2019春節黃金周旅遊趨勢報告發布

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來源：中國旅行社協會,途牛旅遊網

《2019春節黃金周旅遊趨勢報告》綜合中國旅行社協會統計以及途牛截至1月12日春節旅遊產品預訂數據，對2019年春節旅遊消費趨勢進行了分析。

2019年春節進入倒計時，眾多消費者即將開啟新春旅遊模式。1月16日，中國旅行社協會聯合途牛旅遊網對外發布《2019春節黃金周旅遊趨勢報告》（以下簡稱「報告」）。《報告》綜合中國旅行社協會統計以及途牛截至1月12日春節旅遊產品預訂數據，對2019年春節黃金周旅遊消費趨勢進行了細致分析。

2019年春節，消費者旅遊過大年更加流行。國內長線遊市場呈現「南北好風光」，三亞、廣州、麗江、大理、哈爾濱等目的地人氣較高，避寒遊、冰雪遊、溫泉遊、祈福遊、鄉村遊等旅遊主題熱度居高不下；出境遊市場，「冷熱」目的地齊受寵，到東南亞海島享受陽光沙灘、去往北歐欣賞極光，均受到消費者青睞。此外，選擇「南美+南極」連線產品探險也成為部分消費者春節期間的超in玩法。

旅遊成重要過年方式 更多人選擇「拼假」錯峰遊

原國家旅遊局數據顯示，2018年春節全國共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%。與此同時，2018年春節期間，大陸遊客從近200個國內主要城市到達全球68個國家和地區。

2019年春節法定假期居民出遊熱情繼續高漲。眾多已預訂好旅遊產品的遊客，以出境遊和國內長線遊為主，部分遊客甚至在2018年8、9月便已簽約，決策時間大大提前，還有一部分消費者仍在考慮中，主要傾向於臨近出遊再預訂決策周期較短的周邊遊產品，以達到闔家團圓、放鬆身心兩不誤的目的。

截至目前，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、廣州、蘇州、成都、武漢等城市消費者預訂春節旅遊產品最踴躍。除了一、二線城市消費者繼續擔當出遊主力軍外，由於經濟增速較快，人均收入水平提升顯著，不少三、四線城市消費者成為春節旅遊市場的生力軍。依據第一財經•新一線城市研究所《2018中國城市商業魅力排行榜》三四線城市劃分，珠海、呼和浩特、揚州、鎮江、南通、湖州、銀川、汕頭、泰州、鹽城等地位居途牛春節出遊三四線城市客源地前十。

從預訂客群年齡特徵來看，26-35歲年齡段遊客人次占比最多，達到42%，其次為36-45歲年齡段的遊客，占比達到35%。春節出遊熱情最高的客群仍以80後、90後為主。他們中的一部分已為人父母，大多選擇與家人一起出遊，既可以讓兒女暫時擺脫學習重擔、讓父母從家務中脫離出來，又能在全家出遊中放鬆身心、享受親情。此外，為了不受親朋「輪番轟炸」，旅遊也是不少80後、90後的「春節求生之選」。

盡管選擇春節出遊的消費者對價格的敏感度相對較低，但也有部分遊客從性價比和舒適度考慮，更青睞「拼假」錯峰遊。途牛旅遊產品春節團期價格曲線顯示，2月3日至2月6日出發產品的價格處於高位。從預訂數據可以發現，今年春節，選擇節前錯峰遊的遊客最早1月25日左右便將動身，提前「開溜」人次占預訂出遊總人次的比例達到54%，比上一年增長了7個百分點，而「順延」假期的遊客則大多選擇春節尾聲2月7日左右才出發，占比達到18%，比上一年增長了4個百分點。

國內長線遊：南北好風光 青睞旅途中尋「年味兒」

《報告》顯示，截至目前，預訂春節國內長線遊產品的遊客人次持續上升。從旅遊目的地熱度來看，三亞、廣州、麗江最火爆，大理、廈門緊隨其後，珠海、成都、哈爾濱、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人氣目的地城市分別為牡丹江、西雙版納、西安、白山、蘇州、無錫、南京、嘉興、迪慶、桂林，均吸引眾多遊客前往。

