原標題：2019年中國電子煙行業市場分析：「315」寒冬襲來，千億市場規模將迎來陣痛

「315」一夜 電子煙行業襲來「寒冬」

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被央視315晚會點名，正處於風口的電子煙行業被澆了一盆冷水。

據報導，吸食電子煙也會危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。有些電子煙煙液尼古丁含量標識不規範，有些尼古丁含量超標。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

「在我的朋友圈里，打著‘戒煙神器’名號的電子煙很流行」。從事媒體行業的范衛明對長江商報記者表示，他原是把電子煙當成戒煙的替代品，沒想到會對身體有危害。

確實，「時髦前衛」「替代卷煙」是時下眾多年輕人追捧電子煙的理由，已有越來越多的人加入到吸食電子煙的「大軍」。據前瞻產業研究院發布的《中國新型煙草制品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，中國是電子煙的最大生產地，中國出口的電子煙占世界總產量的90%以上，電子煙的生產製造已經形成成熟的產業鏈體系，行業前景廣闊。雖然大陸製造了全球90%以上的電子煙，但國內消費市場依然較小，僅有6%的產品銷於國內，然而歐美市場占據了出口份額的83.7%。2016年中國電子煙產量為12.05億支，截止至2017年中國電子煙產量增長至16.51億支，初步測算2018年中國電子煙產量達到了22.29億支左右，預測2019年中國電子煙產量將達到28.98億支，大陸電子煙市場僅占煙草行業的0.23%。並預測至2022年中國電子煙產量將達到47.53億支。

根據《2017年世界煙草發展報告》數據，全球電子煙市場規模達到120億美元，其中海外市場占比94%;預測到2023年全球電子煙有望達到480億美元的市場規模，年均復合增速達到26%。當前，中國電子煙滲透率不到1%，但大陸煙民基數大，國內電子煙市場發展潛力巨大;假設未來電子煙的滲透率達到10%，相應市場規模能夠達到千億級別。

2016-2022年中國電子煙產量統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

2010-2023年全球電子煙市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

生活是最好的經濟風向標。當你發現身邊的某個事情如星火般陸續出現，其在資本市場上早已呈圍獵之勢。

據不完全統計，今年1月，至少有十來家創業公司迫不及待地宣布成立了新的電子煙品牌。在2018年之前，公開的新型煙草融資數量僅在1-2筆，而2018年至今，國內共有10餘起融資事件，比過去3年的總和還要高，總融資額達數億元。而其中不乏IDG、同創偉業等知名投資機構入局。

資本暗流湧動

隨著全民健康意識的不斷提升，電子煙迎來生存轉機。

「吸電子煙實際上吸的是類似於水蒸氣一樣的氣體，因此應該比卷煙健康。」對於為何吸電子煙，范衛明這樣對長江商報記者表示，而他的想法也具有普遍性。

據世界衛生組織的最新調查，相比於2000年，2018年全球煙民的總數減少了4000萬，其中有超過3500萬人改抽了電子煙。在這些人當中，約有一半的使用者認為，電子煙比傳統的香煙更加「健康」，並嘗試用它來戒掉煙癮。

如此規模的轉化率，如此龐大的新興市場，資本當然不會缺席。

2019年年初，錘子手機創始人羅永浩為「FLOW福祿換彈霧化煙」站台，將電子煙創業熱潮帶到公眾聚光燈下。實際在其之前，2018年整體便呈現電子煙密集融資的態勢。

2018年5月，全球電子煙品牌愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資;2018年6月RELX悅刻宣布完成3800萬天使輪融資，由源碼資本領投、IDG資本跟投;2018年12月，電子煙研發商「智勝致能」完成3000萬元Pre-A輪融資;12月，估值380億美元的美國電子煙新銳JUUL獲萬寶路母公司奧馳亞128億美金入股35%;12月，MOTI魔笛電子煙獲真格基金Pre-A輪1000萬美金投資。

據不完全統計顯示，源碼資本、IDG、同創偉業、真格基金等創投機構先後進入電子煙領域，投資了包括卓依IJOY、RELX悅刻、 智勝致能、美國Juul Labs、新銳JUUL、gippro(龍舞)、MOTI魔笛等電子煙企業。

此外，也有不少上市公司涉足電子煙領域，同花順數據顯示，在A股，已經有8家上市公司涉足電子煙相關業務。而天眼查數據顯示，目前經營範圍包括「電子霧化器」的公司有1558家，其中包括三家新三板公司，分別是深圳麥克韋爾股份有限公司、深圳市艾維普思科技有限公司、深圳市五輪電子股份有限公司。

資料顯示，麥克韋爾是一家從事電子煙的研發、生產和銷售的民營科技創新企業，主要為歐美大型煙草公司和品牌經營商提供適銷對路的電子煙。2015年12月14日在新三板掛牌，為A股公司億緯鋰能的子公司。

千億市場規模將迎來陣痛

潮流外表之下，電子煙還是一個「多金」的行業，背後蘊藏著巨大的潛在市場。

中國是電子煙生產第一大國。國家煙草專賣局官網顯示，電子煙於2003年在中國問世，之後生產廠家迅速增多，目前已成電子煙最大的生產地，去年製造的電子煙占全球總量的90%以上。但根據中商產業研究院的數據，其中有80%以上都出口歐美市場。

目前，國內電子煙產業正處於發展的快車道。一方面，作為卷煙的替代品，電子煙的工藝不斷完善，與傳統卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面，國內消費人口的數量，讓電子煙產業未來有著無限想像的空間。

一家投資機構提供的電子煙市場分析報告顯示：2018年全年全球電子煙銷售量增長了156%，美國電子煙公司JUUL增長519%。該機構預測的未來中國市場規模約375億美元。

然而，有業內人士也表達出擔憂，隨著資本的湧入、媒體的曝光，有太多人看到了這個市場的毛利空間而沖進來。很多人忽視了品牌文化、目標人群和行銷策略，而簡單理解為加大市場投放+管道擴展就能做好這個行業。同時，目前還沒有正式頒布電子煙的國家標準，一但電子煙市場進入有序發展階段，對這個市場規模已達千億的行業來說將是巨大的陣痛。

不過，盡管如此，電子煙儼然已成為一種消費趨勢。國泰君安發布的研究報告顯示，煙草巨頭背負兩種壓力，對新型電子煙投入極大。一方面，煙草對人體健康危害大;另外一方面，行業下行，新型煙草減害明顯，且稅負較低，成為傳統煙草公司的重要轉型方向。

目前，煙草巨頭已加速新型電子煙的布局。2018年12月31日，中煙國際提交了H股上市文件。其中提及，公司自2018年5月份開始新型煙草制品出口業務，目前出售新型煙草制品的主要類型為加熱不燃燒煙草制品。

中煙國際表示，受益於新型煙草制品市場的強勁增長潛力，公司已做好準備進一步擴張新型煙草制品的出口及銷售業務。

2019年中國新型煙草制品行業市場需求預測分析報告：https://bg.qianzhan.com/report/detail/1810111803336953.html