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本月華東西南占比較大，四川浙江位居前列；山水、山嶽型景區表現突出，森林、海濱型景區熱度較高；壺口瀑布、亞龍灣熱帶天堂森林公園、鄱陽湖國家濕地公園和西嶺雪山在各細分維度表現最為突出。

月度4A級自然類景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中自然類景區主要包含山嶽型景區、山水型景區、森林型景區、湖泊型景區、河川型景區、海濱型景區、濕地型景區、沙漠型景區、草原型景區、溫泉型景區等10種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年5月4A級自然類景區品牌100強榜單」。本月華東西南占比較大，四川浙江位居前列；山水、山嶽型景區表現突出，森林、海濱型景區熱度較高；壺口瀑布、亞龍灣熱帶天堂森林公園、鄱陽湖國家濕地公園和西嶺雪山在各細分維度表現最為突出。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華東西南占比較大 四川浙江位居前列

經邁點研究院監測，五月華東地區名列前茅，共有34家進入4A級自然類景區百強榜單，西南華南並駕齊驅，華中華北位居其後，分別占比12%和11%，東北西北占比最少。從省份分布來看，四川浙江位居前列，區域內上榜數量分別為12家和11家，廣東江蘇相互持平，均有7家晉級百強。

據去哪兒網數據顯示，截至5月29日，當前恢復開放的自然風光類景區高達2108個，其中，包含華東西南地區多個4A級自然類景點。據悉，五一小長假期間，四川、浙江部分重點4A級旅遊景區遊客接待量均達到日最大承載量的30%，這表明在落實限量、預約及錯峰開放的前提下，華東、西南等地優質旅遊景區仍是廣大遊客出行選擇的主要目的地。邁點研究院認為，在當前常態化疫情防控和景區限流開放條件下，遊客出遊熱情不減，資源富集的優質旅遊景區依然具有較強吸引力，國內旅遊市場正有序穩妥恢復。

山水、山嶽型景區表現突出 森林、海濱型景區熱度較高

本月自然類百強榜單中，山水、山嶽型景區占據主導地位，分別上榜32家和28家，森林型及海濱型景區位居其後，濕地型、溫泉型景區占比最少。受疫情影響，以「山、水、林、海」為主的細分景區類型在自然類風景區中備受遊客青睞。

五一期間，山水型景觀張家界大峽谷表現亮眼，小長假共接待遊客23523人，為避免客流過度集中，核心景區在各景點布設智能AI照相機，實時統計遊客量，並生成景區客流熱力圖，及時採取分流疏導措施。山嶽型景區南京牛首山在本月亦表現優異，智慧旅遊大數據顯示，小長假期間景區來訪人數超過2萬人，其中南京本地遊客占比達80%以上，並於5月2日達到出行高峰，之後環比增幅逐日負增長。同時，為豐富遊客體驗，亞龍灣熱帶天堂森林公園、天涯海角遊覽區上線「一站式遊覽」體驗產品，推出多個主題優惠政策，為戶外遊憩、家庭親子和商務休閒提供更多選擇。邁點研究院認為，「智慧旅遊」、「預約旅遊」在假日旅遊市場中大放異彩；本地遊客出遊具有集中性強、人均消費低等特點，對假日市場高峰的持續性和消費促進將產生一定影響；創新打造產品組合，有利於增加客戶黏性，顯著提升遊客出行滿意度。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對4A級自然類景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉自然類景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——壺口瀑布

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月壺口瀑布表現較為突出。經邁點研究院數據監測，壺口瀑布表現較為突出。經邁點研究院數據監測，5月壺口瀑布搜索指數升至99.47，環比增長17.58%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群正在上升。

壺口瀑布西鄰陜西延安壺口鄉，東瀕山西臨汾壺口鎮，為兩省共有旅遊景區，被譽為中國第二大瀑布、世界上最大的黃色瀑布。據搜狗指數顯示，本月該景區數值上升至9824.5，環比增長137.49%。用戶畫像方面，山西、陜西本省客群是其主要潛在客源地，江蘇、廣東等沿海省份是其重要遊客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中青年為主，用戶年齡集中分布在30-39歲，總占比為36.11%，其次是20-29歲，占比33.66%；在性別分布上，女性比例高達57.67%，整體高於男性。這表明具有時令性的特色生態旅遊資源的自然風景類景區對中年女性具有較強吸引力。

實際客群突出案例——亞龍灣熱帶天堂森林公園

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是亞龍灣熱帶天堂森林公園。經邁點研究院數據監測，5月該景區輿情指數高達193.63，位居百強景區首位。

亞龍灣熱帶天堂森林公園位於海南三亞，是當地第一座濱海山地生態觀光兼生態度假型森林公園。受熱播影視作品加持，2011年亞龍灣熱帶天堂森林公園一夜之間成為網紅聖地，此後慕名前來打卡的遊客絡繹不絕。經邁點研究院監測，本月該景區在途牛、美團、驢媽媽等主流OTA平臺累計評論高達145121條，加權平均好評率達90%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜歡在去哪兒、攜程發表用戶評論，評論內容以海濱風情、遊園體驗、園內交通為主。

媒體關註突出案例——鄱陽湖國家濕地公園

就5月媒體指數表現而言，鄱陽湖國家濕地公園整體最優，指數高達182.94，位居百強自然類景區之首。

鄱陽湖國家濕地公園位於江西上饒，是世界六大濕地之一，同時也是亞洲面積最大、濕地物種最豐富的國家級濕地公園。經邁點研究院監測，本月該景區媒體關註較高，在騰訊、網易、百家號等新聞端累計曝光文章7篇。據悉，自鄱陽湖國家濕地公園「致敬逆行者」活動開啟後，5月，景區迎來首批醫護團隊，濕地公園通過一系列優質暖心服務致敬抗疫工作者，相幹運營舉措使其媒體關註度上升。

運營突出案例——西嶺雪山

運營指數顯示，本月表現最為突出的是西嶺雪山，其指數高達69，環比增長13.39%，位居4A級自然類景區百強三甲。

西嶺雪山，位於四川成都大邑，屬世界自然遺產、大貓熊棲息地、國家重點風景名勝區。據邁點研究院數據監測，本月西嶺雪山官方微博粉絲累計增至586285，微博累計發布數10297條；通過關鍵字搜索，在搜狗微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達25312篇，市場熱度較高，傳播內容以活動宣傳、西嶺景致、自然野趣為主，運營效果在同類景區中成效顯著。

四、榜單數據說明

「2020年5月4A級自然類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據5月邁點品牌指數MBI的1151個4A級自然類景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年5月1日 – 5月31日

3. 監測範圍：國內4A級自然類景區

自然類景區是指核心吸引物以自然資源為主的景區，共包含以下10種細分景區類型。

（1）山嶽型景區：以自然山體為主構成的景觀，通常具有雄、險、秀、幽、奇等美學特征。

（2）山水型景區：山水相融，構成其主體景觀。

（3）森林型景區：自然資源以天然森林為主的景區。

（4）湖泊型景區：自然資源以天然湖泊或人工水庫為主的景區。

（5）河川型景區：自然資源以河流、溪水為主的景區。

（6）海濱型景區：自然資源以海灘、海島為主的景區。

（7）濕地型景區：天然或人工、常久或暫時的沼澤地，如河口三角洲、湖海灘塗或漫灘、濕草原等。

（8）沙漠型景區：自然資源以沙漠為主的景區。

（9）草原型景區：自然資源以草原為主的景區。

（10）溫泉型景區：自然資源以地下天然泉水為主的景區。

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