2020年8月自然景觀類景區100強榜單發布

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山水、山嶽型景區表現強勁，高星級、頭部景區品牌知名度高，成為遊客出遊重要選擇。

月度自然景觀類景區百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中自然景觀類景區主要包含山嶽型景區、森林型景區、湖泊型景區、河川型景區、海濱型景區、濕地型景區、沙漠型景區、草原型景區、溫泉型景區及山水型景區十種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年8月自然景觀類景區100強榜單」。本月華東、西南百強自然景區數量最多，其中四川、江蘇自然景點關註度較高；遊客愈加注重旅遊品質，頭部景區成消費主流；山水、山嶽型景區表現強勁，湖泊、森林型景區備受推崇；隱水洞、瀘沽湖景區、黃騰峽、龍慶峽旅遊區在各細分維度表現最為優異。

一、百強榜單

二、榜單解讀

華東、西南百強自然景區數量最多，其中四川、江蘇自然景點關註度較高

從地區範圍來看，本月華東、西南百強自然景區數量最多，分別上榜34家和17家。區域市場中，四川、江蘇表現突出，其中四川九寨溝景區、蜀南竹海及西嶺雪山依托其本地自然旅遊資源優勢，景區影響力提升顯著，均入圍百強前十。立足景區特質，豐富旅遊業態，守住底色命脈，是區域自然景區牢固發展的根基。據了解，經過重建，地震後的九寨溝景區恢復昔日色彩，古碉藏寨、歌舞民俗、田野村落等深度體驗項目重塑景區品牌，經統計，8月上旬，景區單日接待遊客超過萬人；海濱旅遊度假地江蘇連島鎖定目標打造活力海濱風情小鎮，全面營造魅力風景，重塑海島形象，推進景區影響力排名穩居Top20。

遊客愈加注重旅遊品質，頭部景區成消費主流

從百強自然類景區所屬級別來看，5A級景區占據半數以上，高星級、頭部景區品牌知名度高，成為遊客出遊重要選擇。黃果樹瀑布、嶗山風景區、青秀山旅遊區、九寨溝景區、黃山風景區及泰山景區等六家5A級景區均位於百強前十。遊客出行愈加注重綜合體驗，服務品質、配套設施「硬核」的景區，更受遊客歡迎。本月山東嶗山、泰山等頭部景區通過門票降免政策，吸引客源流量，激活旅遊相幹要素，運用網路預約、客流調度、大數據追蹤等智慧旅遊手段為遊客安心遊覽保駕護航，政策利好與科技助力的雙重帶動下大大提升了遊客整體滿意度。

山水、山嶽型景區表現強勁，湖泊、森林型景區備受推崇

從景區細分類型來看，本月山嶽型、山水型旅遊景區表現突出，分別上榜35家和25家，受天氣影響，湖泊型、森林型景區備受市場青睞。8月正值暑期旅遊高峰期，在跨省遊背景加持下，遊客出遊意願更加強烈，具有濱水觀光、養生度假、科普教育、戶外拓展等避暑、生態、深度體驗特點的自然景觀類景區熱度較高。比如，高山湖泊與原始森林兼具的雲南香格里拉普達措國家公園成為八月熱門自然景點之一，其日接待遊客平均超6000人次，整個暑期的遊客接待量超過18萬；山地徒步聖地四姑娘山、動植物資源集聚的玉龍雪山市場熱度不減，景區吸引力持續。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對自然景觀類景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉自然類景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——隱水洞

在表現潛在用戶關註度的搜索指數上，隱水洞景區表現最為突出，本月其搜索指數增至7.3，單一維度排名上升58名，增幅最大。

隱水洞地處湖北通山境內，九宮山下，富水湖畔，兼備現代地下河和河道景觀，是一處觀賞價值較高的遊覽洞穴。據百度指數顯示，8月隱水洞活躍度較高，整體日均值498，整體環比上升144%，用戶對景區關註度提升。用戶畫像方面，從客源市場來看，湖北本地市場是其主要潛在客源地，占據地緣優勢的湖南、江西是其潛在客群重點分布區；從人群屬性來看，隱水洞潛在客群市場以中青年為主，用戶年齡集中分布在20~39歲，總占比超七成，在性別分布上，男性整體高於女性比例，占比高達60.45%。這表明景觀薈萃、等級高的巖溶地貌對中青年男性客群潛在吸引力較強。

