靈秀湖北 | 襄陽旅遊業 揚帆正當時

編者按：當前，中國旅遊產業正在經歷深刻而劇烈的變革，新需求、新理念、新技術、新模式、新交通等不斷湧現，將多年固化的市場競爭格局沖撞的支離破碎，創造了一片擁有無限生機，蘊藏無限可能的全新產業競爭空間。百舸爭流的時代大幕已經拉開，各省各地如何把握機會，成為下一個長盛不衰的旅遊目的地？為此，新旅界推出「靈秀湖北」系列文章，希望通過走訪湖北多個地市，報導當地旅遊產業的最新變化，總結其創 新髮展的模式經驗，並向廣大投資商推介當地的投資機遇和優質文旅資源。

如果不是親身來到湖北襄陽市，親眼目睹當地旅遊業當前的發展，任誰也無法想像，短短幾年時間，其旅遊業的發展面貌改變如此迅猛。用一個形象的比喻，襄陽的旅遊產業猶如一列正在轟隆隆出站的列車，每一秒都在加速。

「襄陽旅遊業起勢了！」在襄陽華僑城旅遊度假區項目的施工現場，駐守該項目的市場部總監餘濤向新旅界（LvJieMedia）評價當前襄陽旅遊業的發展。襄陽華僑城旅遊度假區項目於2018年正式落地，預計總投資接近700億元，這是旅遊央企華僑城集團最大手筆的旅遊項目投資之一，放眼全中國也是規模最大的旅遊項目投資之列。

襄陽華僑城旅遊度假區效果圖

無疑，敢於做如此巨額的投資，華僑城集團對於襄陽旅遊產業的發展潛力有著十足的信心。華僑城集團將在此打造全新一代旅遊度假目的地，項目定位於國家級綠色文化新城、國家級旅遊度假區、鄂西北全域旅遊戰略平台。其中，度假區板塊由奇幻谷、奇夢海灘、奇趣童年、奇妙鎮以及三大主題酒店核心項目構成，目標是形成年度遊客量達600-1000萬人次的大型文旅度假區。

襄陽華僑城旅遊度假區施工現場

「目前整體項目正在高效建設中，首期開業項目奇夢海灘水公園的設備已基本安裝完畢，計劃明年6月對外開放，通過六大核心亮點顛覆水公園的傳統認知，打造國際一流的大型主題場景化、家庭休閒型、智慧化水公園」，餘濤表示。

重招商 又重養商

與華僑城集團同樣看好襄陽旅遊投資機遇的，還有偉光匯通旅遊產業發展有限公司（以下簡稱「偉光匯通」）。偉光匯通是文旅小鎮開發經營專家，旗下擁有經營成熟的文旅小鎮13個，加上在建及籌備的項目，旗下文旅小鎮總數超過30個。

民營企業往往對營商環境和投資機遇最為敏感。哪里回報高，哪里風險大，哪里政府最為投資商著想？拿出「真金白銀」之前，民營企業會反復權衡。而對於襄陽，偉光匯通義無反顧投了「讚成票」，計劃投資80億元打造以「關聖文化」為主題的文化旅遊小鎮——關聖古鎮。

關聖古鎮效果圖

「襄陽三國文化底蘊濃鬱，關聖古鎮所在地牛首鎮是‘水淹七軍’的古戰場，在此建古鎮具有歷史延續性。除了歷史文化積淀，這里的交通區位優勢、文化旅遊升級潛力也是吸引偉光匯通投資的原因。」偉光匯通湖北地區公司董事長、關聖古鎮項目總負責人於德良告訴新旅界。

當地政府的大力支持也更加堅定偉光匯通投資襄陽的信心。「我們感受到當地政府支持文旅產業升級的決心很大。關聖古鎮項目今年3月簽約，9月就取得第一塊土地開始投資建設。政府成立了專門的指揮部，區委書記任指揮部部長，保證項目所需的各項審批快速完成」，於德良說。

為了更好的服務投資商，2019年2月，襄陽市政府出台《襄陽市進一步支持旅遊項目招商的措施》，對投資商最為關心的項目用地和獎補政策做出進一步支持。

發展旅遊業，招商很重要，但旅遊業不同於一般工業項目，工業項目引進之後對外部依賴很少，而旅遊項目後續能否做到良好經營，跟當地的旅遊品牌形象、客流吸引力、文化旅遊氛圍營造、旅遊交通支持力度等息息相關，這些有賴於當地政府的積極作為。

