旅遊大數據丨2019全球旅遊消費報告

2019-08-19 尋夢園旅遊 1001 Views

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企創網：根據文化和旅遊部消息，2018年國內旅遊人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅遊總人數2.91億人次，同比增長7.8%；全年做到旅遊總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。過去一年里，全年全國旅遊業占GDP總量的11.04%。在旅遊消費需求量大的當下，最近馬蜂窩發布的《全球旅遊消費報告2019》報告，從旅遊消費新趨勢、旅遊消費變化兩大方面進行分析，體現了國人對於旅行體驗的需求在不斷升級。

2018年，全國人均可支配收入增長6.5%，與此同時恩格爾系數降至28.4%，包括旅遊消費在內的服務消費持續提升。旅遊正成為國民日常生活中不可或缺的一部分。數據顯示，63%的國民每年在旅遊上的花費超過萬元。從消費占比看，56%的國民旅遊花費占生活總消費的 20% 以上。

數據顯示，2018年中國境內旅遊達到 55 億人次，年人均出遊為 4 次，中國進入大眾旅遊時代。

經濟收入水平的提升不僅體現在消費結構變化，還體現在對年輕人的影響。數據顯示，70後第一次出國遊的平均年齡在30歲，處於已經工作並有了一定經濟條件的階段。而 95 後第一次出國遊的平均在 18 歲左右，處於剛上大學的階段。

中國互聯網路信息中心的數據顯示，截至2018年12月，手機網民規模達8.17億，全民新增手機網民6433萬，網民使用手機上網的比例達98.6%。其中，旅行預訂應用在網民中的滲透率為 49.5%，年增長率達 9.1%。數據顯示，2019 年上半年馬蜂窩移動端的交易占比達到 94%。

2018 上半年 2019 上半年隨著5G時代的到來，移動互聯網的速度加快，旅行預訂行為也在發生改變。數據顯示，2019 年上半年行中預訂量同比增長 40%。

大部分遊客在出遊之前有制定預算的習慣。數據顯示，最熱衷做預算的是杭州人，占到79%。但北京人制定的人均旅遊預算最高，達到21296 元。

機票預訂數據顯示，遊客在選擇國內遊時更隨性，41%的遊客選擇在出發當天預訂機票。相比之下，出境遊的計劃周期相對更長，提前1 個月以上預訂機票的遊客占比 65%。

中國遊客對旅遊品質和體驗要求的提升也體現在酒店類型的選擇上。數據顯示，26% 的遊客會選擇高檔型酒店，還有 12% 的遊客會選擇豪華型的酒店。

2019 年上半年，中國遊客最滿意的境外購物地是中國澳門，得分為79。這里有澳門壹號廣場、新濠天地、威尼斯大運河購物中心等國際名品店，受到遊客喜愛。

2019年上半年，遊記中提及「米其林」的次數同比增長64%，多集中在日本。當地特色美食預訂漲幅比最高的是最具日本特色的螃蟹料理。在中國遊客之間知名度最高的料理店「蟹本家」，2019 年上半年，門店預訂量的漲幅比高達 103%。預訂這些特色美食的客人主要來自上海。

相關數據顯示，北京、上海等白領群體年人均消費咖啡已達100至150 杯，咖啡滲入一線城市大眾的日常生活中。在旅途中，也有很多遊客會專門去探尋當地的特色咖啡店，數據顯示，2019年上半年，咖啡的遊記提及率同比增長 125%。

國民出遊更注重旅行體驗的另一面體現在對演出展覽的需求，數據顯示，2019年上半年演出展覽總預訂量同比漲幅為22%。