2020年6月5A級景區品牌100強榜單發布

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本月華南華北熱度提升，河北江西寧夏增幅顯著；超五成景區排名上升，文化演藝型、主題公園型景區漲幅明顯。

6月，旅遊經濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續。數據顯示，端午節期間，全國累計接待國內遊客4880.9萬人次，累計實現國內旅遊收入122.8億元，國內旅遊消費信心正持續恢復。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年6月5A級景區品牌100強榜單」。本月華南華北熱度提升，河北江西寧夏增幅顯著；超五成景區排名上升，文化演藝型、主題公園型景區漲幅明顯；MBI指數約兩成上漲，西藏吉林表現突出；拉薩布達拉宮景區、上海野生動物園、保定淶水縣野三坡景區和廣東省韶關市丹霞山景區在各細分維度表現最為優異。

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華南華北熱度提升 河北江西寧夏增幅顯著

本月華南、華北及華東地區增幅明顯，其中華南、華北表現最為突出，區域內百強景區上榜數量分別上升28.57%和23.08%，東北、華中、西北及西南地區市場熱度有所下降。從不同省份表現來看，本月河北、江西及寧夏增幅顯著，省內旅遊市場回溫明顯，百強景區上榜數量漲幅均高達100%。

據統計，截至6月22日，全國已有10064家A級旅遊景區恢復開放，約占總數95%，開放景區中，資源富集的華北、華南占比增加。本月，由於各地疫情形勢和旅遊消費振興政策的差異，不同城市及省份消費復蘇程度有所不同，整體來看，受端午節小長假影響，西部和南方地區旅遊消費復蘇節奏快，江西、寧夏等省份提振旅遊消費力度大，區域內景區入圍百強榜單數量增多。邁點研究院認為，當前全國旅遊景區超九成實現復工，但受景區限流及遊客旅遊消費意願降低等因素影響，旅遊消費復蘇率明顯低於旅遊景區復工率；法定節假日成為旅遊消費提振復蘇重要引擎，「假日經濟」持續釋放旅遊消費熱度。

超五成景區排名上升 文化演藝型、主題公園型景區漲幅明顯

本月百強榜單中，超五成景區排名上升，41家景區排名下滑，持平景區數量2家。在上升景區中，華東地區上榜數量穩居首位，環比增幅最為顯著（85.71%）。從百強景區類型來看，本月自然景觀類景區仍占據主體，山嶽型景區位列其細分類型前列，環比上月，湖泊型景區下降明顯，海濱、森林、沙漠、山水、濕地景區表現較為穩定；其他細分類型中，主題公園型景區、宗教型景區及度假（村）型景區表現突出，分別環比增長50%、25%和33.33%。據悉，伴隨國內疫情防控形勢逐步控制，「本地人遊本地、本省人遊本省」的特征愈加明顯，入夏後自然風光類景點、主題樂園、宗教類文化景區等休閒場所成為遊客遊玩的優先選項；端午節寄托人們迎祥納福、辟邪除災的美好願望，文化民俗遊等文旅消費需求旺盛；鑒於出境遊受到一定限制，國內部分高端用戶會優先選擇國內高品質休閒度假遊。邁點研究院認為，周邊遊依舊火爆，「三小時」出行圈成遊客當前首選；自然風光景區、主題樂園、民俗文化類景區成熱門品類，休閒度假類產品表現較為強勢，旅遊業整體呈現回暖態勢，國內旅遊消費信心正持續恢復。

MBI指數約兩成上漲 西藏吉林表現突出

經邁點研究院監測，本月 5A級景區MBI指數約兩成上升，相較於其他省份，西藏吉林增幅較為明顯，區域範圍內，拉薩布達拉宮景區和長白山景區表現最為突出。據悉，6月27日，新華網與西藏文旅局聯合舉辦《雲遊中國·時間環遊記之雲瞰布達拉宮》，通過雲遊、在線直播的方式使用戶「隔屏」即可感受布達拉宮的盛景，同時，時隔14年，布達拉宮的金頂再次開放，富麗堂皇的景象備受讚譽，引發景區搜索指數大幅增長；端午節期間，長白山景區實行遊客免門票活動，遊客通過實名預約方可進入景區，相幹舉措極大調動和激發本地及周邊遊客出遊熱情，數據顯示，3天小長假長白山景區共接待遊客1.6萬人次，家庭親子客群占主導，全域旅遊收入3954萬元，整體成效顯著。邁點研究院認為，「直播+旅遊」開啟旅遊營銷新模式，受景區「雲旅遊」形成的「種草效應」帶動，旅遊品質化要求持續提升；端午節旅遊市場恢復明顯，預約出遊已成新標配；「報復性」消費暫未出現，但遊客出遊需求仍然旺盛。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——拉薩布達拉宮景區

