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數據來源：途牛旅遊網
國內博物館生肖主題、民宿展覽廣受歡迎。
「爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。」
每年春節，闔家團圓、走親訪友都是永恒的主題。隨著人們消費結構的升級、系列文旅活動的持續開展，外出旅遊也成為很多人歡度新春的熱門選項。2月10日，伴隨著2019年春節黃金周漸漸落下帷幕，途牛旅遊網對外發布《2019年春節黃金周旅遊消費盤點》，對今年春節假期的旅遊市場和遊客消費特徵進行了分析。
「拼假」錯峰遊日益流行 春節出遊最愛「全家總動員」
2019年春節期間，兼具性價比和舒適度的「拼假」錯峰遊受到了時間較為自由的遊客群的青睞，這從遊客出發日期選擇可以看出一二。途牛旅遊網監測數據顯示，春節期間，途牛客人首波出發高峰為1月31日，人次占比達到9%，第二波出發高峰為2月5日，人次占比為15%。對於遊客來說，開年不久年休假額度充足，讓他們「拼假」出遊更隨性。從春節出遊行程安排來看，5-7天的行程占主流，人次占比達到51%。
春節期間，哪些城市的消費者旅遊積極性最高？客源地人氣排行榜顯示，出遊人次排名前十的城市包括上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、廣州、武漢、蘇州、成都。
從出遊人群年齡構成和群體特徵來看，80後是春節出遊主力軍，占比為43%。他們中的大多數已為人父母，「親子同遊」成為不少年輕爸媽的主要假日狀態。同時，「旅遊賀新春」的方式也逐漸受到銀發族歡迎，「爸媽遊」、「三代同遊」成為春節路上的一道新風景。此外，由於今年情人節處在節後工作日，不少情侶選擇提前結伴出遊，以度過一個浪漫的假期。
從出遊方式來看，除了跟團遊、自由行外，高品質、個性化的定制遊也逐漸成為熱門之選。途牛「朋派定制遊」產品可以為用戶提供更加自由、私密、注重旅遊度假體驗的家庭旅遊服務。春節期間，途牛客人通過「朋派定制遊」出遊的熱門目的地國內方向有海南、雲南、黑龍江等，出境方向有日本、馬爾地夫、澳大利亞等。
出境遊東南亞人氣高「玩雪」、「泡湯」冰火兩重天
今年春節，不少遊客選擇出境過大年。其中，出境短線遊仍是遊客的主要選擇，泰國、日本、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾地夫、菲律賓、柬埔寨、緬甸等目的地排名靠前。其中，泰國再次奪冠，這與泰國宣布落地簽免費政策延長至今年4月30日，加上已經實施的落地電子簽證雙重利好不無關係，芭堤雅、曼谷、清邁等城市迎來如織的遊人。
出境長線方向，熱門目的地國家包括義大利、法國、瑞士、德國、西班牙、美國、澳大利亞、奧地利、捷克、葡萄牙。除法瑞意等常規歐洲目的地外，東歐目的地熱度持續提升。此外，南美國家同樣人氣看漲。熱情洋溢的阿根廷、活力四射的巴西、神秘多彩的秘魯，都吸引了中國遊客慕名前往。「南美+南極」連線遊產品也逐漸成為年輕遊客的「新寵」。
針對出境遊市場，目前，途牛在日本、泰國、美國、奧地利均設有海外地接社，為春節出境旅遊客戶提供了更優質的地接服務。
主題遊方面，出境「玩雪」今年新春繼續走熱。受中國遊客歡迎的冰雪旅遊目的地TOP5分別是日本、俄羅斯、芬蘭、瑞典、挪威。除了賞雪、滑雪等傳統冰雪遊項目之外，搭配溫泉、美食、極光等個性化體驗的行程更受歡迎。
寒冷的冬季怎能少了一池濯濯溫湯？今年春節期間，打飛的出境「泡湯」繼續保持十足人氣。日本、德國、法國、義大利、瑞士等溫泉遊目的地人氣火爆。日本自然湧泉量第一的草津溫泉，集殺菌、美容、舒筋、活血等功效於一身，成為中國遊客最青睞的出境溫泉遊景區。
輕鬆舒適、一價全包的優勢，使得「海上過大年」的郵輪遊也同樣受到眾多遊客的青睞，2019年春節，沖繩、福岡、蘇比克灣、普吉島、吉隆坡等郵輪目的地人氣較高。除了日本航線外，東南亞航線在今年春節人氣飆升。
今年春節也有不少父母為孩子訂購了以遊學為主題的出境遊產品。英國、澳大利亞、紐西蘭、法國、美國等遊學目的地較受家長關注。其中，位於南半球的澳大利亞、紐西蘭等地正值盛夏，吸引了眾多學子前往。
此外，作為中國年度對外文化交流盛事之一的「歡樂春節」活動，春節期間在全球133個國家和地區火熱開啟。紐西蘭奧克蘭元宵燈節、智利春節慶典演出、阿根廷「歡樂春節」廟會等活動讓遊客也體驗到了異域風景中滿滿的中國「年味兒」。
