OPPO歐洲「炫技」，智慧型手機全球化競爭靠什麼？

OPPO研究院院長劉暢在MWC（世界移動通信大會）期間在微博上做了一場視頻直播。

當然，他不是直播的主角，直播本身就是主角——這場直播是用OPPO最新展示的5G手機在5G網路下進行的，OPPO秀的就是它的5G技術和手機。

幾天前的OPPO 2019創新大會上，OPPO副總裁蔣安奕在巴塞隆納展示了OPPO首款5G手機，這次微博直播更加直觀地呈現出5G技術帶來的體驗革命。

今年是5G技術的商用落地之年， 5G從概念到如今技術落地應用歷時幾年，賺足了消費者的眼球。這次OPPO展示的5G手機和5G網路直播，也算揭開了5G技術的神秘一角，而未來隨著5G終端的普及，5G更值得市場的期待。

MWC現場的5G雲遊戲展示

5G破局智慧型手機「寒冬」

如果了解了智慧型手機市場當下的境況，也就理解了5G對於智慧型手機廠商的意義。

由iPhone問世而開辟出的全新智慧型手機市場，在經歷了約十年的成長後遭遇瓶頸。根據Strategy Analytics的數據顯示，在過去三年里，全球智慧型手機的出貨量一直徘徊在15億左右。來自IDC的數據也顯示，2018年世界智慧型手機供貨量比2017年減少4%，約14億部，連續2年出現下滑，智慧型手機市場進入寒冬期。預計2017年到2022年期間，全球智慧型手機市場的年復合增長率僅為1.4個百分點。

盡管手機廠商不斷推出帶有新功能的智慧型手機，寄希望於新產品能夠拉動增長，但事實證明，在一個趨近飽和的市場，僅通過產品的創新已經難以拉動增長，智慧型手機市場需要一場技術革命來打開新的市場格局。

這項新技術可能就是5G。

5G技術落地

OPPO打開全球市場的鑰匙

2019年是OPPO出海的第十年，其海外市場的十年進程，與智慧型手機市場十年的快速發展相呼應。

2009年，OPPO進軍泰國市場邁出海外市場第一步的時候，就堅持全球一個市場策略，並在十年中相繼進入了印尼、澳大利亞、日本等40多個國家和地區市場，其中，2018年剛剛進入的歐洲市場目前已經拓展至9個國家。據第三方調研機構數據顯示，目前，OPPO不僅在國內穩居第一陣營，2018年下半年海外市場銷量同比增長30%，在泰國、菲律賓和柬埔寨三國市場份額第一。

2018年第四季度，OPPO在泰國市場份額排名第一

進入歐洲市場是OPPO海外市場拓展的重要節點，在智慧型手機市場增長停滯、創新動力不足的情況下，OPPO如何順利打開歐洲市場，可謂是一個嚴峻的考驗——三星和蘋果是歐洲市場主流品牌，占據大部分市場份額；OPPO品牌雖然在業內人士中有一定的知名度，但在大眾消費者心目中，品牌知名度遠不及三星和蘋果；而歐洲市場又相對保守，新品牌很難在短時間內開拓市場。

5G可謂天賜良機。通信技術的更迭通常伴隨的是行業洗牌和市場座次的重排。而早在2015年，OPPO就組建了5G的通信標準團隊，參與到5G標準制定和應用落地的工作中。

提前布局也為OPPO贏得了先機。2018年，OPPO做到了全球首次5G信令和數據鏈路的連接、OPPO手機5G上網、全球首次5G手機微信多人視頻通話等一系列行業領先的成果。

2019創新大會是OPPO過去幾年在5G技術研發上的一次集中成果展示，無論是首款5G手機還是5G手機微博視頻直播，都說明OPPO在5G技術的商業應用落地上已經取得了實質性的進展，OPPO已經成功地將5G技術投入使用，拉近5G與消費者的距離。

而且，OPPO已經為5G手機在全球市場上市鋪好了路。在創新大會上，OPPO宣布與全球四大經營商Swisscom、Telstra、Optus、Singtel一起開啟「OPPO5G登陸行動」，OPPO將攜手這四大經營商陸續在歐洲、大洋洲和亞洲等市場正式推出OPPO 5G手機，把5G體驗帶給全球用戶。無疑，5G手機將成為OPPO打開歐洲市場進而撬動更大的國際市場的一把鑰匙。

根據研究公司IHS Markit的首席分析師韋恩·林（Wayne Lam）預測，第一代5G手機需要為複雜的部件增加20%的成本，這個成本也將隨著時間的推移而下降。

在歐洲市場宣布並率先推出5G手機，除了受到5G網路建設的影響，也符合OPPO在歐洲市場的策略。OPPO登陸歐洲市場的「敲門磚」Find X是OPPO的高端旗艦產品，蘭博基尼版售價更是高達萬元。第一代5G手機價格不菲，歐洲也是最適合5G手機的首發市場。

OPPO Find X蘭博基尼版歐洲定價1699歐元

從品牌角度來說，OPPO作為第一批在歐洲市場推出5G手機的品牌，也可以借此一役展現科技實力，擴大品牌知名度，為OPPO未來的全球市場進程鋪路。

下一個十年：從終端廠商到生態平台廠商

2019OPPO創新大會後，OPPO副總裁沈義人在其微頭條中寫到：在OPPO手機第二個十年的開端，基於全新的OPPO品牌體驗，從軟件體驗到硬件創新，從互聯網產品到終端服務，我們將會打造一條全新的產品線，致力為全球用戶帶來充滿著無限創造力的產品體驗。

沈義人的這番話，也透露出OPPO在5G時代不斷做出的新嘗試。

而除手機產品外，未來OPPO還將提供多智能終端產品，這也是OPPO探索5G時代的一條新航線。

5G技術的落地應用，將拉動遊戲、智能聯網汽車、可穿戴設備等智慧終端的發展，將多場景終端接入物聯網(IoT)中，5G產業總體市場規模比4G要高出近50%。在這個物聯網中，手機成為最主要的「入口」和「門戶」。目前，蘋果、Google等公司都已經開始開始布局物聯網，就是為了在5G時代到來時能夠抓住先機。

5G手機將從智能通信設備轉變為先進的智能家居助手

OPPO在手機市場已經占到一定的市場份額，占據了5G時代的「入口」後，布局物聯網、搭建智能終端生態平台也就水到渠成。

2019年初，OPPO宣布成立新興移動終端事業部，布局物聯網，提供多智能終端和服務。據悉，OPPO已經推出「智美心品」子品牌，以自研、合作研發、選品三種模式布局IoT產品。這也可以看做是OPPO未來多智能終端物聯生態落地的重要一環。

站在手機業務第二個十年開啟的節點，對OPPO來說，5G是它自信面對未來競爭激烈的全球市場的底氣，也是它在全球市場開拓過程中的一次自我升級和轉型。

《哈佛商業評論》

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