2020年8月4A級景區品牌100強榜單發布

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受季節影響，鄉村遊、度假遊等領域出現新亮點，市場影響力進一步凸顯；今後一段時間內，國內遊仍將是主流。

月度4A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年8月4A級景區品牌100強榜單」。本月華南華中景區品牌熱度上漲，廣東、湖北、天津、重慶表現最為突出；人文景觀、鄉村田園類景區表現優異，其中度假（村）型、農業型景區復蘇明顯；武漢歡樂谷、鸛雀樓、磁器口古鎮和湘西鳳凰古城在各細分維度表現最為優異。

一、百強榜單

二、榜單解讀

華南華中景區品牌熱度上漲，廣東、湖北、天津、重慶表現最為突出

8月，國內4A級旅遊景區熱度回升明顯。經邁點研究院數據監測，本月華南和華中地區景區影響力提升顯著，環比上月，百強景區上榜率分別上漲55.56%和37.5%。區域旅遊市場中，廣東、湖北、天津及重慶表現最為突出，環比增速均高達100%，旅遊景區活躍度及市場歡迎度增加。

跨省遊恢復以來，旅遊資源富集，4A級景區較為集中的華南、華中地區整體人氣較高，廣東、湖北等省市目的地旅遊景區人氣排名靠前。據悉，為推進跨省旅遊復蘇，廣東各地相繼出臺補貼幫扶政策，作為旅遊產業鏈「重要樞紐」的旅行社，通過有效整合各類優質旅遊資源和優惠政策，惠濟於民，助力推進旅遊市場復蘇；自湖北省8月8日啟動「與愛同行 惠遊湖北」活動以來，旅遊景區人氣高漲，數據顯示，湖北364家A級景區免門票前三天預約逾167萬人；天津以講好天津故事，做好文旅融合文章為出發點，深度推出10大主題50條旅遊精品線路，大幅提升當地旅遊景區吸引力，精品小團受追捧；為了進一步拓展旅遊市場，重慶市文化旅遊委針對旅行社採取了一系列激勵措施，加大旅行社開展組客營銷活動獎勵，資料顯示，跨省遊恢復滿月，網紅重慶成為最受歡迎的旅遊目的地之一。

邁點研究院認為，政企協同打好惠民「組合拳」，推進旅遊市場重啟，是跨省團隊遊恢復後旅遊市場的重要特征；受疫情影響，私密度和自由度較高的「微定制」私家團成為出遊新趨勢。

人文景觀、鄉村田園類景區表現優異，度假（村）型、農業型景區復蘇明顯

從景區基本類型來看，本月人文景區類和鄉村田園類景區表現較為突出，百強景區上榜數量分別上漲16.33%和20%。細分類型中，度假（村）型景區、農業型景區復蘇明顯，宗教型景區和小鎮型景區表現活躍，科普型及主題樂園型景區市場品牌影響力得到正向提升。

8月，氣溫「高燒」不退，避暑遊客四處尋覓清涼，桃花潭畔、新安江山水畫廊、東部華僑城等度假型旅遊勝地吸引力不減。據悉，在暑期出遊浪潮的加持下，本月東部華僑城「潮玩集市」熱鬧非凡，活動現場集結潮流、經典、熱情等諸多元素，助力打造夜玩經濟新地標。依托生態及農耕文化等獨特資源優勢，農業型景區代表中國大竹海和龍脊梯田在盛夏為遊客呈現出特有自然鄉野景色美。

邁點研究院認為，受季節影響，鄉村遊、度假遊等領域出現新亮點，市場影響力進一步凸顯；今後一段時間內，國內遊仍將是主流，如何立足景區特色，推陳出新，將傳統產品賦予新意，是旅遊景區穩步復蘇的關鍵。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對4A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉4A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——武漢歡樂谷

在表現潛在用戶關註度的搜索指數上，武漢歡樂谷表現最為突出，本月其搜索指數增至35.97，環比增幅最大。邁點研究院希望通過分析該景區潛在用戶特點，來分析主題樂園類景區潛在客群市場。

武漢歡樂谷是華中地區首個歡樂谷主題旅遊公園，同時也是武漢市傾力打造的復合型、生態型和創新型的大型文化旅遊勝地。據百度指數顯示，8月武漢歡樂谷整體日均值1731，移動日均值1415，整體環比上升103%，移動環比上升110%，這表明本月用戶對景區關註度提升。用戶畫像方面，從客源市場來看，湖北本地市場是其主要潛在客源地，占據地緣優勢的河南是其潛在客群重點分布區；從人群屬性來看，武漢歡樂谷潛在客群市場以青年人為主，用戶年齡集中分布在20~29歲（42.76%），在性別分布上，女性占比高達55.39%。這表明娛樂體驗性較強的文化旅遊區對年輕女性遊客更具有潛在吸引力。

實際客群突出案例——鸛雀樓

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月鸛雀樓景區表現優異，經邁點研究院數據監測 ，其輿情指數高達134.01，環比增幅最大。

鸛雀樓始建於北周，因時有鸛雀棲其上而得名，是國內唯一採用唐代彩畫藝術恢復的唐代建築。據邁點研究院監測，8月該景區在攜程、途牛等OTA平臺的累計點評總數為10873條，加權平均好評率高達88%，從各大OTA平臺點評來看，遊客偏向於在去哪兒及美團上發表遊後評價，撰寫內容主要圍繞建築布局、彩畫藝術、購票體驗展開。據悉，本月中國農民豐收節活動在鸛雀樓景區成功錄制，相幹宣傳為其帶來大量客源。

媒體關註突出案例——磁器口古鎮

就8月媒體指數而言，磁器口古鎮整體表現較為突出。經邁點研究院數據監測，其媒體指數本月高達133.44，環比增幅位居單一維度首位。

磁器口古鎮始建於宋代，擁有「一江兩溪三山四街」的獨特地貌，是重慶「新巴渝十二景」之一、中國歷史文化名街。經統計，本月磁器口古鎮在鳳凰網、騰訊、網易等新聞客戶端累計曝光文章170餘篇，媒體關註度較高。據悉，8月17日，嘉陵江洪峰抵達重慶主城，千年古鎮磁器口被淹；8月27日，重慶磁器口古鎮景區恢復對外開放，屆時遊人如織，多條新聞報導促使該景區媒體指數上漲。

運營突出案例——湘西鳳凰古城

運營方面，本月湘西鳳凰古城表現較為活躍。經邁點研究院數據監測，其運營指數高達70.5，環比增長2391.17%。

鳳凰古城，始建於明嘉靖期間，距今已有四百餘年歷史，城內青石板街道，江邊木結構吊腳樓，於2001年入選為國家歷史文化名城。據邁點研究院監測，本月景區微博粉絲數及發布數表現穩定，以「鳳凰古城」作為關鍵字進行線上文章搜索，搜狗微信文章高達84779條，這說明該景區市場關註度高，線上運營推廣力度大。據了解，跨省遊背景下，為重啟鳳凰古城旅遊，景區以《邊城》為原型，策劃並承辦了「翠翠的水上婚禮」大型水上實景演出，首演當天，吸引數萬全國遊客和當地居民前來觀看，運營效果回饋佳。

四、榜單數據說明

「2020年8月4A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的2829個4A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數四個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP下載量、微博粉絲互動、微信公眾號文章收錄等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，品牌在全部主流媒體、行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年8月1日-8月31日

3. 監測範圍：國內4A級景區

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