中國遊學市場僅5%滲透率 3年內有望翻番至2000萬人次

　　4月12日，攜程旅遊對外正式發布旗下一站式遊學、夏令營預訂平台「攜程全球遊學平台」，並根據 「遊」「學」比例、安全性、產品口碑等家長關注的核心要素，發布了行業內首個「遊學選品標準」、「金銀牌」產品體系、遊學六重旅遊保障。

　　攜程《2017-2018年度遊學旅行市場報告》顯示，據估算，中國現有K12階段（即幼兒園-12年級）人數在1.8億，遊學、夏令營參與比例預計在5%左右，近1000萬人次。預計三年內，滲透率有望達到10%以上。越來越多中國家庭青睞去國外參加遊學、營地類旅遊，2018年預計規模達到100萬人次，收入超過300億元。但相比日本等國每年90%以上學生參加研學修學旅行，中國遊學市場發展程度還比較低。四川、湖南、廣東等省市都在推動將研學旅行列為中小學生「必修課」。

　　從攜程遊學平台2017年暑期及2018年寒假的預定情況看，報名海外遊學的人數增長達到50%，人均團費29000元。而價格更親民的國內遊學的增長是出境的2倍以上，增長達到120%，人均團費在4200元。

　　攜程遊學平台對用戶的調研發現，由於遊學產品在消費上具有一定門檻：家庭年收入與家庭是否會選擇遊學產品，選擇什麼樣的遊學產品起決定作用，海外遊學產品的客群以中產階層和富裕家庭為主，7成以上家庭年收入超過30萬，而選擇國內遊學產品的家庭一般年收入在15到30萬元。

　　此外，攜程還發現，無論是國內還是海外遊學，孩子的年齡都向低齡化發展。據攜程遊學產品用戶數據，2017年-2018年，用戶初次體驗海外遊學平均年齡在12.1歲，初次體驗國內遊學產品平均年齡在8.8歲。分別相比2015-2016年度下降0.8歲和1.2歲。相較而言，國內營的主要受眾為小學生、初中生，而海外遊學的受眾以初中生、高中生為主。

　　攜程國旅副總經理徐郅耘表示，遊學已經成為70、80後家長消費觀、教育觀的剛性需求，成為中產家庭寒暑假「標配」。但從供給側來看：遊學市場依然存在價格虛高、標準不明、品質參差、缺乏一站式專業平台等痛點。

　　此次發布的攜程遊學平台集結了全國數百家專業遊學、夏令營服務機構，優選推出上千條全球優質教育、體驗、探究類的活動和項目，覆蓋國內外100多個熱門遊學目的地。

　　攜程遊學平台總監張潔介紹說，這一平台定位是針對4-18歲不同年齡段、不同經濟能力、興趣愛好的孩子，提供豐富遊學和營地類產品。除了傳統的國際課堂、名校體驗，還有戶外挑戰、自然探秘、人文教育、科學探索、軍旅體驗、志願者項目等豐富線路選擇，價格在幾百元到幾萬元不等，致力於全方位提升孩子的綜合素養。

　　前述報告顯示，挑選遊學產品時，安全性、「遊」「學」比例等、機構和導師水平、孩子興趣是親子家庭最關注的因素。為此，攜程遊學平台提出行業內首個「遊學選品標準」，針對「安全管理」「課程設計」「執行經驗」「接待標準「口碑」五大中國家長最關心的痛點，硬件、軟件兩方面對遊學產品品質進行規範和量化，將上千條產品劃分為金牌營、銀牌營和品質營。

　　張潔表示，全平台遊學、營地類線路都必須擁有完善的安全管理制度、導師擁有相關課程資質及接待經驗，客人和隨團服務人員的配比等，否則將予以下線整改。

　　更多內容請下載21財經APP

>中國遊學市場僅5%滲透率 3年內有望翻番至2000萬人次