從春節期間國內長線遊人氣目的地榜單可以看出，避寒遊目的地除了海南三亞和雲南麗江、大理等地之外，憑借美食、民俗、主題樂園等旅遊元素，每年都吸引眾多遊客前往過大年的廣州、珠海，今年在人氣榜單上的排名突飛猛進，其中，廣州一舉進入前三甲，珠海也晉級前十強。這背後與廣深港高鐵香港段、港珠澳大橋相繼開通密切相關。很多遊客打算從廣州、珠海通過廣深港高鐵、港珠澳大橋前往香港、澳門，感受多重春節氣氛，「廣州+香港」、「珠海+香港」、「香港+澳門」等連線遊產品受青睞，同時在一定程度上帶動了春節團期「香港1日遊」、「澳門1日-半自助遊」、「香港迪士尼樂園2日自由行」等當地玩樂產品預訂火熱。

在冰雪旅遊大熱趨勢下，2019年春節，國內冰雪旅遊資源突出的目的地也是熱度空前，其中，哈爾濱、牡丹江、白山等冰雪旅遊目的地均進入2019年春節國內長線遊人氣目的地TOP20榜單，雪鄉國家森林公園、哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場、萬達長白山滑雪場、松花湖滑雪場等冰雪遊景區尤其受到歡迎。

在出遊主題選擇方面，受節令性和地域性特徵影響，除了「南下避寒」、「北上滑雪」，泡溫泉也是春節出遊必不可少的體驗項目。《報告》根據預訂數據發布了「春節國內長線遊熱門溫泉景區TOP10」榜單，三亞南田溫泉、三亞半嶺溫泉、廣州從化碧水灣溫泉、嵖岈山溫泉、騰沖熱海溫泉、西雙版納喃呢溫泉、長白山藍景溫泉、成都花水灣錦泰溫泉、廈門京閩盛之鄉溫泉、昆明安寧金方森林溫泉等上榜。

每年春節期間，以迎新納福為主題的名勝祈福遊也是中國人的傳統習俗。今年春節，南山佛教文化苑、普陀山、靈山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、樂山大佛、塔爾寺、大雁塔等成為國內人氣較高的祈福遊景區。

此外，在越來越多人抱怨「年味兒」越來越淡的同時，在旅途中、到異鄉尋找「年味兒」也愈發流行。今年春節，預訂鄉村旅遊主題產品進行年俗遊的遊客也不在少數，福建龍巖、山西平遙、江西婺源等目的地受到青睞，「廈門-鼓浪嶼-富川-甲土樓5日遊」、「山西壺口-平遙-喬家-五台山-懸空寺-雲岡雙飛7日遊」、「江西南昌-廬山-景德鎮-婺源篁嶺-三清山-滕王閣雙飛6日遊」等產品預訂火熱。此外，2019年藏歷新年為2月5日，與春節正好是同一天，也有不少遊客預訂了「西藏拉薩-林芝大峽谷-苯日神山-南伊溝-羊湖雙臥11日遊」等產品，準備前往體驗藏民家新年。

今年春節期間，由於優惠舉措不斷，西部目的地將迎來「淡季不淡」的火熱景象。如西藏繼續「冬遊西藏」活動——2018年11月1日至2019年3月15日，遊客可免費遊覽布達拉宮、珠穆朗瑪國家公園等超過40個優質景區，同時甘肅省全面推出5A、4A景區優惠措施，而青海、寧夏等地也發布了全境優惠舉措，新疆還特別開設了「坐著火車遊新疆」冬季旅遊專列，方便遊客前往喀納斯遊玩。西安、延安、拉薩、蘭州、張掖、敦煌、西寧、烏魯木齊、吐魯番、阿勒泰等目的地春節團期熱度持續上升，秦始皇陵兵馬俑、華清宮、大雁塔、嘉峪關、青海湖、張掖丹霞、敦煌莫高窟、布達拉宮、林芝大峽谷、喀納斯景區等西部景區人氣激增，「西安-兵馬俑-華清池-法門寺-乾陵-大明宮雙飛5日遊」、「延安-壺口瀑布-西安兵馬俑-華清宮-黃帝陵-大明宮雙飛5日遊」、「西藏拉薩-魯朗-林芝大峽谷-苯日-巴松措-羊湖臥飛10日遊」、「青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+嘉峪關+敦煌莫高窟雙飛8日遊」、「新疆天山天池+喀納斯+禾木+汗血BMW基地雙飛8日遊」等產品持續熱銷。

