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國內疫情防控進入新局面，文旅景區回暖進入有序發展新階段；夜間經濟成為激活文旅消費「新引擎」，全國各地夜經濟逐步復蘇，中國消費實現「再升級」。

5月，國內文旅產業復蘇環境進入新局面。「五一」期間，各地文化和旅遊產品供給充足，大眾消費潛力得到進一步釋放。據統計，2020年5月1日至5日，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年5月5A級景區品牌100強榜單」。本月華中華南市場升溫，青海河南吉林增幅顯著；超五成景區排名上升，歷史遺址型、文化演藝型景區漲幅明顯；MBI指數超四成上升，山西山東表現突出；安順黃果樹瀑布、圓明園景區、大同雲岡石窟及泰安樂山景區在各細分維度表現最為優異。

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華中西南市場升溫 青海河南吉林增幅顯著

本月華中、西南地區增幅明顯，區域內百強景區上榜數量分別上升28.57%和13.33%，東北、華東、西北地區表現穩定，華北、華南地區市場熱度有所減退。從不同省份表現來看，本月青海表現最為突出，區域內百強景區從無到有，實現跨越式增長。同時，河南、吉林表現優異，省內景區市場回溫現象提升，百強景區上榜數量漲幅均高達100%。

數據顯示，2020年「五一」當天，全國A級旅遊景區共開放8498家，約占總數70%，開放景區中，華中、西南占比增加。區域市場中，青海省青海湖景區迎來發展新機遇，將以「三步走」打造中國最美湖泊國家公園，引發媒體熱議；河南洛陽龍門石窟及吉林長春偽滿皇宮博物院憑借智慧景區打造和「親子嘉年華」活動，大幅促使其媒體指數提升，成功入圍百強榜單。邁點研究院認為，對於旅遊景區而言，當前是以變謀新的重要階段，通過內部產品優化升級、差異化運營，重塑景區商業模式，重視智慧化建設，做好風險把控，積蓄內力，定會助力景區在市場回暖反彈之際彎道超車、實現涅槃逆襲。

超五成景區排名上升 歷史遺址型、文化演藝型景區漲幅明顯

本月百強榜單中，超五成景區排名上升，42家景區排名下滑，持平景區數量5家。在上升景區中，華中地區上榜數量仍穩居首位，東北華北增幅顯著。

從百強景區類型來看，本月自然景觀類景區占主體，山嶽型景區仍位居該主類細分類型前列，環比上月，山嶽型景區及湖泊型景區分別下降8.7%和7.69%，海濱、森林、沙漠、山水及濕地景區熱度持續；其他細分類型中，歷史遺址型景區及文化演藝型景區表現突出，分別環比增長11.54%和100%。據悉，「五一」期間，自然風光類景區高居熱門品類首位，最受遊客喜愛；5月19日恰逢第十個「中國旅遊日」，經統計，截至5月18日，全國已有超100家景區宣布在中國旅遊日或近一周內推出門票半價、免票等優惠促銷措施，部分高星歷史遺址類景區列居其中。邁點研究院認為，後疫情時代，遊客更偏好於自然清新、健康安全的旅遊景區；受節假日影響，疫情期間積累的旅遊消費需求得到有效釋放，文化旅遊景區實現回暖復蘇，部分省市文旅、商圈經濟迅速恢復，「假日經濟」孕育商機已成共識。

MBI指數超四成上升 山西山東表現突出

經邁點研究院監測，本月 5A級景區MBI指數超四成上升，相較於其他省份，山西山東增幅較為明顯，區域範圍內，表現最為突出的是大同雲岡石窟、濰坊青州古城旅遊區。據悉，5月11日，習近平總書記視察雲岡石窟時強調，雲岡石窟是世界文化遺產，歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位；5月31日，青州古城多彩夜經濟熱鬧非凡，沉寂數月的千年古城開始煥發生機與活力，整個歷史街區充滿煙火氣息。邁點研究院認為，國內疫情防控進入新局面，文旅景區回暖進入有序發展新階段；歷史遺址景區是人類文明的瑰寶，加強文化遺產保護，是貫徹科學發展的重要使命；夜間經濟成為激活文旅消費「新引擎」，全國各地夜經濟逐步復蘇，中國消費實現「再升級」。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——安順黃果樹瀑布

