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近年來，四川從文旅融合、依法治旅、項目建設、市場行銷、行業管理、公共服務、人才培養等方面多管齊下，推動旅遊業連續多年保持強勁增長態勢。數據顯示，2018年，全省做到旅遊總收入10112.75億元，同比增長13.3%。四川旅遊歷史性地邁入「萬億級」產業集群，圓滿完成年初既定的目標任務。今年春節期間，四川又以接待遊客8247.29萬人次、做到旅遊收入580.42億元的成績單領跑全國，做到了2019年的「開門紅」。四川旅遊正在新形勢下繼續「高歌猛進」。
文旅融合鑄就精品
四川旅遊業之所以能取得如此佳績，離不開旅遊產品和業態的不斷豐富和全面升級。
作為生態旅遊資源大省，四川經過多年來的努力，已經將不少世界級旅遊資源轉化為世界級旅遊產品。「峨眉天下秀」「青城天下幽」「九寨歸來不看水」等早已響徹國內，也吸引著眾多境外遊客前來觀光度假。
四川同樣是文化資源大省。古蜀文明、三國文化、民族文化、紅色文化等交相輝映，並形成了金沙遺址、三星堆、武侯祠、劍門關、青城山建福宮、樂山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故里、朱德故居等一大批精品文化旅遊景區。
隨著文化和旅遊的深度融合，四川旅遊產品變得更具魅力和內涵。今年春節期間，成都市傾力打造的文化旅遊新品——「夜遊錦江」項目部分亮相。東門碼頭兩岸沿線以河堤為「畫布」，以杜甫詩作《春夜喜雨》中「曉看紅濕處，花重錦官城」為創意點，呈現了一幅河中「長卷」；合江亭畔，由《胡音旋舞》《錦城花滿》《蜀宮樂舞》等多場演出組成的永陵《伎樂·24》「穿越千年」而來，重現了古時蜀宮夜宴盛景；339電視塔附近的錦江兩岸滿是璀璨光影，百米長的LED大型投射屏上映出蜀繡、蜀錦等文化元素，讓遊客了解天府文化和成都故事。
「夜遊錦江」只是四川近年來在文旅融合方面的探索之一。現在，四川各大景區文化內涵更加凸顯，旅遊城鎮文化特色愈發鮮明，還有多種類型的文化主題旅遊飯店如雨後春筍般湧現，就連鄉村旅遊點也開始充滿「文藝架式」……一大批文化旅遊精品項目成為四川旅遊經濟近年來持續快速增長的有力支撐。
多元行銷舞動全球
去年12月，成都通過海外版抖音平台——TikTok，在大熊貓海外生活的公園所在地以及直航成都的主要國家和地區，發起了大熊貓視頻挑戰賽，吸引了全球網友熱情參與。短短半個月時間，招募視頻的總播放量超過5800萬次，各國網友先後上傳了8萬多部小視頻，總計獲得400多萬點讚，成都旅遊再次獲得全球聚焦。
的確，要讓全球遊客對四川「心動」，宣傳行銷至關重要。近年來，「熊貓走世界·美麗中國」和「川菜名館與四川美食之旅」全球旅遊行銷活動先後走進了尼泊爾、澳大利亞、瑞士、柬埔寨等國，以及香港、澳門、台灣，在全球範圍內掀起了「四川旅遊熱」。
「全球川菜名館與四川美食之旅」在日推介
四川還依托直航航線，針對直航城市採取「兩點一線、全程行銷」舉措，先後在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本、台北等地設立了旅遊境外行銷中心，有效做到了旅遊行銷的常態化與精準化。
「請進來」同樣重要。近年來，四川先後邀請了來自全球各地的近百個批次旅行商、媒體代表、旅遊達人等前來考察、踩線、采風，通過他們各自的管道在各自國家和地區進行宣傳推廣，有效擴大了四川旅遊的全球影響力。
在狠抓境外行銷的同時，四川對境內旅遊市場的宣傳也絲毫沒有放鬆。近年來，四川與大香格里拉、絲綢之路、長江流域、黃河流域等相關旅遊行銷聯盟機構成員單位不斷加強合作，通過落地推介、媒體投放、獎勵鼓勵等方式，鞏固境內客源市場。
正是務實創新的行銷工作讓四川旅遊成績斐然。據統計，四川去年共接待入境遊客369.82萬人次，同比增長10%；做到旅遊外匯收入15.12億美元，同比增長4.5%。國內遊客接待量和國內旅遊收入同比分別增長了4.9%、13.5%。
趁勢而上再創佳績
「大勢所趨、正當其時、大有可為」，這是四川省委書記彭清華在今年1月的四川省政協十二屆二次會議聯組討論會上，對四川文化旅遊產業發展趨勢和前景的概括。站在新的歷史起點，四川文化旅遊產業面臨前所未有的機遇，蓄勢待發。
在產業發展方面，四川已經連續數年完成旅遊項目簽約、落地分別超過1000億元，為豐富旅遊新業態、打造旅遊新產品奠定了堅實基礎；鄉村旅遊方面，近3年來，四川先後派出1200餘名學員分批前往台灣，深度考察和學習台灣地區鄉村旅遊先進經驗，為四川鄉村旅遊轉型升級積蓄智力支撐；行業管理方面，四川各地通過「1+3+N」綜合執法管理體制的建立和完善，不斷提升旅遊市場監管水平；人才培養方面，四川一方面加強對旅遊管理者、經營者、從業者的培訓，另一方面通過導遊大賽、酒店服務技能大賽等進行人才激勵。
去年6月底，四川省委第十一屆三次全會明確提出，「促進文旅深度融合發展，加快建設旅遊強省和世界重要旅遊目的地」；11月中旬，四川省文化和旅遊廳掛牌，文化強省、旅遊強省的建設成為核心工作任務；今年春節剛過，彭清華在四川省文化和旅遊廳走訪座談和在川南地區調研時，都強調了文化和旅遊融合發展的重要性……這一切，讓四川文化和旅遊系統幹部職工既感重任在肩，又感信心滿滿。
按照工作計劃，今年上半年，四川省委、省政府將在成都召開四川首屆文化旅遊發展大會。屆時，四川將發布一系列促進文化和旅遊深度融合發展的有力政策舉措，公布首批天府旅遊名縣、「金熊貓」獎、天府文化旅遊產業優秀龍頭企業、四川省文旅特色小鎮等，「天府春曉」文化旅遊季也將精彩亮相。
面對新形勢、立足新起點，四川文化旅遊產業機遇良好、後勁十足。四川省文化和旅遊廳將按照四川省委、省政府的各項部署，加快建設文化和旅遊強省，為全省經濟社會發展做出更大貢獻。
信息來源：中國旅遊報
作者：白驊
【台灣酒店聯盟選文2019】首破「萬億」大關四川旅遊發展後勁十足