高端形象也成累贅，HTC不願放下身段踏足中低端市場，導致高端拼不過三星蘋果，中低端被國內手機廠商蠶食，致使兩盤皆輸的局面。畢竟論安卓，一直都是國產手機的天下，倘若蘋果開放iOS，國產手機應該每兩年就可以把蘋果幹翻。
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