2019年度中國旅遊住宿業品牌100強榜單發布

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邁點研究院獨家發布「2019年度中國旅遊住宿業品牌100強榜單」，其中前十品牌分別是如家、維也納、錦江之星、漢庭、洲際、希爾頓、假日、萬豪、7天和喜來登。

從所屬集團來看，12大主要酒店集團上榜總數達到67個，占比接近七成，頭部品牌效應明顯。其中，國內方面，錦江10個品牌入圍，華住8個品牌入圍，首旅如家7個品牌入圍，格林入圍4個，開元、萬達分別入圍3個；國際方面，萬豪12個品牌入圍，洲際6個品牌入圍，希爾頓5個品牌入圍，凱悅、溫德姆分別入圍4個，雅高入圍3個。

品牌是市場化的產物。旅遊住宿業的市場化程度越高，品牌的重要性愈加明顯。品牌意味著較高的市場份額和較高的消費者忠誠度、更高的市場競爭力和更多的市場占有率。改革開放以來，我國旅遊住宿業的品牌競爭經歷了從無品牌到引進品牌，從面對國際酒店品牌強勢壓境到品牌數量激增，最終實現品牌質量趕超和對外輸出，實現了市場的良性和跨越式發展。

邁點研究院數據顯示：2019 年旅遊住宿業品牌增長數量和增長速度一定程度上趨緩，各類型旅遊住宿品牌指數延續近幾年基本的高低格局，但類型細分品牌也呈現出競爭激烈、結構分化與波動加劇特點。數據顯示，2019 年中國酒店數突破47萬家，其中經濟連鎖供給下降，中高端及非標準化速度供給增速提升。旅遊住宿需求增速相對供給增速呈現過剩，出租率等運營數據增速下行。移動互聯時代，品牌均加強了線上運營的力度，並在會員整合、客群關註、媒體投放不斷提升。線下則不斷增進效率變革、供給變革、產品變革和動力變革，以提升品牌運營品質。

2020年新冠疫情後，行業的整合邏輯和產業進程即將發生質的變化。長期來看，我國旅遊住宿業需從產業升級、市場發展、消費培育、投資決策和科學測算等方面綜合進行品牌建設發展。投資者、服務方和品牌方將加快產品服務轉型，力促品牌運維升級和資產增效。消費端，安全健康和數字消費需求呈現增長。整體來看，創新已成為驅動發展新引擎，旅遊住宿業品牌正逐步轉向質量型、差異化為主的競爭。

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榜單數據說明

「2019年中國旅遊住宿業百強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據2019年1-12月邁點品牌指數MBI 九大旅遊住宿業品牌類目中的756家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;SI(search Index)，指搜索指數;PI( Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。a、b、c、d是邁點指數各個子維度的加權系數;

（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。搜索指數來源渠道：百度指數、360趨勢、搜狗指數；

（2）輿情指數（PI）：一段時期內，用戶對於該品牌下酒店/公寓/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。數據來源渠道：攜程網、去哪兒網、藝龍旅行網、同程網、貓途鷹、美團網、大眾點評網；

（3）運營指數（OI）：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。數據來源渠道：搜狗微信指數、新浪微博、APP、官網Alexa；

（4）媒體指數（MI）：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。數據來源渠道：百度新聞、國搜新聞、新浪旅遊、搜狐旅遊、網易旅遊、鳳凰旅遊、人民網旅遊、環球旅遊、南方網旅遊、邁點網、環球旅訊、旅遊圈、中國旅遊新聞網、第一旅遊網、美通社、界面新聞。

2.統計時間：2019年1月1日-12月31日，本年度關於邁點品牌指數MBI榜單數據以監測時間滿6個月及以上的品牌為準。

3.監測範圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類目的756家市場主流旅遊住宿業品牌。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經10年有餘的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

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