襄陽對旅遊產業經營環境的優化是持續、全方位的。「諸葛亮文化旅遊節」是襄陽舉辦的大規模弘揚三國文化及紀念一代偉人諸葛亮的大型文化活動節日，於1993年舉辦首屆。近幾年，襄陽加大了「諸葛亮文化旅遊節」的投入力度，除了弘揚諸葛亮文化和展示襄陽民間文化、非遺藝術外，襄陽還在活動期間邀請國內外的一千家旅行商來襄陽實地考察，並和美團網、去哪兒網合作開展「9.9元」搶購襄陽旅遊商品、「11.11元」搶購襄陽市區精品旅遊景區門票等優惠活動。「諸葛亮文化旅遊節」已經成為擦亮襄陽旅遊品牌、增強文化旅遊氛圍、吸引外地客流的文化旅遊盛會。

「體育+旅遊」是當前旅遊業發展的熱點，賽事活動和旅遊目的地結合能很好的起到旅遊宣傳、客流拉動的效果。「2017年開始，襄陽連續舉辦了三屆馬拉松賽事活動，將襄陽著名景區納入賽道，同時全市A級景區免費向跑友開放，起到了為當地景區提名氣、聚人氣的重要作用。80%的參賽選手來自外地，通過舉辦馬拉松讓全國人民來到襄陽、了解襄陽、愛上襄陽」，襄陽文化和旅遊局副局長徐士彪說。

襄陽馬拉松

借助諸葛亮文化旅遊節和襄陽馬拉松，襄陽的旅遊品牌影響力正在由近及遠輻射全國。為了給火熱的襄陽旅遊業再添一把柴，襄陽市政府出台一系列獎勵政策，獎勵襄陽景區和酒店創A評星，補貼來襄陽的航線航班，獎勵來襄陽過夜的大型旅遊團。據了解，2017-2018年，僅過夜旅遊團一項，襄陽就發放獎勵兩三千萬元。通過獎勵帶動，2018年由旅行社組織的大型團隊過夜遊客數量達到40多萬人次，比幾年前增長十幾倍。

從統計數據上，更能直觀的看到襄陽旅遊業的發展變化。5年前，襄陽市一年接待總人數3357.3萬人次，旅遊總收入221.4億元，2018年這一數字已經躥升到5500萬人次和415億元，5年時間增長近乎翻倍。2018年襄陽接待300人次以上的旅遊大團過夜遊客40.5萬人次，同比增長達到了驚人的222.5%。

徐士彪透露的一個小細節，也彰顯了襄陽將旅遊業作為戰略性支柱產業的決心和誠意。由於遊客增長快，基礎設施和服務設施還來不及跟上，在旅遊旺季，為了緩解遊客停車難的壓力，襄陽市很多停車場只對外地遊客和旅遊大巴開放。

襄陽唐城景區

襄陽市政府不遺餘力的提升旅遊品牌、招攬各地遊客，成為襄陽景區和旅遊項目良好經營最大的保障和持續發展的最大助力。「這幾年襄陽旅遊處在快速上升期，我們剛好借了這個勢」，襄陽唐城旅遊發展有限公司總經理楊祥華在總結唐城快速發展的原因時，這樣告訴新旅界。唐城是襄陽4A級景區，由民營資本投資經營，2015年正式開放營業，2018年全年遊客人次就突破200萬人次，這意味其僅用了短短幾年時間就擠入湖北最熱門景區之列。對唐城下一步的發展，楊祥華充滿信心，唐城二期正在緊鑼密鼓的建設中，而唐城三期項目已經開始規劃。

古隆中景區

同樣對未來發展充滿信心的還有襄陽著名景區古隆中。湖北省文化旅遊投資集團有限公司（前身為湖北省鄂西生態文化旅遊圈投資有限公司）2012年進駐古隆中景區，截止目前累計投資16億元，將原來2平方公里的古隆中核心景區升級為25平方公里的「古隆中文化旅遊區」。「新景區面積比原來擴大了十幾倍，除了保留和修復原有的文物古建外，按照5A級旅遊景區創建標準，老景區的地下管道、廁所等修繕投入，圍繞智慧旅遊進行了全方面的投入，文化演藝上依托諸葛亮這一傳奇歷史人物，打造了《草廬·諸葛亮》等一系列實景演藝和話劇。使景區內容更加豐富，文化進一步突顯，品質進一步提升。」 湖北襄陽隆中文化園投資有限公司總經理顧浩表示。