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月拉薩布達拉宮景區表現較為突出。經邁點研究院數據監測，6月布達拉宮景區搜索指數升至113.69，環比增長70.14%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群正在增多。

作為藏式古建築的傑出代表，布達拉宮是世界上海拔最高，集宮殿、城堡和寺院於一體的宮堡式建築群。據百度指數顯示，本月布達拉宮整日日均值3560，移動日均值2766，整體環比增長8%。用戶畫像方面，經濟發達的廣東省是其主要潛在客源地，西藏本地及東部沿海江蘇省是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總占比超七成；在性別分布上，男性比例達47.54%，整體占比略低於女性。這表明具有歷史文化底蘊的人文遺跡對中青年女性用戶吸引力較強，受地緣優勢及經濟發展水平的影響，南方沿海及本地客群更具消費潛力。

實際客群突出案例——上海野生動物園

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是上海野生動物園。經邁點研究院數據監測，6月該景區輿情指數增至206.83，位列該細分維度首位。

作為中國首座國家級野生動物園，上海野生動物園是集動物飼養、繁育保護、科普教育與休閒娛樂為一體的主題公園。經邁點研究院監測，本月上海野生動物園輿情指數增幅明顯。數據顯示，該景區在途牛、驢媽媽等主流OTA平臺累計評論超41萬條，加權平均好評率高達95%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜愛在去哪兒、同程、攜程上發表用戶評論，評論內容動物互動、餐飲體驗為主。據悉，上海野生動物園7月即將啟動沉浸式「動物園奇妙夜」活動，本月相幹評論使該景區備受期待。

媒體關註突出案例——保定淶水縣野三坡景區

就6月媒體指數表現而言，保定淶水縣野三坡景區表現最優，指數增至50.02，相較於上月，環比增長74.33%。

野三坡景區地處河北保定，位於太行山脈和燕山山脈交匯處，是中國北方極為罕見的融雄山碧水、文物古跡、奇峽怪泉和名樹古禪於一身的風景名勝區。經邁點研究院監測，本月野三坡景區市場媒體關註度較高，多篇文章發布於鳳凰網、東方新聞、旅新網。據悉，6月19日，野三坡旅投因債務問題被申請破產重整，由於景區基礎設施建設和資源整合收購投入過大，企業現金流不暢引發債務危機，相幹媒體報導引起行業熱議，促使該景區媒體指數增長顯著。截至目前，野三坡景區經營暫未受到破產重組影響，但此次「重整」為高星景區升級運管方式，拓展融資門路，以增強抗風險能力敲響警鐘。

運營突出案例——廣東韶關市丹霞山景區

運營指數顯示，本月表現最為突出的是廣東丹霞山景區，其指數高達70.47，整體環比上升103.97%，增幅顯著。

丹霞山景區是國家重點風景名勝區、首批世界地質公園，被稱為「天然裸體公園」。據邁點研究院數據監測，本月丹霞山景區官方微博粉絲數增至83693，微博累計發布數4194條；通過關鍵字搜索，在搜狗微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達28487篇，公眾曝光度較高。傳播內容豐富多元，推廣形式以視訊、圖文展示為主，具體包含山川雲海、非遺宣傳、自然科普等板塊，趣味性強，受眾範圍較廣。

四、新晉TOP100景區

同上月相比，6月共有15家新晉景區入圍百強榜單，其中華東地區7家，華北地區3家，華南地區2家，華中、西北和西南地區各一家。本月新晉榜單中，保定淶水縣野三坡景區表現最為突出，憑借其高媒體指數，景區排名較上月提升106名，成功突破進入百強名列。

五、榜單數據說明

「2020年6月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據6月邁點品牌指數MBI的280個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年6月1日 – 6月30日

3. 監測範圍：國內5A級景區

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