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本月，華東華北占比較大，浙江山東拔得頭籌；現代娛樂類景區占據主導，主題公園型景區表現突出；北京歡樂谷、西江千戶苗寨及京杭大運河在各細分類型中表現最為突。

月度4A級綜合類景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中綜合吸引類景區主要包含鄉村田園類景區、現代娛樂類景區及綜合吸引類景區三種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年5月4A級綜合類景區品牌100強榜單」。本月，華東華北占比較大，浙江山東拔得頭籌；現代娛樂類景區占據主導，主題公園型景區表現突出；北京歡樂谷、西江千戶苗寨及京杭大運河在各細分類型中表現最為突。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華東華北占比較大 浙江山東拔得頭籌

在5月數據監測中，華東地區榮登榜首，共有45家進入4A級綜合類景區百強榜單，華北華南位居其後，分別占比16%和14%，西南華中表現穩定，東北西北占比最少。從省份分布來看，浙江山東拔得頭籌，區域內上榜數量最多，廣東上海相互持平，均有9家晉級百強。5月，國內文旅景區相繼進入穩步發展階段，五一小長假期間，全國共有10個省市累計接待遊客人數超過1000萬，華東地區憑借其自身優異的資源稟賦，多個省市內景區位列其中，旅遊吸引力及輻射帶動能力較強。同時，依托區域內特色旅遊資源，浙江、山東、廣東、上海等省市均列居「五一」假期旅遊收入前列，對疫後文旅產業恢復起到有效推進作用。邁點研究院認為，立足區域特色資源，深挖遊客需求，盤活旅遊產品，有利於進一步釋放旅遊市場消費需求，助力文旅行業復蘇，振興旅遊經濟。

現代娛樂類景區占據主導 主題公園型景區表現突出

本月綜合類百強榜單中，現代娛樂類景區占主導，上榜數量高達68家，鄉村田園及綜合吸引類景區位列其後，分別上榜17家和15家。細分類型中，主題公園型景區（46家）表現最為突出，購物娛樂型、文化演藝型及村落型景區均上榜10家，表現亮眼，特色街區型景區及生產基地型景區上榜數量最少。據悉，「五一」假期後，國內景區掀起新一輪復工復產熱潮，其中現代娛樂類景區及鄉村田園類景區迎來快速回暖。在「迪士尼效應」刺激下，本月國內主題樂園也加速重啟步伐，數據顯示，截至5月11日，中國境內重開的各類主題公園高達418家，同時，「五一」後首個周末，在線旅遊平臺去哪兒對全國各主題公園的搜索量較「五一」環比增長3倍。邁點研究院認為，以主題樂園為主的多元景區類型復蘇回暖表明中國消費者對旅遊度假具有巨大需求，當前仍是全球最具消費能力的群體。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將對現代娛樂類景區、鄉村田園類景區及綜合吸引類景區進行甄選，選取每個細分品類上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例，按照搜索指數、輿情指數、媒體指數及運營指數四個維度進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉4A景區市場前沿動態、知曉各類優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

現代娛樂類景區案例——北京歡樂谷

經邁點研究院數據監測，5月4A級景區北京歡樂谷品牌指數高達374.88，憑借其在搜索、運營、媒體及輿情等細分維度的優異表現，位列現代娛樂類景區首位。

從搜索指數來看，本月北京歡樂谷環比上升137.12%，其潛在客群年齡主要集中在20-29歲，總占比近五成；潛在客源地以北京本地人為主，河北天津亦是其客群重點來源地。從輿情指數來看，本月該景區環比上漲0.03%，數據顯示，北京歡樂谷在美團、去哪兒等主流OTA平臺上累計點評總數高達39萬餘條，加權平均好評率達94%，遊客評論主要圍繞項目設置、遊玩體驗為主。從媒體指數來看，5月北京歡樂谷飽受新浪、鳳凰網、百家號等新聞端關註，媒體指數整體環比提升938.46%。運營指數顯示，該景區本月增至70.48，環比上漲257.4%，通過關鍵字搜索，微信公眾號中關於北京歡樂谷的相幹文章采集數高達28426篇，市場熱度較高。

鄉村田園類景區案例——西江千戶苗寨

數據顯示，本月西江千戶苗寨品牌指數高達381.27，憑借其在搜索、運營、媒體及輿情等細分維度的優異表現，位列鄉村田園類之首。

從搜索指數來看，本月千戶苗寨環比上升50.94%，其潛在客群年齡主要集中在20-29歲，總占比47.55%；潛在客源地以貴州本省遊客為主，廣東四川亦是其客群重點來源地。從輿情指數來看，本月該景區環比上漲0.08%，數據顯示，西江千戶苗寨在美團、去哪兒等主流OTA平臺上累計點評總數高達55472條，加權平均好評率達86%，遊客評論以苗寨建築、遊玩體驗為主。媒體指數顯示，五月千戶苗寨推出景區軍人專屬優惠免門票政策，向廣大「最可愛的人」表白，引發網易、騰訊等新聞端關註。運營指數顯示，該景區本月增至70.12，微博粉絲數及內容發布數一路增長，表現良好；同時，通過關鍵字搜索，微信公眾號中關於千戶苗寨的相幹文章采集數高達71422篇，運營效果在同類景區中較為優異。

綜合吸引類景區案例——京杭大運河

數據顯示，五月京杭大運河品牌指數環比下降33.87%，憑借其在各維度的突出表現，本月其MBI指數仍高達487.92，位居綜合吸引類首位。

搜索指數顯示，本月京杭大運河指數值達45.62，單一維度中位列前三，數據表明，其潛在客群年齡主要集中在20-39歲，總占比超七成；潛在客源地以浙江省遊客為主，江蘇北京等運河重要流經地亦是其客群重點來源地。從輿情指數來看，本月該景區環比上漲0.11%，數據顯示，京杭大運河在攜程、大眾等主流OTA平臺上累計點評總數高達2356條，加權平均好評率達91%，遊客評論以航運環境、追古撫今為主。媒體指數顯示，本月京杭大運河揚州段水上運輸再現繁忙，臺兒莊聯手功夫動漫，打造大運河超級IP，相幹媒體報導促使大運河關註度提升。運營指數顯示，該景區本月指數值為70.7，通過關鍵字搜索，微信公眾號中關於京杭大運河的相幹文章采集數高達29564篇，運營效果佳。

四、榜單數據說明

「2020年5月4A級綜合類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據5月邁點品牌指數MBI的396個4A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年5月1日 – 5月31日

3. 監測範圍：國內4A級綜合類景區

綜合類景區包含鄉村田園類景區、現代娛樂類景區及綜合吸引類景區三種類型。

（1）鄉村田園類景區：指核心吸引物以鄉村及農業景區為主的景區。

（2）現代吸引類景區：指核心吸引物以帶有特色主體性的人文景觀/建築為主的景區。

（3）綜合吸引類景區：是指包含多種類型，且難易程度難以區分的景區。

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