「網紅」景點、文化民俗帶熱西部旅遊

　　綠色生態遊、峽江風光遊、紅色革命遊、人文歷史遊、民俗風情遊、夜景休閒遊……今年春節假期，大陸西部地區旅遊市場持續火爆，尤其是重慶、陜西西安等地整合當地風格迥異的文化民俗和節慶旅遊資源，推出文化旅遊盛宴，充分激活了春節假期旅遊市場。

上圖 遊客在廣西壯族自治區忻城縣城關鎮隆光村油菜花海中賞花遊玩。 樊紹光攝(中經視覺)

挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動能。西部地區以景區景點為載體，打造旅遊升級新亮點，在「特」字上用功，抓實品牌創建推廣；從「惠」字出發，讓遊客享受實實在在的優惠；在「嚴」字上著力，讓遊客遊得舒心、順心

西安：展現古老與現代活力

今年春節，名為「西安年·最中國」系列節慶活動讓千年古都西安再度躋身新春熱門旅遊打卡地。據西安文化和旅遊局統計，2019年春節假期，西安市共接待海內外遊客1652.39人次，同比增長30.16%；做到旅遊總收入144.78億元，同比增長40.35%。全市做到商品銷售額約183.9億元，同比增長15.66%，其中餐飲收入15.5億元，同比增長21.4%。

西安一直以豐富的歷史文化聞名於世，為了撬動這些歷史文化資源，西安打破傳統條塊管理藩籬，通過「大整合助力大策劃，大策劃帶動大發展」，盤活歷史文化資源。（經濟日報記者 雷 婷 通訊員 何汪維）

甘肅：

旅遊方式百花齊放

春節假期，西安市「遊景區、品文化」「賞花燈、逛廟會」「耍社火、吼秦腔」「探鄉風、咥美食」「泡溫泉、娛冰雪」等假日旅遊產品供給充足，為中外遊客獻上了節日盛宴。同時，西安還策劃了「春滿中國·醉西安」「夏爽中國·嗨西安」「秋染中國·賞西安」等活動，打響了「西安年·最中國」的文化品牌。

華麗亮相的西安——大唐不夜城、曲江創意谷、高新嘉會坊嘉年華、城牆景區《長安頌》大型光影藝術表演等旅遊新產品新業態，吸引了大批年輕遊客。未央區、滻灞生態區、國際港務區也紛紛啟動了己亥年2019「西安年·最中國」活動，進一步豐富了節日旅遊內容。

春節期間，一場名為《再回長安》的實景演出在大唐不夜城開元廣場隆重上演，講述了「過年回家」這一穿越時間和空間的永恒主題，讓遊客感受到西安古老與現代的活力。

左圖 遊客在甘肅張掖肅南裕固族自治縣祁豐藏族鄉青稞地村遊覽。王 將攝（新華社發）

看完表演，從大唐不夜城·新唐人街最南邊進入街區，8根美輪美奐的LED燈柱營造出濃厚的唐文化氛圍，兩邊人行道樹星光閃閃，100多盞扇形燈整齊排列在街道上，每個扇形燈都加有數個可動的射燈投射在地面上，五顏六色的標語和變換的圖案鋪設出一段花路。

據統計，春節期間，曲江核心區及各板塊景區旅遊人氣火爆，共接待遊客約768.51萬人次，同比增加85.41%，旅遊綜合收入約31.62億元。

今年西安各區縣和各旅遊景區推出豐富多彩的廟會祈福、彩車巡遊、觀燈賞花、冰雪旅遊、溫泉旅遊等新春活動，營造祥和熱鬧的節日氛圍。大雁塔、城牆等西安傳統景區魅力不減，特色街區民俗旅遊火熱，都成為西安旅遊亮點，吸引了越來越多海內外遊客。

