《隱秘的角落》帶火「湛江」取景地，「文旅聯動」漸成爆款劇標配？

距離爆款劇《隱秘的角落》收官已有一段時日，圍繞在該劇周圍的議論聲，卻從未間斷。從播出期間的「豆瓣9.1」、「細節好評」，到「一起爬山嗎？、我還有機會嗎？」等臺詞梗紅遍整個互聯網……寶藏劇《隱秘的角落》再也藏不住了。

與其一同被挖掘的除了劇中一眾教科書級別的好演員外，劇中拍攝取景地「（廣東）湛江」也成為近期新晉網紅旅遊景點。馬蜂窩旅遊網發布的最新數據顯示，近一周內，湛江的旅遊熱度周環比上漲261%——「攻略」、「美食」、「景點」、「遊記」成為近期湛江市的搜索關鍵字。

不僅如此，近段時間#隱秘的角落帶火湛江景地#還登上了微博熱搜，當地居民在接受記者採訪時評論道，「當時劇組很神秘，還以為在拍爛片。」截止當前，該話題閱讀量已達4.6億，討論人數2.7萬。

事實上，從2018年大爆的宮廷劇《延禧攻略》帶火「故宮·延禧宮看景」時，「影視+文旅產業」的聯動便愈發緊密。或許片方與旅遊方都不曾有心「插柳」，但隨著越來越多的「文旅聯動」案例增升後，爆款劇帶火新晉旅遊地的現象，也逐漸成為市場中的一大景觀。

爆款劇中的旅遊聖地，

《隱秘的角落》不再「隱秘」

談及今夏第一爆款，《隱秘的角落》必在榜上。這部劇在今年究竟有多火？除了大眾肉眼可見的評分、微博熱搜，以及章子怡親自下場點讚之外，劇外因「隱秘的角落」而被帶火的一眾同款，必須榜上有名。

首先是貫穿全劇的「笛卡爾故事」，這部出版了23年的《笛卡爾傳》，在已停止出版的情況下，賣到孔夫子二手交易網上僅剩下一本。其次，則是被「一起爬山嗎？」所支配的秦昊同款手機殼，目前已在淘寶上「一搶而空」。

隨後便是劇中朱朝陽所穿的「平平無奇」同款T恤、「被踩黑」的Nike小白鞋，以及嚴良同款背心、班導同款襯衫等，也都全部上線淘寶、拼多多等各大購物平臺。

這當中，論「帶貨」能力最強的還屬《隱秘的角落》所帶火的「湛江」這一海濱城市。因疫情影響，目前前往該地的遊客並不算太多。但當地及前去的遊客，對其劇中「同款·打卡」方式，卻頗為在意。

網爆劇中朱朝陽與爸爸一起遊泳的地方（當地人稱其為「赤坎遊泳棚」），每日遊客已經達到2000餘人。劇中，朱朝陽家門口的本利士多便利店、普普認出張東升的街角、「三小隻」常去的新華書店，以及老警官帶嚴良去吃的早點鋪，實則都是湛江當地較有名氣的赤坎老街，網友將其標為必去聖地。

除此之外，普普和嚴良在海上居住的小艇、張東升妻子最愛下海遊泳和最後被害的海邊，以及劇中頻頻所呈現出的海灘風貌和第一集就入境的湛江海灣大橋等，除了原本就是「湛江」一大風景區外，也成為近期遊客前往「湛江」時的打卡聖地。

導演辛爽在談到當初為何選擇該城市為取景地時，曾用「城市化中帶著小鎮氣息」、「有著夏天的味道」等詞對其形容。

詩人郭沫若則為其作詩，「楞嚴存古寺，點綴巖光湖。一亭編炮茂，幾樹潔檀殊。惜無蘇軾跡，但有李綱書。拂壁尋詩句，三韓有碩儒。」作家董必武也曾用「四山圍一湖，湖水明如鏡。山邊有巖洞，巖與湖光映」的詩句，對其加以讚美……由此可見，湛江的美。