出境遊市場：「冷熱」目的地齊受寵 最長行程35天

除了火熱的國內長線遊，今年春節消費者出境旅遊預訂人次同樣增長明顯。東南亞海島遊、日本溫泉滑雪遊、澳新反季遊、北歐極光遊等都是春節出境遊的熱門主題。

從旅遊目的地熱度來看，今年春節期間，泰國、日本、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、義大利、法國、瑞士、菲律賓、德國、阿聯酋、美國、澳大利亞、西班牙、奧地利、柬埔寨、捷克、埃及、葡萄牙等長短線目的地將繼續被中國遊客「占領」。

其中，去泰國避寒、去日本賞雪以及「泡湯」是春節出遊風向標之一。加上日本和泰國接連推出簽證利好政策，進一步助推了兩國春節期間的旅遊熱度。日本方面，從1月起針對高校生、3年內有兩次赴日經歷遊客放寬了簽證收入要求；泰國方面，泰國政府已於2018年11月21日正式開通電子落地簽證申請系統，包括中國在內的21個國家和地區遊客均可在網上提前申請辦理泰國落地簽證，同時落地簽免費政策將延長至2019年4月30日。截至目前，日本方向，銷量靠前的線路包括「日本名古屋-大阪-京都-箱根-東京6或7日遊」、「日本東京-富士山-大阪6或7日遊」等；泰國方向，「泰國曼谷-芭提雅機票+當地5晚6或7日遊」、「泰國曼谷-芭堤雅-沙美島5晚7日遊」、「泰國普吉島芭東海灘5晚6或7日自由行」等線路預訂人次同樣可觀。

在出遊主題選擇上，海島遊以其適合家庭出遊的休閒特質備受青睞。今年春節，普吉島、巴厘島、馬爾地夫、芽莊、塞班、沙巴、蘇梅島、沖繩、長灘島、毛里求斯等出境海島目的地人氣十足。除海島遊「經典款」之外，在2019年「中國-太平洋海島國旅遊年」即將開幕的利好刺激下，春節期間，斐濟、大溪地等南太平洋小眾海島目的地熱度提升顯著。除了「全家總動員」，情侶、新婚夫婦對海島目的地也情有獨鐘，且通過旅拍服務留下甜蜜瞬間在這些客群中日益流行，途牛旅拍春節團期沙巴、巴厘島、馬爾地夫等海島目的地產品預訂火爆，熱銷產品包括「馬來西亞沙巴州婚紗旅拍5晚6日遊」、「巴厘島婚紗旅拍6晚8日遊」、「馬爾地夫康杜瑪婚紗旅拍4晚6日遊」。

也有不少消費者在預訂出境遊產品時呈現出「不走尋常路」特色，他們更傾向於預訂小眾目的地旅遊產品，以達到出遊不用人擠人的目的，荷蘭、斯洛伐克、比利時、波蘭、丹麥、尼泊爾、以色列、緬甸、突尼斯、塞爾維亞等較受歡迎。其中，緬甸去年10月開啟落地簽，突尼斯及塞爾維亞對中國遊客實施免簽，有效提升了目的地旅遊熱度。也有時間充裕、預算充足的遊客，將目光投向「南美+南極」戶外探險，最長行程規劃35天，選擇的是「誇克郵輪-海鑽石號-南極-阿根廷-烏拉圭-巴西-智利-秘魯32-35日遊」，他們將有機會訪問長城站。

隨著春節假期的日益臨近，未來三周，受簽證辦理時長影響，出境短線遊預訂漸至尾聲，國內長線遊預訂也將逐漸落幕，決策周期短的周邊遊將迎來預訂高峰並持續至春節期間。截至目前，春節周邊遊熱門城市有上海、廣州、北京、無錫、西安、成都、南京、重慶、杭州、蘇州等。

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