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冰封了近半年的旅遊市場，期盼端午假期能迎來一波復蘇小高潮，然而現實給出的回答依然嚴格。
據文化和旅遊部統計，2020年端午三天假期，全國共接待國內遊客4880.9萬人次，為去年同期的50.9%；實現旅遊收入122.8億元，僅為去年同期的31.2%。這一數據，甚至不如今年五一勞力節假期，勞力節假期全國共接待1.15億人次，為去年同期的58.97%，旅遊收入475億元，為去年同期的40.42%。
雖然對比基數不同，端午假期三天，勞力節假期五天（去年勞力節假期四天），但即使考慮這一因素，端午節平均每天旅遊人次和旅遊收入都較一個多月前的勞力節有所下滑。這不免讓期盼「甘霖」已久的旅遊市場大為失望。
「一方面原因是北京疫情近期出現反覆，各地又繃緊了神經，而且很多地方沒有開放跨省遊，影響了出遊的熱情」，有關人士向新旅界（LvJieMedia）分析端午旅遊數據下滑原因，「另一方面，可能也是更致命的因素，市場的消費心理正在改變。此前疫情雖然來勢洶洶，嚴重拖累了全球經濟，但人們普遍預期很快會過去，一切都會恢復正常。但現在疫情肆虐的時間一拖再拖，失業、收入下滑現象持續加劇，人們的預期普遍陷入消極，擔心下一個失去收入的會是自己，消費變得謹慎，儲蓄變得重要。旅遊作為可選消費，成為一批消費者首先壓縮的選項」。
具體到各地端午旅遊情況。截止到6月28日14時，全國共有18個省區市公布本地端午旅遊數據。從已公布的數據來看，湖南、廣東、雲南三地旅遊總收入位列全國三強，均過50億元，分別是80.83億元、52.60億元及50.30億元。 雖然整體情況嚴格，但局部市場依然有亮點。例如湖南端午旅遊市場回暖最多，其旅遊總收入及遊客總量分別恢復至去年的74.06%、72.92%。今年新疆遊客總量實現逆勢增長，新疆累計接待遊客487.60萬人次，同比增長26.88%。據《新疆日報》介紹，端午假期，新疆各地充分發揮資源優勢，突出特色，擴大旅遊產品供給，推出文旅活動180餘項，自駕遊、采摘遊、鄉村遊廣受遊客青睞。 在本次已公布的端午成就單上，北京受疫情反覆致旅遊總收入、客流同比大幅減少：6月25日至27日端午假期期間，北京市重點監測景區累計接待遊客135萬人次，同比減少76.8%，營業收入7240.2萬元，同比減少75.9%。鄉村旅遊累計接待遊客13.3萬人次，同比減少93.5%。 「北京地區出現新增疫情，使部分地區的出行熱打了折。」 早在6月18日，攜程發布《端午小長假旅遊市場展望報告》指出，端午小長假期間的酒店、機票、度假產品等的預定，環比5月僅有小幅增長，但增長幅度並不及清明、五一小長假前。看得出，北京新增疫情對整體旅遊市場帶來了不小的影響。 在香港及澳門方面，今年五一，關於內地訪港旅客僅219人的新聞一度令業界大跌眼鏡。目前關於港澳端午假期的旅遊數據未曾公布，不過據國信證券6月12日行業研報顯示：據入境處公布最新數據，5月內地訪港遊客約4800人左右，較4月明顯上升，但仍處於歷史較低位置；4月赴澳遊客為1.05萬人，同比下滑99.55%，同樣處於歷史低位。 「目前來看，香港、澳門入境政策暫時未有放松趨勢，預計本輪疫情尤其海外疫情持續發酵短期對赴港、澳遊仍會有一定影響。」國信證券研究員曾光介紹。
就全國文旅市場表現來看，雖然數據較為慘淡，但依然呈現出一些趨勢性的變化。 一是，預約旅遊漸成旅遊公約。繼今年五一全國首次執行「景區載客量不超30%原則」後，今次端午假期預約制繼續常態化進行。中國旅遊研究院調研數據顯示，端午節期間，有81.7%的遊客體驗了預約，較勞力節期間提高4.3個百分點，其中71.4%的遊客認為預約體驗很好。部分未能預約到門票的遊客表示雖有遺憾，但對預約出行表示理解與支持。 二是，周邊遊仍處C位，但中遠程旅遊已有復蘇。攜程、去哪兒、飛豬、驢媽媽等多份端午旅遊報告顯示，周邊遊、本地遊仍是目前旅遊市場C位。但從旅遊研究院調研數據顯示，端午節期間300公里以上出遊距離遊客占比為12.7%，較勞力節期間提高了2.4個百分點，中遠程旅遊市場呈有序復蘇跡象。
三是，文化遺產受追捧。「小眾愛好衍生文化消費大產業」，據美團《「粽」情一夏端午消費趨勢報告》指出，端午假期，廣州、瀋陽、西安等地區的國風消費訂單數增長明顯。其中端午前預約的國風消費訂單排行榜前三名的分別是漢服體驗館、古風攝影寫真、傳統手工坊，因其獨具特色的內容，銷量持續走高。同時，中國旅遊研究院調研數據也指出，端午節期間，高達92.4%的遊客體驗了各類文化活動，其中遊覽歷史文化街區的比例最高，達44.7%。
四是，夜經濟回來了。支付寶發布的端午夜經濟報告顯示，今年端午夜間出行人數同比去年提高了46%！西安回民街、長沙都正街、上海城隍廟、無錫清明古運河、深圳東門徒步區、杭州勝利河、蘇州觀前街、成都寬窄巷子、紹興迎恩門風情水街、深圳龍華壹方天地是逆勢增長最強勁的十大夜市，端午期間交易額已超去年同期，率先反彈。上海、西安、杭州、成都、廣州、南京、北京、合肥、武漢、天津是端午夜間出行人數最多的十大城市，也是夜經濟最活躍的城市。 五是，疫情推進定制遊需求。在本地遊為主流市場下，本地遊客對本地新玩法、深度玩法有更高的需求。馬蜂窩端午發布的消費數據顯示，端午假期度假市場增勢明顯，「定制遊」訂單量較清明小長假上漲4300%，景區門票和酒店相比清明小長假的訂單量分別上漲463%和240%。高端野餐、露營、戶外運動等項目深受遊客喜歡。 —— 作者標簽 —— ▼
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