實際客群突出案例——黃騰峽

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月黃騰峽景區表現優異，經邁點研究院數據監測 ，其輿情指數高達173.82，名次上升幅度最大。

黃騰峽景區是一處集休閒、旅遊、療養、度假為一體的大型綜合生態旅遊區，境內峽谷漂流刺激好玩，備受旅遊同行和廣大遊客好評。據邁點研究院監測，8月該景區在驢媽媽、途牛等OTA平臺的累計點評總數為30515條，加權好評率達89%，從各大OTA平臺點評來看，遊客更偏向於在美團、同程上發表遊後評價，撰寫內容主要圍繞峽谷漂流、竹林山景展開。據悉，自黃騰峽天門懸廊燈光秀開啟後，「夜遊」火爆，白天漂流、夜晚賞秀，黃騰峽已經成為「四季皆可行，晝夜皆可遊」的生態旅遊景區。

媒體關註突出案例——瀘沽湖景區

就8月媒體指數而言，瀘沽湖景區整體表現較為突出。經邁點研究院數據監測，其媒體指數增至18.78，環比增幅高達855.95%。

瀘沽湖是雲南省海拔最高的湖泊、中國第三大深水湖泊，因優美的自然環境和奇特的民族風情聞名全國。經統計，本月瀘沽湖在網易、百度新聞等新聞客戶端累計曝光文章17篇，媒體關註度較高。進入8月以來，瀘沽湖成為各地遊客避暑遊、自駕遊的熱門景點，近期每天有8000餘名遊客進入瀘沽湖景區體驗高原湖光山色、摩梭風情，相幹報導促使該景區媒體指數上漲。

運營突出案例——龍慶峽旅遊區

運營方面，本月龍慶峽旅遊區表現較為活躍。經邁點研究院數據監測，其運營指數高達70.07，環比增長238.34%。

龍慶峽位於北京延慶，峰巒峭立、山清水秀，古稱「古城九曲」，被譽為北京「小漓江」。據邁點研究院監測，本月景區以「龍慶峽」作為關鍵字進行線上文章搜索，搜狗微信文章高達28299條，這說明該景區市場關註度高，線上運營推廣力度大。據了解，8月8日龍慶峽「山水音樂節」開幕，竹苞松茂的園林沉浸式「水上舞臺」為遊客展現出獨特的藝術形式，運營效果回饋佳。

四、榜單數據說明

「2020年8月自然景觀類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的1281個自然景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數四個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP下載量、微博粉絲互動、微信公眾號文章收錄等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，品牌在全部主流媒體、行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年8月1日-8月31日

3. 監測範圍：國內5A級自然景觀類景區、國內4A級自然景觀類景區

自然景觀類景區主要包含以下十種基本類型：

（1） 山嶽型景區：以自然山體為主構成的景觀，通常具有雄、險、秀、幽、奇等美學特征。

（2） 森林型景區：自然資源以天然森林為主的景區。

（3） 湖泊型景區：自然資源以天然湖泊或人工水庫為主的景區。

（4） 河川型景區：自然資源以河流、溪水為主的景區。

（5） 海濱型景區：自然資源以海灘、海島為主的景區。

（6） 濕地型景區：天然或人工、常久或暫時的沼澤地，如河口三角洲、湖海灘塗或漫灘、濕草原等。

（7） 沙漠型景區：自然資源以沙漠為主的景區。

（8） 草原型景區：自然資源以草原為主的景區。

（9） 溫泉型景區：自然資源以地下天然泉水為主的景區。

（10）山水型景區：山水相融，構成其主體景觀。

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