Google開啟「報復」模式中國手機廠商影響幾何？

本報記者 倪雨晴 深圳報導

導讀

今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎最深。

收到歐盟委員會的罰單後，Google在上訴的同時，終於啟動了收費模式。按照Google官方博客的敘述，2018年10月29日開始，在歐洲經濟區（EEA，包括31個國家）推出的安卓手機和平板電腦，將逐步採取新的收費協議。據悉，一台設備的授權費用最高可達40美元。

新協議中有兩處關鍵點，其一，若使用Google搜尋和Chrome瀏覽器下載Google的各類應用套件，每台設備就需要支付授權費用。不過，如果廠商願意預裝Google搜尋和Chrome 瀏覽器（並非排他），Google將提供新的商業協議，言下之意是預裝的廠商仍有收益。

其二，安卓系統將保持免費和開源。此前針對歐盟列出的懲罰，Google一度表示有可能對安卓系統進行收費，如今看來，Google並不願意因為收費而影響安卓操作系統的生態。

接下來，Google還將花數月的時間和合作夥伴協調新的收費協議。目前看來，受到影響的主要是有歐洲業務的手機和平板電腦廠商，中國區以及其他地域的市場均不受影響。

10月29日，DCCI互聯網研究院院長劉興亮向21世紀經濟報導記者表示：「對國內的安卓用戶而言，完全沒有影響。因為安卓系統依舊免費，Google是對應用程序套件（Play商店、搜尋、地圖、郵箱等）來收費的。這些中國用戶統統不用。」

Google的「反擊」今年7月，Google收到了歐盟43億歐元（約50億美元）的天價罰單，歐盟認為Google基於安卓系統存在壟斷行為，譬如給製造商和經營商付費，讓 Google搜尋成為產品上的獨家搜尋工具、Google要求製造商在安卓設備上預裝Google搜尋和Chrome瀏覽器、Google不允許製造商銷售搭載競爭對手開發的安卓分支系統的移動設備。

而Google搜尋Chrome瀏覽器是Google的重要利潤來源，也為安卓等操作系統的免費開源提供資金支持。按照歐盟的要求，Google不得要求手機廠商預裝軟件，為了彌補收益，Google決定在歐洲經濟區收取軟件授權費。

在具體的收費措施上，根據《The Verge》的報導，在歐盟國家的收費將分為三個級別，最高費用分布在英國、瑞典、德國、挪威和荷蘭。根據定價文件，在這些國家，像素密度高於500ppi的設備需要支付40美元的費用來許可Google的應用程序套件。400到500ppi設備將支付20美元的費用，而400ppi以下的設備只需支付10美元。在某些國家和地區，對於低端手機，每台設備的費用可低至2.50美元，新費用取決於國家和設備類型。

那麼，收費對Google生態有何影響？安卓生態可以簡單地分為安卓操作系統、Google服務和Google Play。通過Google Play，Google在安卓上整合應用生態，包括Google瀏覽器、YouTube等搜尋產品。當然，設備廠商也可以選擇不使用Google的應用服務，但是Youtube、Gmail、Chrome用戶量都很龐大，很難完全避免。不過，由於有了新的收費體系，服務條款發生變化，用戶體系關係也會隨之更新。或許付費的商戶能獲得更多的服務，而Google的服務方式也將有差異化。

另一方面，Google將在服務和應用層面迎接更多競爭對手，雖然和安卓系統競爭不過，但是其他服務提供商可以自己做應用商店，比如中國就是自己做。從上層應用來說，郵箱、瀏覽器都有可代替品，在這些方面會引入一些新的競爭。

手機廠商靜觀影響除了Google生態受到一些影響外，不少評論認為手機廠商將承受漲價之傷。不過有業內人士表示，手機製造商可能實際上並不需要承擔這筆費用，因為Google也提供單獨的協議，以支付那些選擇在他們的設備上安裝Chrome瀏覽器和Google搜尋的公司的部分或全部許可費用。假設一台安卓設備平均的授權費用是20美元，Google要收回50億美元的罰款，需要2.5億台就能夠賺回。

從歐洲手機市場的數據來看，三星、蘋果和華為承包了銷量前三甲，各手機廠商目前多處在靜觀其變的狀態。

根據研究機構Canalys發布的2018年第一季度歐洲智慧型手機市場出貨量排行榜，三星的出貨量為1520萬台，市場份額達到33.1%，位列第一，但是出貨量同比下滑了15.4%；蘋果排名第二，出貨量達到1020萬台，同比下降5.4%，市場份額為22%；排在第三的華為達到了740萬台的出貨量，同比增長38.6%，其市場份額增長到16.1%。第四名和第五名分別是小米和諾基亞，市占比為5.3%和3.5%。

Google的收費條款目前只在歐洲經濟區實行，對中國國產手機公司影響不大。諾為咨詢CEO李睿在10月29日告訴21世紀經濟報導記者：「這是個開始，也對國內品牌和中國市場沒影響，其實Google很難約束國產品牌，只能通過市場端來限制，但我不認Google可以限制中國區激活的產品。這個授權價格還算正常，其實手機最該警惕的是由於政治和宏觀經濟造成的元器件成本上漲。」

從手機軟件費用的占比來看，李睿說道：「OS/UI層面的成本很難講，取決於品牌相關研發投入，也很難換算到每台手機。app層面廠商有投入的同時還會有收入，大品牌一台手機的第三方app植入大約收入在100-300元。」以此來看，對於高端手機來說，40美元，不到300元的授權費用其實並不高，低端手機或受波及，但是如前所述，Google也會對手機收費進行分級。

今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎最深，「安卓收費會對產品定價造成一定影響，當對本身定價偏高以及在海外處於上升期的華為來說影響不會大，授權費與不斷增長的海外行銷費用相比算不了什麼。」李睿談道。