國內長線遊：避寒清肺、冰雪撒歡 領略「舌尖上的年味」受青睞
春節期間，國內旅遊市場同樣火熱，三亞、麗江、廈門、廣州、桂林、大理、重慶、北京、哈爾濱、西安等位居國內長線遊熱門目的地TOP10。通過這一排名可以看出，南下避寒遊和北上冰雪遊依舊是春節國內長線遊的主旋律。國內長線遊熱門景區TOP10分別為麗江古城、大理古城、故宮、鼓浪嶼、蜈支洲島、藍月谷、八達嶺長城、玉龍雪山、天涯海角、洱海。
避寒遊熱門目的地包括了三亞、麗江、廈門、廣州、昆明等，其中，冬天的三亞沒有刺骨的寒冷和厚重的霧霾，是人們國內「避寒清肺」的絕佳之選。春節期間，新人蜜月遊也較為青睞三亞，不少新人預訂了途牛婚紗旅拍產品，以記錄旅途中的點滴甜蜜。此外，途牛產品品牌「瓜果親子遊」與途牛旅拍攜手打造的差異化服務——途牛親子旅拍，也愈發受到親子家庭的關注。
北方人熱衷到南方曬太陽，南方人則青睞到北方看冰雪。今天春節期間，哈爾濱冰雪大世界、雪鄉國家森林公園、亞布力滑雪旅遊度假區、長白山景區、漠河北極村等冰雪旅遊景區人氣十足。其中，長白山景區近期做到了「一票通、步步通」智能化票務服務，同時推出了山地雪地摩托穿越路線、高山雪樂園、火山溫泉部落等多種冰雪旅遊項目，今年春節期間人氣提升尤其顯著。
對於美食愛好者來說，在旅途中領略「舌尖上的年味」也是春節出遊的一大樂趣。成都、重慶、武漢、西安、蘭州、北京、廣州、長沙、麗江、廈門等美食目的地令廣大「吃貨」心馳神往。成都享有「美食之都」美譽，春節期間，眾多遊客前往享受正宗的川味火鍋，感受濃鬱的巴蜀節慶文化。陜西、甘肅等西北省份不但擁有眾多旅遊名勝，還有數不清的美食與小吃。西安的羊肉泡饃、蘭州的拉面、張掖的炒炮、嘉峪關的燒烤、敦煌的黃面，無不令人垂涎。同時，暖冬遊人氣目的地廣州、珠海也吸引了大批遊客前去品粵菜、逛花市。
價格穩定、安全舒適的高鐵遊在今年春節同樣表現亮眼，廈門、重慶、長沙、蘭州、北京、張家界、西安、昆明、武漢、開封成為高鐵國內長線遊十大熱門目的地。從以上排名可以看出，隨著西成高鐵、寶蘭高鐵等陸續投入經營，中西部地區高鐵遊熱度日益提升。此外，在「高鐵大橋」雙重交通利好下，今年春節期間，到香港感受港式年味同樣成為很多內地遊客的熱門選擇。
周邊遊：泡溫泉、逛古鎮 博物館特色展覽慶新春
每年一到春節，各種親戚局、相親局、同學局便開始輪番「上演」，對於想要各種聚餐和外出遊玩休閒放鬆兼顧的遊客來說，行程短、決策快的周邊遊最合適不過。今年春節黃金周，選擇周邊遊的遊客也不在少數，自由行、自駕遊頗受青睞，「酒店+門票」等產品熱度較高。
在周邊遊熱門城市選擇方面，華南方向，珠海、廣州、桂林、深圳、廈門等城市人氣較高；華東方向，遊客偏愛安吉、杭州、上海、常州、南京等城市；華北方向，北京、太原、青島、石家莊、洛陽等熱度較高；西部方向，麗江、成都、重慶、昆明、貴陽等較受青睞。
在出遊主題選擇方面，溫暖又養生的溫泉遊成為人們冬季緩解壓力、放鬆身心的「必備良藥」。就具體方向及熱門景點而言，華北方向熱門溫泉遊景點包括北京小湯山溫泉、天津團泊湖溫泉、北京花水灣磁化溫泉；華東方向，安吉江南天池溫泉度假村、天目湖禦水溫泉、南京湯山溫泉人氣頗高；華南方向，三亞南田溫泉、三亞海棠灣9號理療溫泉、半嶺溫泉吸引了大批遊客；西部方向，高原溫泉、騰沖悅椿溫泉、安寧溫泉熱度較高。
國內各大博物館在這個春節期間同樣精彩紛呈，生肖主題展、民俗主題展等各類展覽「吸睛」十足。今年故宮博物院推出的「賀歲迎祥——紫禁城里過大年」展覽，展現了昔日皇宮過年的景象，成為春節期間最受歡迎的博物館。長沙博物館推出的「金豬拱福——己亥新春生肖文物聯展」，甄選了數百件以豬為題材的文物，吸引了眾多青少年前去觀賞。此外，秦始皇帝陵兵馬俑博物院、陜西歷史博物館、大理博物館在春節期間也迎來了大批客流。
與此同時，也有不少周邊遊遊客踏入歷史悠久的古鎮，體驗傳統的過年習俗。春節期間的烏鎮，紅燈籠、紅窗花、紅春聯隨處可見。西塘古鎮居民保持著幾千年的「除夕夜燒頭香」習俗，吸引了各地遊客前來效仿。除此之外，周莊古鎮、平遙古鎮、同里古鎮等景點也洋溢著濃濃的「年味兒」。
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2019年春節黃金周旅遊消費盤點