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摘要：在 Facebook 的「抄襲式圍剿」下，Snapchat 將推視覺搜尋購物，謀求新增長點。
Snapchat 要和亞馬遜合作了。
據外媒 TechCrunch 報導，一段 Snapchat 安卓應用的隱藏代碼顯示，Snapchat 即將推出新功能視覺搜尋，並借此與亞馬遜合作，進軍在線購物市場。代號為「Eagle」的這一新功能上線後，用戶便可通過 Snapchat 應用來調用錄影頭，掃描識別各類物品，並導流至亞馬遜網站進行購買。
對於仍處於虧損狀態的 Snap 來說，即將上馬的視覺搜尋，被外界視作是其用來解決公司營收困頓的變現「解藥」之一。而弱於社交的亞馬遜在這次合作中，也能夠借助 Snapchat 平台，發力社交電商。
Snapchat 如此大動作，背後是 Facebook 旗下 Instagram「抄襲式圍剿」的大獲成功，及其所帶來的用戶、收益流失危機。Snapchat 已經到了需要借由更多新產品來力證「我們不一樣」、謀求新的營收拓展路徑的時刻。
視覺搜尋不止是購物
在最新披露的 Snapchat 代碼中，「Eagle」正式命名為「相機搜尋」（Camera Search），不過依舊沒有這一新功能工作原理的具體介紹。代碼信息還顯示，為亞馬遜商品導流的新服務包括查看賣家、評論、復制鏈接、分享及發送產品信息等，同時，用戶還可以查看亞馬遜上的所有搜尋結果。
Snapchat 目前有近 2 億的日活用戶，讓這群用戶在 Snapchat 應用程序內完成購物，意味著的是相當可觀的傭金收入。
針對此次代碼的曝光，Snapchat 和亞馬遜都未作回應。但值得一提的是，今年四月 Snapchat 所發布的 Spectacles V2 相機眼鏡，除了 Snapchat 官網，便只能在亞馬遜上購得，兩家公司的親密關係可見一斑。
但 Snapchat 此番在視覺搜尋上的打算，並不僅僅限於線上購物。
被曝光的代碼中寫道：「長按即可識別物品、歌曲、條碼等信息…… 此功能將會把數據傳送給亞馬遜、Shazam 及其他合作夥伴。」
Shazam 是一款去年剛剛被蘋果收購的音樂識別應用，它可以幫助用戶識別周遭環境中的旋律，進而分享或直接在 Snapchat 上關注相關歌手。早在 2016 年，Shazam 就已經整合進了 Snapchat 的服務中，此次與「Eagle」的整合併無多大意外。
而「其他合作夥伴」一詞則是顯示出，Snapchat 想利用視覺搜尋來做的事，不僅僅是識別物品、條碼和歌曲。這般模糊的「合作夥伴」，為「Eagle」劃出的是相當廣闊的服務邊界。
Snapchat 在上個財季虧損依舊，達 3.85 億美元，依然沒能達到華爾街的預期，如何增加自身的「吸金」能力，可謂是這家上市才一年多的明星公司的當務之急。「Eagle」視覺搜尋服務一旦如曝光的代碼所展現的那般成功上線，意味著其將多出一條想像空間足夠大的「財路」。
亞馬遜借力突圍社交電商
社交平台有顆電商心，電商平台也同樣有著社交夢。在國內，有讚、拼多多等社交電商已然成為一大趨勢，身為國際電商巨頭的亞馬遜當然不會錯過。
事實上，亞馬遜在去年 7 月就推出了名為「Spark」的社交平台。Spark 和 Instagram 的界面十分相似，不過並沒有獨立應用，目前仍然只開放給亞馬遜 Prime 付費會員使用。特別值得一提的是，Spark 上的圖片都會被標註一個購物袋圖標，並會實時顯示商品在亞馬遜上的庫存數量，用戶可直接點擊購買。
不過，似乎是老牌購物網站普遍缺乏社交基因的「天性」使然，Spark 一年以來發展似乎不如人意，甚至被外界形容成是「從未聽說過的社交平台」。
在這樣的情況之下，選擇和 Snapchat 這樣體量較大的社交平台合作，顯然能更快地在社交電商領域取得成績。
在 Facebook「圍剿」下生存的 Snapchat
當地時間 7 月 10 日，Snap 將推出「Eagle」的消息一經曝出，其股價隨即應聲上漲。在 Instagram 強大的攻勢下，投資者仍然對 Snapchat 抱有期望，期待視覺搜尋能給它的營收困境帶來轉機。
有分析認為，視覺搜尋功能，將會使得 Snapchat 的相機功能，不再只是社交媒體內容的生產工具，更有機會成為人們獲取各類服務的入口，可以幫助 Snapchat 建構起更具特色的品牌形象，並與 Instagram 極大地區別開來。
兩年前，Facebook 直接讓旗下的 Instagram 抄襲了 Snapchat 招牌的閱後即焚功能，展露了這一社交巨擘在面對 Snapchat 快速崛起時的危機感與焦慮感。
而現在，抄襲自 Snapchat 的 Instagram Stories，已經坐擁兩倍於 Snapchat 的用戶數，增長速度也是 Snapchat 的六倍。焦慮的一方，也隨之反轉，換成了 Snapchat。
Facebook 對 Snapchat 實施的「抄襲式圍剿」，還不止於閱後即焚這一領域。
在 AR 社交這一 Snapchat 同樣有著先發優勢的領域，Facebook 也早已展開攻勢，去年就曾推出有抄襲 Snapchat 嫌疑的 AR 平台 Camera Effects，本周則是「侵門踏戶」到 AR 廣告這一 Snapchat 的「地盤」，開始在 feed 流中測試 AR 廣告。
現在，視覺搜尋的曝光無疑顯示出，Snapchat 不僅僅是需要新的產品路徑來提高營收，更是要靠著新的產品方向來應對「抄襲式圍剿」，尋找新的增長點。而在這個過程中，迷於改版、受挫於巨頭競爭的 Snapchat 或許能夠重新找到自己的定位。
參考：
Snapchat code reveals team-up with Amazon for 『Camera Search』
Snapchat and Amazon will team up on in-app shopping, report says
Can Amazon Help Snap Beat Instagram?
頭圖來源：視覺中國
責任編輯：宋德勝