中國手機後蓋行業深度分析與投資前景預測

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中國手機後蓋行業深度分析與投資前景預測 科技 第1張

中國手機後蓋行業深度分析與投資前景預測 科技 第2張

手機後蓋是指手機的後殼,在過去的幾年,我們使用的手機,經歷了從塑膠外殼向金屬、玻璃、陶瓷外殼的進化,金屬、陶瓷殼比塑膠殼貴的多,也更有高檔的感覺。從幾元的塑膠外殼,到價值幾十元的金屬、陶瓷殼,手機逐漸走向高端化,在這個過程中,一大批像藍思科技、伯恩光學、九江金鳳凰集團等中國公司崛起了。

目前來看,金屬材質後蓋在國產手機中依然占主導地位。根據2018年3月國內手機出貨量顯示,華為榮耀9青春版是上榜手機型號中唯一採用雙面玻璃設計的款型,小米MIX和金立M2017分別採用陶瓷和皮革制品作為其後蓋材質,而其他手機機型後蓋均採用鋁合金材質。

隨著蘋果新一代手機使用「雙玻璃蓋板+金屬中框」這一技術路線,將進一步確認該技術路線在中高端手機的主管地位,未來在中高端品牌手機的滲透率將進一步提升;而低端千元機基於價格成本因素考慮,玻璃蓋板的單價約90元,鋁合金中框單價150元,不銹鋼中框單價220元,傳統塑膠機殼只有幾十元,雖然目前有若干機型使用塑膠機殼,但從產業鏈調研情況來看,短時間內爆發的可能性不大,未來有可能興起。塑膠機殼主要用到磨具製造、註塑成型等工藝,技術和產業鏈相對成熟,產能充裕,新增設備較少。

2017年,國內手機出貨量4.91億部,同比下降12.3%。其原因是4G手機升級浪潮退去、性能提升帶來的剛性換機需求走弱。尤其是2017年第四季度,出貨量下降幅度超過了20%。

在4.91億部手機中,其中塑膠後蓋的手機占比約20%,金屬後蓋手機占比約50%,玻璃、陶瓷後蓋占比約30%,其中塑膠後蓋的價格約20-30元;金屬後蓋的價格約100元;玻璃、陶瓷後蓋的價格最高,價格在150-200之間,因此,整個2017年,大陸的手機後蓋市場規模約為500億元。

一、出貨量

工信部數據顯示,2018年1-3月,中國智慧型手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。其中,國產品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.9%。

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圖表:2017-2018年大陸智慧型手機出貨量及增速

資料來源:工信部

實際上,國內手機市場「飽和」的信號在2017年已經出現,數據顯示,2017年中國智慧型手機市場年總出貨量為4.59億部,較2016年下跌4%,這是中國首次出現智慧型手機年總出貨量下滑的情況。

隨著市場規模觸頂,國內手機行業也迎來了一輪新的「洗牌」,華為、小米、OPPO、vivo等頭部玩家在手機出貨量方面的壟斷勢頭越來越明顯,而金立、酷派、魅族等二線廠商則開始面臨生存危機。

二、競爭格局

2017年中國智慧型手機廠商出貨量排名中,華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列前五名,市場份額占比合計高達77%,2016年這一數據尚為67%。

中國市場這兩年基本已經成熟,四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果,沒別人了。對比來看,5家公司在中國市場成功的戰略各不相同。華為近年來將目標對準中國城市,打造「國產高端品牌」獲得了越來越豐厚的回報;蘋果一直保持著高端奢侈品牌的形象,不斷更新迭代的iPhone手機是許多中國年輕消費者青睞的產品。

OPPO和ViVo則將小城鎮、鄉村作為優先考慮的市場,近年來建立了龐大的實體店網路。小米始終在線上銷售中占據主導地位,但由於實體零售快速增長,小米在國內手機銷量占比一度下滑。小米在2017年的復興可以歸功於一種新的策略,即把更多實體店與線上戰略整合。

在五大「寡頭」實力越來越強的同時,酷派、金立、魅族等國內二線手機廠商當前的處境可謂艱難。

2017年年底,金立手機被曝庫存積壓嚴重,陷資金鏈周轉危機,負債或達百億。為解決資金難題,金立將引入合作夥伴、引入戰略投資者、出售資產償債。

曾名列「中華酷聯」國產手機第一梯隊的酷派集團,目前在國內市場份額已跌出前十。2016年樂視以10.47億港元,通過旗下公司註資酷派,成為後者的最大單一股東。後來,隨著樂視危機爆發,酷派也陷入了被銀行追債的境地。自2017年7月起,酷派一個月內三次被銀行追債,涉及金額達2.4億元。由於受到樂視影響,銀行對酷派只還不貸,而部分供應商也要求用現金交易進行結算,加劇了公司的資金緊張。

2017年8月酷派在港交所發布的公告稱,目前公司處於持續虧損狀態,截至2017年7月31日的營業收入約為港幣27.16億元,同比下滑約52%,且流動資產已低於流動負債,償債壓力加大。

面對資金壓力,酷派不得不開源節流,全面收縮國內戰線和在管道上進行調整。酷派2017年解約了數百名即將入職的校招學生,大量員工也紛紛離職,原先將近3000人的規模,離職後僅剩下一半多。

雖然魅族手機目前在國內市場出貨量排名第六,但近年來魅族的日子一直都不好過。魅族已連續第三年裁員。2016年初,魅族啟動了每年末位淘汰計劃,裁員規模從起初的5%升至10%。在整體市場萎縮,行業競爭加劇的背景下,魅族顯然已經站不穩腳步了。魅族曾經有一批忠實用戶,能夠支撐起魅族較高的價位,但是隨著競爭對手相繼推出頗具競爭力的產品,魅族產品的吸引力對於用戶來說就沒有那麼大了。

此外,一個現象似乎也反映出魅族的頹勢,目前,國內外各大手機廠商都在激烈爭奪全面屏手機的市場份額,但魅族至今沒有推出全面屏手機產品,在高端機的爭奪戰中已明顯「慢人一步」。

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