2019年6月5A級景區品牌100強榜單發布

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華南地區熱度持續升溫，海南表現突出創佳績。

與上月比較，有20家景區晉升百強榜單，其中華東地區晉升數量最多；其次西南地區表現尤其突出，有3家景區入圍前十，分別是安順黃果樹瀑布景區、麗江古城景區、拉薩布達拉宮景區。

以下是邁點研究院獨家發布的「2019年6月5A級景區品牌100強榜單」，本月整體MBI指數持續下滑。

一、百強榜單

數據來源：邁點研究院

二、六月榜單分析

華南地區熱度持續升溫 海南表現突出創佳績

本月華南華東環比景區上榜數量增加，華南地區熱度持續上升，華東上榜數量穩拿第一。其中華南有13家景區進入百強榜單，其中海南表現尤其突出，新增4家景區上榜，分別為保亭縣呀諾達雨林文化旅遊區、中科院西雙版納熱帶植物園、保亭縣檳榔谷黎苗文化旅遊區、三亞南山大小洞天旅遊區；華東地區環比新增3家景區上榜，蘇州和山東表現較好，其中濟寧曲阜明故城三孔旅遊區憑借其媒體指數增加成功突破，排名上升78名，進入百強榜單；西南地區上榜景區雖略有下降，但其前十榜單新增3家景區。

數據來源：邁點研究院

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百強榜單上升景區超六成 自然風光類景區重續熱度

本月百強榜單中有六成左右景區名次上升，持平景區數量2家。上升景區中，文化古跡和人文景觀類景區熱度占比略有下降，但其總體排名靠前，前20個景區中文化古跡類景區就占有13個，其中貴陽市花溪青巖古鎮景區表現突出，其經營指數呈現指數式增長，排名上升88名擠進前30名；相反，自然風光類和生態旅遊類景區占比上升再續4月熱度，其中安順黃果樹瀑布景區憑借其高經營指數擠進前五。

數據來源：邁點研究院

數據來源：邁點研究院

華北地區指數兩極分化 北京持續保持第一優勢

本月各省平均MBI指數持續下降，北京平均指數仍持續名列第一，其平均搜尋指數、平均媒體指數、平均經營指數都排列第一。華北地區表現較好，平均MBI指數排列第二，其前20上榜景區就占據8家，北京頤和園和故宮博物院仍占據前五，山西晉中平遙古城景區表現突出，排名上升23名擠進前十，但華北景區指數差異化較大，呈現兩極分化趨勢。

數據來源：邁點研究院

從搜尋指數上看，本月景區整體搜尋指數下降；安順黃果樹瀑布景區名次上升11名排列第一，其搜尋指數上幅9.83%。暑期憑借有效身份證出遊貴州省，所有景區可享受門票半價和高速半價，大大增加其暑期市場受歡迎度，其省內著名國家級旅遊景區黃果樹瀑布景區首當其沖成為遊客出行必遊之地；根據百度指數，黃果樹瀑布景區潛在客群市場中，6月搜尋整體日均值為2554；人群畫像上，其年齡集中分布在30~39歲，占比45%，其次是分布在40-49歲，占比35%，其性別分布女性多於男性，潛在客群所屬外省客源地主要分布於廣東、四川、江蘇三省；根據360趨勢，黃果樹瀑布景區關注度環比上升22.92%，其潛在客群所屬省份分布與百度指數一致。

本月，被譽為「瓊崖八百年第一山水名勝」的三亞南山大小洞天旅遊區的搜尋指數變動幅度最高，其搜尋指數呈現指數式增長，排名從246名進入前60，其MBI指數突破進入百強榜單， 其6月份發布十大主題旅遊產品，發力旅遊研學、旅遊娛樂新熱點，為其迎來旅遊小高峰。

數據來源：邁點研究院

從輿情指數來看，本月整體指數有所下滑，但超九成景區輿情指數持續上升。上海野生動物園連續蟬聯第一，推出以「暗夜神探大冒險，瘋狂動物城」為主題的夜宿動物園活動，其在七大OTA平台的點評總數高達340700，6月新增7767條點評，其平均好評率達到95.57%。

素有「東隅屏藩」和「不沉的戰艦」之稱的威海劉公島景區本月輿情指數排名變化幅度最大，排名上升了144名，名列第50名，環比指數增長18.5%，遊客更偏向於在美團網和去哪兒網上查看景區和評論相應遊玩感受，景區門票實惠受到極度好評，島上的甲午中日戰爭歷史博物館是遊客必打卡點，進入博物館會給遊客帶來一種勿忘國恥的體會，可以說這是一座紅色教育基地，深受研學及親子類遊客歡迎。

數據來源：邁點研究院

從媒體指數上看，本月頤和園繼續位列第一，5月底頤和園聯手卡婷新形象亮相上海CBE，與CATKIN推出彩妝系列，熱度持續上升，其推出的文創產品頤和園口紅深受消費者喜愛，多方微信公眾號對其傳播。湖北省鹹寧市三國赤壁古戰場景區排名變化最大，媒體指數排名上升210名，名列31名，環比媒體指數呈現指數式增長 ，在威寧市推出的七條夏季主題經典遊精品線路中，三國赤壁古戰場是其赤壁文化體驗遊第一站，受其精品遊線發布影響，其本月媒體指數猛增。

數據來源：邁點研究院

從經營指數上看，本月整體經營指數喜憂參半，故宮博物院經營指數持續蟬聯第一。故宮博物院無論是在APP下載上還是官微粉絲量上都比許多景區占有絕對優勢，本月通過應用寶新增APP用戶量大約1000左右，其微博新增粉絲量約4.5萬，微博發布量新增100條左右。雲南麗江古城景區本月排名上升213名，經營指數排名第十，指數環比增長7905.26%。

數據來源：邁點研究院

三、Top 100新晉景區

本月百強榜單中，共有20個新晉景區，以文化古跡類和人文景觀為主；新晉景區集中分布在華東和華南地區，其中江蘇新晉做多，有5家，其次是海南新晉4家 。

數據來源：邁點研究院

四、榜單數據說明

「2019年6月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據6月邁點品牌指數MBI的259個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜尋指數、輿情指數、經營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜尋指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指經營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜尋指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜尋頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)經營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的經營情況，如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2019年6月1日-6月30日

3.監測範圍：國內5A級景區。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經10年有餘的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

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