2020年8月5A級景區品牌100強榜單發布

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國內親子遊市場消費升級特征明顯，中高端市場率先復蘇；紅色旅遊目的地受到遊客重要關註，年輕人漸成主力人群。

跨省旅遊恢復滿月，國內旅遊業正迎來快速復蘇。數據顯示，截至8月中旬，80%以上的國內遊旅行社已經復工，在跨省遊的出行方式上，超過70%的遊客選擇跟團遊產品。政策利好背景下，省心省力、全程服務的跟團遊，依然是旅遊者的主流選擇。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年8月5A級景區品牌100強榜單」。本月東北華中持續升溫，黑龍江湖北表現亮眼；近六成景區排名上升，山水型、濕地型、紀念地型景區漲幅明顯；MBI指數近五成上漲，貴州四川增長最為顯著；晉中平遙古城景區、鎮江句容茅山景區、樂山大佛景區、三亞南山文化旅遊區在各細分維度表現最為優異。

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

東北華中持續升溫 黑龍江湖北表現亮眼

本月東北、華中、華北和華東等多地旅遊市場熱度上升，其中東北、華中持續升溫，區域內百強景區上榜數量分別上升33.33%和12.5%，西南、華南和西北市場熱度有些許下降。從不同省份來看，江蘇、浙江穩居前列，黑龍江、湖北增幅顯著，兩省環比均上漲100%，區域內旅遊市場升溫明顯。

資料顯示，跨省遊恢復後，各旅遊目的地人氣不一。從自由行、跟團遊等度假產品旅遊人數看，以黑龍江為代表的東北地區和以湖南、湖北為代表的華中地區是遊客增長較快、景區較受歡迎的區域。據悉，本月黑龍江老牌療養勝地五大連池風景區以「分層抽樣+地統計學」為指導，完成景區生態康養功能區劃，為國內外康療養生提供了有科學理論支撐的「康養地圖」，相幹報導促使該景區媒體指數上漲；湖北宣布自8月8日起，省內近400家A級旅遊景區對全國遊客免門票開放，借助暑假出遊浪潮，省外旅遊團隊紛紛入鄂遊，感受涅槃重生後的荊山楚水，區域內襄陽古隆中景區、三峽大壩旅遊區、三峽人家風景區及恩施大峽谷作為重點打卡景區均入圍八月百強榜單。邁點研究院認為，跨省遊的開放，振奮了旅遊從業者和遊客的信心，各地遊客的出遊意願明顯上升，國內旅遊業正在迅速恢復中；為加快旅遊業復蘇，多地通過出臺措施提振旅遊景區流量、豐富旅遊產品，培育多元化旅遊市場，以增加遊客選項，刺激文旅消費。

近六成景區排名上升 山水型、濕地型、紀念地型景區漲幅明顯

本月百強榜單中，近六成景區排名上升，35家景區排名下滑，持平景區數量8家。在上升景區中，東北華中地區環比增幅最為顯著，分別上漲300%和100%。從百強景區類型來看，8月人文景觀類景區仍占據主體，歷史遺址類景區位列其細分類型首位，紀念地型景區從無到有，實現重要突破；其他細分類型中，山嶽型和濕地型景區表現強勁，環比均上漲100%。

八月，全國各地普遍進入高溫期，周邊避暑遊成為當下新潮流，以休閒度假和自然風光為主的山水型、濕地型自然景區受到家庭親子客群青睞，縉雲仙都、恩施大峽谷等一線及新一線周邊的生態度假區的周末避暑度假遊客量快速增長；暑期出遊高峰來臨，以傳統歷史文化為核心的紅色旅遊景點，正成為年輕遊客研學打卡的新時尚。邁點研究院認為，受疫情影響，在周邊尋找「清涼」成為都市遊客的首選，周末周邊避暑度假需求旺盛；國內親子遊市場消費升級特征明顯，中高端市場率先復蘇；紅色旅遊目的地受到遊客重要關註，年輕人漸成主力人群。