「歷史名城」煥發新活力

除了假日旅遊對西安旅遊市場的帶動作用，網路也為城市發展帶來了巨大的綜合效應。

在文化旅遊專家、西北大學經濟管理學院副教授餘潔看來，西安持續「火紅」是因城市管理者把握並延續了網紅城市的新媒體行銷傳播。從去年春節開始，西安市旅遊發展委員會在春節期間邀請全國主要城市遊客、家庭參加「西安年·最中國」「我在西安過大年」體驗活動。從傳統的城牆燈展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚，從五一南門無人機光影科技表演到城牆上的中秋圓月亮，從永興坊的摔碗酒到南門城洞網路歌手唱響《西安人的歌》，「陜派搖滾」風靡網路。「西安年·最中國」以現代光影科技搭配傳統的中國元素，借力新媒體傳播，西安旅遊的火熱勢頭一直持續到今年春節的「西安年·最中國」。

西安市文化和旅遊局聯合14個主要城市開展媒體行銷宣傳，有關西安年活動在微博和抖音直播、微信等全網平台網路曝光量累計已經達到6億次。

據統計，春節假期西安各大旅遊景區持續火爆。其中，大唐不夜城·現代唐人街接待遊客約412.34萬人次，大唐芙蓉園景區接待遊客約30.88萬人次，大明宮國家遺址公園接待遊客約60.50萬人次，西安城牆景區接待遊客約15.49萬人次；樓觀中國道文化展示區接待遊客約40.04萬人次；臨潼國家旅遊休閒度假區接待遊客約32.73萬人次；渼陂湖生態旅遊區接待遊客約7.23萬人次；秦嶺野生動物園接待遊客約10.44萬人次。

推出文化旅遊盛宴

據新華社電 （記者屠國璽 成欣） 記者從甘肅省文化和旅遊廳了解到，今年春節，冰雪遊、溫泉遊、鄉村民俗遊成為甘肅旅遊的熱門項目。統計顯示，今年春節假日，甘肅省共接待遊客1140萬人次，較上年同期增長20%以上，甘肅旅遊市場做到開門紅。

據介紹，春節期間，甘肅省整合各地風格迥異的文化民俗和節慶旅遊資源，推出文化旅遊盛宴，以迎春燈展、隴東社火、隴上神泉、冰雪運動等主題，集中展示民俗文化魅力。其中，張掖市甘州區鹼灘鎮古城村的「九曲黃河燈陣」和天水市清水縣舞龍、舞獅、彩船、秧歌鬧新春傳統民俗表演活動廣受歡迎。

春節期間，大批遊客紛紛自駕前往甘肅省內各大滑雪場和冰雪旅遊勝地，體驗滑雪、嬉雪、玩雪之樂，賞冰瀑、冰湖、冰峽等獨特景觀。同時，蘭州新區西部恐龍園、天水以及定西等地的溫泉度假區受到家庭遊客歡迎。

值得一提的是，甘肅省多個特色旅遊村吸引了大量遊客。慶陽市藥王洞養生小鎮接待人數10.9萬人次、隴南市康縣花橋村接待人數1.97萬人次，定西市臨洮縣狄道鄉韻民俗村在正月初二、初三、初四連續三天創造單日遊客接待量過萬的紀錄，成為遠近聞名的「網紅」旅遊村。

去冬今春，甘肅省精心設計「慢遊、靜修、頤養」三大系列線路產品，並推出十大冬春主題旅遊產品。同時，敦煌莫高窟、平涼崆峒山、天水伏羲廟等甘肅200多家旅遊景區實行門票免費或半價以下優惠政策，600多家旅遊企業、星級賓館酒店推出大幅度打折促銷優惠。

重慶：盡顯好山好水好風光

今年春節假日期間，重慶旅遊市場持續火爆。根據重慶市文化和旅遊發展委員會發布的數據，假日期間，全市共接待境內外遊客4700多萬人次，做到旅遊收入180多億元，同比分別增長10.26%、34.82%。