實際上，早在《隱秘的角落》之前，「湛江美景」就曾在《紅海行動》《艦在亞丁灣》《青春燃燒的歲月》《火藍刀鋒》等多部影視作品中有所呈現。只是，其「帶貨」能力，遠不如如今正在大眾心尖上的《隱秘的角落》，這也側面論證出爆款影視劇的「帶景」能力。

爆款影視劇頻造「網紅景點」，

文旅聯動真的是塊好餅嗎？

受疫情影響，今年各大節假日的遊客出門率都大幅度下滑，也就不能看出爆款影視劇所帶來的「旅遊效應」。但若往前看，不難發現，每年各大節假日時段，因爆款影視劇而走紅的「網紅景點」出現率，堪比著名旅遊景點。當然，這裡面除了有該景點本身所持有的「特色文化」外，「文旅聯動」也成了關鍵。

宮廷劇《延禧攻略》播出之際，劇中有關「延禧宮」的呈現，在當年直接帶火了「故宮冷門旅遊路線」。據當時的媒體報導，「不少前往故宮旅遊的外國遊客，也會特意跟導遊囑咐‘一定要去延禧宮’。」都市劇《都挺好》播出之際，該劇帶熱的「五一蘇州熱」，更是成為當年一大奇觀，不少入戲頗深的網民打卡之際還不忘發微博調侃，「蘇大強，我來看你了。」

類似的還有《知否知否應是綠肥紅瘦》中所帶火的「紹興新昌」、《陳情令》播出之後帶動的「十一貴州打卡熱」等，都是「影視+旅遊」聯動的典型案例。

這當中，最值得一提的或許就是《長安十二時辰》播出期間，所帶動的「西安熱」，從西安美食，到西安古建築，再到當地政府主動出擊「看長安十二時辰，遊千年古都西安」的主題推介活動，「西安」這座古都在當時可謂紅極一時。攜程旅遊網顯示，當時的西安僅7月3日-7月11日這一周時間內，機票搜索量便上漲至200%。

隨之而來的便是頻頻引發大眾熱議的「旅遊意識」問題。西安旅遊率上漲那段時間，遊客破壞文物也成為當時網友的關註點之一。類似的還有之前的「延禧宮熱」，有網友打卡之後留言「並沒有想像中的那般好看」，後在官網的「原本就是廢宮殿」的辟謠下，得以緩和。此外，「蘇大強家（原住戶）被頻頻打擾的困擾」也曾登上話題熱搜、「《陳情令》粉絲打卡後留下的一地垃圾」也遭到景區工作人員斥責……

看似「雙贏」的文旅產業聯動背後，實則也有著一肚子苦水。而從爆款影視劇這頭來看，「影視劇出圈」、「帶火一眾新旅遊景點」的爆款效應印證，無疑是一種「隻利不弊」的現象。不過，也有不少業內人士反饋，「只看到影視劇為旅遊業聯動、旅遊業不曾為其賦能」的現象，能不能算是一種「雙贏」？

目前，僅有《長安十二時辰》給出了「雙贏」的答案——播出期間，西安當地旅遊局打出了「看長安十二時辰，遊千年古都西安」的主題推介活動。其餘被爆款影視劇帶火的新晉網紅打卡景點，並未為劇集本身做任何相幹宣傳，這也是「文旅聯動」案例中時常出現的問題之一。

回到《隱秘的角落》本身，這部因「高口碑」走紅、而帶動「湛江」旅遊的文旅聯動新案例，目前雖未因突然暴增的遊客與搜索量而遭到大眾「網爆」，但從當地居民口中也可查出「被過度關註並非好事一件」。

「影視+旅遊」聯動發展從大的趨勢上來看，或許不失為一個利好。一方面，它凸顯了爆款影視劇的聯動價值，未來，甚至或許可以轉化為商業價值；另一方面，則可以讓昔日較為冷門的旅遊景點一夜之間成為「網紅」，帶動當地旅遊經濟。但如何文明打卡、優化雙方聯動，當地旅遊政府和爆款影視劇們還需認真思考。切不可再出現昔日的「打卡負面」案例。

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