古隆中景區

不遺餘力的招商引資，也不遺餘力的為已落地項目提供發展助力，服務好央企、國企，也服務好民資、民企。讓各類市場主體都能在襄陽這片旅遊投資的熱土，找到各自發揮的空間，抓住各自發展的機遇，這是襄陽旅遊業不斷獲得加速度的原因。

全新理念帶來「後發優勢」

過去幾十年襄陽旅遊業的謹慎發展，客觀上為襄陽保存了大量待開發的珍貴資源和充足的產業發展空間，如今襄陽能依托更高的規劃格局、更優的發展理念，走出一條健康良性的旅遊發展之路。此前的各地搞旅遊的思路是景區主導，旅遊發展只著眼於景區，遊客也只知景區，不知其他。舉例來說，遊客只知黃山，不知古徽州，只知張家界，不知大庸市，只知武當山，不知十堰市。

全域旅遊、文旅融合為旅遊業發展開辟了全新思路。襄陽發展旅遊整體一盤棋，襄陽要做到的目標是處處是景區、處處是文化，遊客沖著「襄陽」這兩個字來，來了再盤算去哪兒玩。就像遊客不是沖著埃菲爾鐵塔去巴黎，而是沖著巴黎去巴黎，再順便去看埃菲爾鐵塔。

處處是景區、處處是文化的全域旅遊，和擁有2800年建城史的襄陽是絕佳的搭配。春秋五霸楚莊王，光武中興漢光帝劉秀，三國諸葛亮、千古隆中對，關羽水淹七軍，王維「襄陽好風日、留醉與山翁」，金庸武俠小說郭靖黃蓉據守襄陽……可以說，襄陽古城牆上每一塊磚，拉出來都能講一段引人入勝的故事。事實上，襄陽古城也正是目前襄陽打造全域旅遊的重要抓手。2018年襄陽市出台《襄陽古城保護與發展三年行動計劃》，2019年又制定《襄陽古城保護與利用規劃》，計劃用兩三年時間，以創建5A級旅遊景區為抓手，加強旅遊基礎設施建設，達到「牆固、路通、水活、樹綠、城美」的效果，逐步將襄陽古城打造成國內外知名的旅遊目的地和集散地。

「襄陽古城新的保護與發展規劃，吸收了當前最新、最科學的發展理念，著力避免過去國內一些古城走過的彎路。我們倡導‘保護最真實的歷史價值、尊重各時期的歷史記憶、堅持生活與旅遊相融合的發展模式’，杜絕大規模造城運動、完全推倒重建的方式、去生活化的景區模式」，襄陽古城管理委員會宣傳委員田豐告訴新旅界。

新的發展理念不僅僅體現在古城上，近幾年襄陽圍繞實施鄉村振興戰略，積極培植休閒農業與鄉村旅遊示範點。截至目前，共打造國家級休閒農業示範點2個（保康縣堯治河村、中華紫薇園）、省級14個、市級101個，中國最美休閒鄉村3個，成功創建全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣2個，打造20個鄉村旅遊精品景點，谷城南河、棗陽吳店創建全域旅遊示範區取得階段性成果。整個襄陽被納入全域旅遊發展的大規劃，襄陽大景區的雛形正在形成。

保康九路寨生態旅遊區

回顧襄陽旅遊的發展歷程，過去襄陽旅遊沒有急於大規模開發，保留了一大片待開發的淨土，如今發展旅遊業時機已成，在新的發展理念和科學規劃的指引下，襄陽誠意拿出優質旅遊資源，釋放給各路有識之士、有志之士，期望達成企業、遊客、當地百姓的多方共贏，攜手做到襄陽旅遊發展的「後發先至」。

由湖北省文化和旅遊廳、湖北省人民政府駐北京辦事處主辦，湖北楚商聯合會、北京湖北商會協辦的「湖北省文化和旅遊廳北京招商推介活動」將於2019年11月26日-27日，在北京湖北大廈隆重舉行。本次大會以「靈秀湖北 楚楚動人」為主題，旨在通過項目招商推介活動，展示推介湖北文化旅遊豐富資源及特色，解讀湖北文旅產業營商環境和發展前景，推動一批國內知名企業和投資商信息對接。屆時，襄陽市政府將攜全市優質旅遊項目資源出席推介活動，與廣大投資商共繪襄陽旅遊發展的美好藍圖。