MBI指數近五成上漲 貴州四川增長最為顯著

經邁點研究院監測，本月 5A級景區MBI指數近五成上升，相較於其他省份，貴州四川增幅較為明顯，區域範圍內，貴州花溪青巖古鎮和四川蜀道劍門關旅遊區。據悉，為促進旅遊復蘇，青巖古鎮景區從8月1號開始推出「大明志」主題夜間穿越遊系列活動，數據顯示，活動一經推出，景區由之前每天夜晚的一兩千人增至一兩萬人，其中90%為省外遊客；8月下旬，來自全國各地的10位網路大V齊聚劍門關景區，共同開啟「雲遊蜀道再展風流」大型公益活動，通過各大網路平臺，用精美視訊、文圖記錄、直播等方式打卡劍門關景區，深度探尋並傳播蜀道文化。邁點研究院認為，凝鑄本地文化的夜間旅遊是景區轉型升級的重要抓手，夜遊經濟已成為景區二次消費、關聯消費的新亮點、新動能；線上營銷成為傳播區域文化、影響遊客消費的重要渠道，科技創新為景區消費場景營造賦予更多想像空間。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——晉中平遙古城景區

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月晉中平遙古城景區表現較為突出。經邁點研究院數據監測，8月該景區搜索指數增至67.24，環比增長41.32%，這表明旅遊市場中關註平遙古城景區的潛在客群在不斷增加。

平遙古城景區地處山西中部，距今已有2700餘年歷史，被稱為「保存最為完整的四大古城」之一。據百度指數顯示，本月平遙古城整體日均值3283，移動日均值2702，整體環比增長46%，移動環比增長54%。用戶畫像方面，山西本省是其主要潛在客源地，具有地緣優勢的河北、河南及山東等周邊省市是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總占比超七成；在性別分布上，女性比例達52.09%，整體占比略高於男性。這表明具有獨特建築布局及歷史底蘊的世界文化遺產對中青年遊客吸引力依舊，受地緣優勢影響，景區周邊省域客群出遊意願較為強烈。

實際客群突出案例——鎮江句容茅山景區

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是鎮江句容茅山景區。經邁點研究院數據監測，8月該景區輿情指數增至179.59，環比增長5.57%，漲幅最大。

茅山景區位於江蘇句容境內，形勝獨特，風景秀麗，且革命教育底蘊深厚、道教歷史源遠流長，享有”秦漢神仙府，梁唐宰相家”之美譽。經邁點研究院監測，本月句容茅山景區輿情指數表現突出，數據顯示，該景區在去哪兒、攜程等主流OTA平臺累計評論26218條，加權好評率高達92%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜愛在同程、美團上發表用戶評論，評論內容以景區交通配置、山林滴翠、道教建築為主。據悉，本月句容茅山風景區開展了豐富多元的紅色文化教育主題活動，傳遞正能量，傳承紅色基因，弘揚鐵軍精神，相幹評論使該景區關註度進一步提升。

媒體關註突出案例——樂山大佛風景區

就8月媒體指數表現而言，樂山大佛景區表現最優，指數增至141.72，相較於上月，環比增長211.2%，環比指數增幅最大。

樂山大佛景區地處四川凌雲山中部，岷江、青衣江、大渡河三江交匯處，與樂山城隔江相望，享有西南山水之冠的美譽，為歷代文人墨客所詠讚。經邁點研究院監測，本月樂山大佛風景區市場關註度較高，與景區相幹的250餘篇文章發布於中國旅遊新聞網、網易新聞等媒體上。據悉，受暴雨和上遊洪水影響，8月18日，景區遭遇了百年一遇的大洪水，作為世界文化與自然雙重遺產，樂山大佛腳趾也被洪水觸及，創新中國成立以來的首次，相幹媒體報導引起行業熱議，促使該景區媒體指數增長顯著。

運營突出案例——三亞南山文化旅遊區

運營指數顯示，本月表現最為突出的是三亞南山文化旅遊區，其指數增至3.57，環比上升18.6%，整體名次增幅最大。

南山文化旅遊區位於海南三亞，是一座展示中國佛教傳統文化的大型園區，作為景區內最大亮點的108米海上觀音是世界首尊金玉觀世音菩薩塑像、聞名海南的鎮島之寶。據邁點研究院數據監測，本月南山文化旅遊區官方微博粉絲增至67967，微博累計發布數11969條；通過關鍵字搜索，在搜狗微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達1342篇，公眾曝光度較高。傳播形式以短視訊、圖文展示為主，具體內容涵蓋海上觀音、天竺聖跡、素齋購物等人文風光，運營效果在同類景區中較為突出。

四、新晉Top100景區

同上月相比，8月共有11家新晉景區入圍百強榜單，其中華中地區5家，華東地區3家，東北、華北及西南地區均有一家新晉上榜。本月新晉榜單中，宜昌三峽人家風景區表現最為突出，憑借其較高的媒體指數和運營指數，景區排名較上月提升69名，成功突破進入百強名列。

五、榜單數據說明

「2020年8月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的280個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年8月1日 – 8月31日

3. 監測範圍：國內5A級景區

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