「抖音朋友」要來了？今日頭條註冊商標，疑將社交進行到底

出品|三言財經 作者|霖

三言財經12月27日消息，三言財經發現，北京字節跳動科技有限公司即「今日頭條」母公司於12月4日提交了一份名為「抖音朋友」的商標申請。

根據天眼查相關信息顯示，「抖音朋友」商標申請人為北京字節跳動科技有限公司。申請號為35091941，該商標國際分類為社交、法律服務類；目前處於「申請收文」狀態。

三言財經嘗試通過搜尋引擎查詢關於該商標更多信息，但是截止目前為止，並未有進一步消息透露「抖音朋友」對應的具體產品信息。

不過，在北京字節跳動科技有限公司的天眼查企業業務類目中，「飛聊」赫然在列。據三言財經此前報導，今日頭條有意推出一款獨立IM社交軟件「飛聊」，並且已經註冊好相關域名。

今日頭條已經確認用獨立公司單獨推出社交IM飛聊，那如果「抖音朋友」確實在頭條的產品規劃中，它將是什麼形態呢？算是抖音的朋友圈？還是又一個獨立的APP？

可能性一：「抖音朋友」作為「飛聊」的「朋友圈」

如此猜測看似離譜，但實際上卻是有據可依。「今日頭條」想涉足社交領域之心由來已久，「微頭條」即是「今日頭條」在社交領域的一種嘗試。

但是，「微頭條」主要關聯的系「今日頭條」內容服務，想要跳出這個模式，搭建獨立的社交體系，顯然是不夠的。

因此，為了進一步拓展社交領域市場，「今日頭條」開發獨立社交軟件「飛聊」也在預料之中。但是，涉足社交領域並非輕而易舉之事，在此耕耘多時的」微信「早已坐上頭把交椅，坐享超過10億用戶。此前，早有多種產品想動IM社交一塊蛋糕，均以失敗告終。就連之前火了一陣的「子彈簡訊」也未能立足。

因此，如果「飛聊」僅從IM社交入手，恐也力不從心。但是，「今日頭條」旗下的「抖音」卻具備為「飛聊」帶來用戶基礎的潛質。

目前，「抖音」的用戶數據非常亮眼，日活達到1.5億，而月活更是有3億之多。有了抖音用戶作為基礎，進而轉化成為社交軟件用戶。

因此，「抖音朋友」商標對應的產品則很可能系幫助「飛聊」這款IM社交軟件與「抖音」用戶建立有機聯繫的橋梁。

雖然，即使手握過億級別的抖音用戶資源，要想立刻撼動微信龍頭老大地位顯然也不現實。但相比曾經嘗試做社交的其他失敗產品，「飛聊」和「抖音」的聯手似乎能至少讓「今日頭條」先站穩腳跟。

前不久，「微信」剛剛發布7.0重大更新。在新版微信中，三項主打功能其中兩項：時刻視頻和好看頻道都充滿了要和「今日頭條」正面抗衡的影子。如今，「今日頭條」也要正式涉足IM社交領域，兩家的競爭即將白熱化，

可能性二：抖音要打造自己獨立的IM社交軟件

除了為飛聊打通用戶基礎，字節跳動這個「抖音朋友」商標也可能為抖音推出一款名為「抖音朋友」的獨立社交軟件。「抖音」的用戶可以做到與「抖音朋友」無縫對接，至少這在其商標名字上更符合邏輯。

而且，三言財經發現，在各大招聘網站中，字節跳動早在今年九月起就開始發布「社交產品經理」相關職位。這也意味著，字節跳動至少從九月起就開始布局社交領域。

目前，抖音本身自帶一定程度的社交性質。例如也有類似微信「朋友圈」的平台，用戶可以在上面查看自己關注的人發布的視頻信息，並且也可以點讚、評論和轉PO。

但是，抖音自己的這種社交屬性相比純IM社交軟件來說，實際上非常淺薄——沒有人會用「抖音」日常溝通。甚至，抖音目前自己的內容展示平台，也並不完全能和微信「朋友圈」匹敵。因為其所有內容僅能以視頻模式展示，這一定程度上提高了其成為社交平台的門檻。

因此，字節跳動為抖音產品獨立再推出一款IM社交軟件也並非不可能。同樣，微信在7.0版本更新中提供的「時刻視頻」功能，足以證明IM社交軟件和短視頻是可以結合的。

那麼，既然微信能做，抖音為什麼不可以？

QQ可以給微信導用戶，頭條系也可以給抖音朋友導用戶 那社交關係在哪里？

無論「抖音朋友」是作為為「飛聊」打通用戶基礎的橋梁還是要自己另起爐灶，獨立成為IM社交平台，能否成功從微信口中奪一塊肉才是最重要的。

早些時候，錘子投資的「子彈簡訊」一度被認為是最有可能繼微信後第二款爆款IM社交軟件。然而，現實情況卻再一次狠打了羅永浩的臉，「子彈簡訊」在火過那麼一陣後終歸沉寂。其失敗原因主要在於除了依靠炒熱度和少有的錘子手機用戶換取一定關注度外，「子彈簡訊」再無更多辦法吸引用戶，也就是其引流管道匱乏。

因此，今日頭條要做IM社交會不會有問題呢？如此，就需要對比一下微信和今日頭條體系的用戶數據。

根據今日頭條最近發布的《2018年遊戲行業白皮書》數據顯示，截止至今年11月，今日頭條及其公司其他產品包括抖音、火山小視頻、西瓜視頻等國內月活用戶已超過8億。而抖音全球月活用戶也已超過4億。

而今日頭條產品線的總數據，逼近同期微信月活用戶10億，趕超QQ月活用戶8億。

如今的字節跳動產品線，擁有足夠的用戶黏度，即使總數上還不及微信，至少在IM社交領域立足的資本是有的。

三言財經認為，頭條系產品可以給抖音朋友導用戶是無疑的，關鍵還要看這種社交關係是否是區別與微信的熟人社交。

抖音的社交市場可能在於「半熟人社交」和「興趣社交」。

因為抖音已經有「可能認識的人」功能，打開了二度空間，就是說你可以通過抖音認識你朋友的朋友，微信卻無此功能；

第二，抖音有「可能感興趣的人」、「關於XX的人也關注了TA」，這種興趣社交也可以挖出社交場景。

但唯一要考慮的是，抖音牽線搭橋之後，怎麼保證社交關係不流失到微信。

因此縱觀整個今日頭條產品線，從新聞內容平台到類似微博的社交平台，再到知識分享、短視頻，可以說今日頭條要打造獨立的生態閉環，而這個生態，IM社交是必不可少的。

固然，僅憑一個還未註冊成功的「抖音朋友」商標，並不能百分百確定字節跳動的戰略目標，也存在這個商標可能僅僅是為某種活動而註冊的可能。但是，今日頭條進軍IM社交領域的號角早已吹響，而「抖音朋友」將會在這場「戰鬥」中起什麼樣的作用，我們拭目以待。

（本文系三言財經原創文章，未經授權嚴禁轉載）