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月安順黃果樹瀑布景區表現較為突出。經邁點研究院數據監測，5月黃果樹瀑布景區搜索指數升至72.46，環比增長107.27%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群逐漸增多。

黃果樹瀑布地處貴州安順，屬喀斯特地貌中的侵蝕裂典型瀑布，是世界著名大瀑布之一。據百度指數顯示，本月百度指數整體日均值2141，環比增長13%。用戶畫像方面，貴州本省客群是其主要潛在客源地，廣東、江蘇等東部沿海省市是其重要遊客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中青年為主，用戶年齡集中分布在20-29歲，總占比為39.19%，其次是30-39歲，占比32.11%；在性別分布上，男性比例達48.3%，略低於女性。這表明以兼具自然風光和生態休閒的喀斯特地貌景觀對中青年女性用戶更具吸引力，受經濟發展水平和地理位置影響，本土及沿海發達省份的遊客消費潛力旺盛。

實際客群突出案例——北京市海淀區圓明園景區

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是北京市海淀區圓明園景區。經邁點研究院數據監測，5月該景區輿情指數增至192.55，環比增長0.12%，漲幅最大。

圓明園是清代大型皇家園林，曾因其精美的建築景群、豐富的文化收藏享譽於世，被譽為「理想與藝術的典范」。經邁點研究院監測，本月圓明園景區輿情指數增幅明顯。據統計，該景區在美團、驢媽媽等主流OTA平臺累計評論149516條，加權平均好評率高達95%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜愛在美團、去哪兒、驢媽媽上發表用戶評論，評論內容以山水環境、歷史遺跡為主。這表明集歷史觀光、園林藝術、休閒放松為一體的人文景觀對遊客具有重要吸引力。

媒體關註突出案例——大同雲岡石窟

就5月媒體指數表現而言，大同雲岡石窟景區表現最優，指數增至318.6，相較於上月，環比增長284.78%。

雲岡石窟地處山西大同，為中國規模最大的古代石窟群之一，於2001年被列入世界遺產名錄。經邁點研究院監測，本月該景區媒體關註較高，在新華網、中國網、央視網等新聞端累計曝光文章342篇。據悉，5月11日，習近平總書記視察雲岡石窟，強調保護好雲岡石窟，不僅具有中國意義，而且具有世界意義；5月26日，為深入學習貫徹習近平總書記視察山西重要講話重要指示精神，進一步增強廣大市民文化遺產保護意識，大同當地舉辦「全市新媒體大咖免費遊雲岡，拍雲岡」活動。作為山西省歷史文化遺址的代表，雲岡石窟本月飽受媒體關註，蘊含宗教藝術、石刻藝術及民族文化的傳統歷史瑰寶歷經歲月積淀，獨具特色價值。

運營突出案例——泰安樂山景區

運營指數顯示，本月表現最為突出的是泰安樂山景區，其指數增幅70.08，整體環比增長89.56%，呈現出指數級增速。

泰山位於山東省中部，素有「泰山安，四海皆安」之美譽，於1987年被列為世界文化與自然雙重遺產。據邁點研究院數據監測，本月通過關鍵字搜索，在搜狗微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達54612篇，市場熱度極高，傳播內容包含泰山雲海、星夜天空、遊客體驗等，運營效果在同類景區中較高。

四、新晉TOP100景區

同上月相比，5月共有12家新晉景區入圍百強榜單，其中西南地區4家，華東地區3家，華中地區2家，東北、華北及西北均有一家。本月新晉榜單中，長春偽滿皇宮博物院表現最為突出，憑借其高媒體指數，景區排名較上月提升66名，成功突破進入百強名列。

五、榜單數據說明

「2020年5月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據5月邁點品牌指數MBI的280個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年5月1日 – 5月31日

3. 監測範圍：國內5A級景區

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