PC導航市場進入存量競爭 催生差異化垂直化發展趨勢

PC導航網站作為PC端重要流量入口，內容豐富且操作簡便，提高了搜尋的效率，為用戶帶來便利。但同時也存在同質化現象嚴重、可復制性強、廣告多、信息安全無法保障等問題。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018中國PC網頁導航專題研究報告》主要針對PC網頁導航領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

PC導航市場進入存量競爭，頭部網站占據主導地位

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年的PC網頁導航用戶規模為5.62億，中國PC網頁導航用戶規模呈緩慢增長態勢，預計2019年的PC用戶規模將達5.73億。艾媒咨詢分析師認為，用戶規模增速持續放緩預示著中國PC導航市場已進入存量競爭時代。

在市場份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018年中國PC網頁導航用戶首選品牌分布中，360網址導航以46.1%的占比成為用戶首選品牌的第一位，隨後是占比36.6 %的hao123網頁導航和占比8.3%的2345網址導航。

頭部網站占據著絕大部分市場，同質化競爭日趨激烈。同時，艾媒咨詢分析師認為，現階段頭部導航網站的用戶認可度都比較高，而隨著用戶更加注重使用的整體體驗，360網址導航在廣告去除、安全性能方面具有優勢，其整體用戶滿意度更高。

垂直導航功能備受青睞 PC導航網站亟待產品升級與創新

PC導航網站由最基本的工具屬性逐漸發展成為目前信息流聚合平台，其為用戶提供的功能已不局限於網址導航工具，更多地發揮互聯網入口和信息獲取平台的屬性。用戶對PC導航網站的使用也從工具服務，往個性化、體驗化功能服務方向發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018中國PC網頁導航用戶功能使用選擇情況調查中，超五成的用戶會在導航頁上通過垂直導航找到自己所需的網站，另外有47.6%的用戶在導航頁上直接用搜尋引擎搜尋所需內容。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網的發展，導航網站也在逐漸演變，導航站由綜合逐漸演變為分類更精細專業、垂直化更強的領域導航網站，更精準地匹配用戶需求，具有一定發展前景。

其中，360網址導航作為PC導航領域的頭部網站，近年來持續創新，首創了「網址+APP聚合」的模式，並在對用戶進行定位及分級管理的精準推薦算法模型功能方面進行布局。在經歷多次更新之後，已將導航、咨詢、信息流、個性化及體驗化結合到了一起，超越了傳統導航的范疇，往信息聚合平台發展。2018上半年營收達到60.25億元，增長率接近15%，總體發展態勢良好。艾媒咨詢分析師認為，360網址導航在360安全矩陣下，在信息安全和網頁導航結果信任度方面有較強競爭力，接下來360網址導航將立足用戶體驗，不斷升級技術和產品資源，滿足用戶的多樣化需求。

同質化現象嚴重 差異化垂直化成為新的發展方向

艾媒咨詢分析師認為，互聯網界一直以來把網址導航和低技術含量相掛鉤，以至於大量同質化模仿者的出現，網址導航的可復制性強以及同質化現象嚴重成為網址導航市場發展的痛點，改善同質化現象，做出差異性優勢是導航網站爭奪更多流量的重要途徑。

同時，隨著互聯網的發展，導航網站也在逐漸演變，導航網站也由綜合逐漸演變為分類精細專業的領域導航網站。新開發的垂直搜尋模塊使用情況和用戶認知情況較為理想，移動搜尋引擎的垂直功能挖掘與用戶需求較為契合，未來對於垂直搜尋優化算法有助於進一步提高用戶黏性。

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