深厚的歷史文化和豐富的旅遊資源，為重慶城市影響力的提升和旅遊業的發展奠定了堅實基礎。近兩年來，重慶市委、市政府充分發揮人文自然資源稟賦優勢，挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動能，唱響「山水之城·美麗之地」品牌，努力推動重慶旅遊高質量發展。去年以來，重慶堅持以景區景點為載體，大力推進綠色生態遊、峽江風光遊、紅色革命遊、人文歷史遊、民俗風情遊、夜景休閒遊，全力打造旅遊升級新亮點。

記者了解到，針對春節市場特點，重慶以全域旅遊理念為指引，豐富旅遊產品供給，積極組織推出喜慶熱鬧、參與性強的節慶活動及三峽遊、民俗遊、冰雪遊、溫泉遊、康養遊等旅遊產品。

春節期間，重慶各區縣積極開展各項活動，豐富春節文化旅遊產品供給。如萬州區開展了新春惠民演出，酉陽縣開展了系列非遺民俗表演活動，巫山縣開展了春節趣味活動，南川區開展了金佛山春節祈福活動，兩江新區開展了賞春花活動，銅梁區舉辦了首屆重慶銅梁中華龍燈藝術節，九龍坡區舉辦了走馬古鎮文藝匯演活動，巴南區舉行了河街劇場文藝演出，沙坪壩區舉辦了磁器口古鎮千份瓷器好禮送送送系列活動，涪陵區舉辦了2019美心紅酒小鎮首屆新春廟會等。此外，兩江遊、萬州平湖遊、武陵山大裂谷推出了春節惠民優惠活動，讓遊客享受實實在在的優惠。

渝中區是重慶「母城」，也是「網紅」景點最集中的區域。據了解，2018年下半年以來，渝中區從旅遊景點文化挖掘、環境改善、智慧旅遊升級、公共服務配套設施建設、旅遊市場整治、旅遊安全監管等多個方面入手，對洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌站等10餘個熱門「網紅」景點提檔升級。渝中區旅發委相關負責人告訴記者，節日期間，該區吸引了大批市外遊客，熱門景點熱度高漲。其中，洪崖洞接待遊客68.6萬人次，同比增長261.05%；長江索道接待遊客12.45萬人次，同比增長14.33%。

溫泉旅遊、古鎮旅遊備受青睞。北碚作為中國溫泉故里，溫泉旅遊大放異彩，縉雲山北溫泉旅遊度假區接待遊客50萬人次，同比增長50%。

按照規劃，到2022年，重慶將力爭建設成為國際知名的文化旅遊目的地。「今年，重慶旅遊還將在”特”字上下功夫，狠抓品牌創建推廣。」重慶市文化和旅遊發展委員會主任劉旗介紹說，今年重慶把打好「三峽、山城、人文、溫泉、鄉村」五張牌，作為全市文化旅遊發展的主戰場，確保每張牌都有特色、有亮點、有影響，並把五張牌融入大都市、大三峽、大武陵三大特色區域旅遊目的地中，突出特色、區域聯動、精準發力。

據介紹，重慶堅持「宜融則融、能融盡融」，建設一批具有巴渝文化魅力的品牌文旅融合景區、度假區，打造一批特色鮮明、產業融合的文化旅遊商圈、街區、小鎮和藝術之鄉，研發推廣一批有特色有市場的文化旅遊紀念商品，引導一批文藝演出、影視製作、文化娛樂等文化企業向現有文化產業園區和旅遊景點景區集聚，打造文化旅遊特色產業集聚區。

重慶還從「惠」字出發，做優做特鄉鎮（街道）綜合文化服務中心，做精做美村（社區）綜合文化服務中心等。在「嚴」字上著力，讓遊客「行之順心」「住之安心」「食之放心」「購之稱心」「娛之開心」「遊之順心」。（經濟日報記者 吳陸牧）

作者：屠國璽 成欣
「網紅」景點、文化民俗帶熱西部旅遊