2020年6月4A級自然類景區品牌100強榜單發布

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在本地遊占主流的旅遊市場中，升級玩法、深化體驗、提升遊客黏性和帶動力成為景區獲得人氣持續復蘇的關鍵。

月度4A級自然類景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中自然類景區主要包含山嶽型景區、山水型景區、森林型景區、湖泊型景區、河川型景區、海濱型景區、濕地型景區、沙漠型景區、草原型景區、溫泉型景區等10種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年6月4A級自然類景區品牌100強榜單」。本月華東華南市場升溫，北京山東增幅明顯；湖泊、山水型景區熱度較高，山嶽、海濱型景區表現穩定；東平國家森林公園、東天目山景區、湄洲島風景名勝區和西嶺雪山在各細分維度表現最為突出。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華東華南市場升溫 北京山東增幅明顯

經邁點研究院監測，六月華東地區上榜數量位居榜首，共39家景區入圍百強榜單，西南華南緊隨其後，華北西北占比最少。從省份分布來看，四川浙江仍穩居前列，北京山東增幅顯著，環比分別上升200%和75%，湖北雲南穩步上升，區域內上榜數量均為3家。

六月本地周邊遊仍穩居「C位」，數據顯示，端午節期間自然景觀、休閒度假等開放型景區復蘇力度較強，其中，自然景觀類型景區開放占比超4成，華東華南背倚蒼翠清寂的綠色旅遊資源、巨大的客群消費潛力及多元提振促銷的文旅舉措，多家景區市場熱度升溫。區域市場中，北京平谷石林峽景區「升級」迎客，吸引眾多親子客群前來遊賞；山東螢火蟲水洞旅遊區憑借其獨有的億萬年形成的鐘乳石奇妙景觀妙景，讓來往遊客大飽眼福，成為本地及周邊客群玩賞休閒的首選打卡目的地。邁點研究院認為，在本地遊占主流的旅遊市場中，升級玩法、深化體驗、提升遊客黏性和帶動力成為景區獲得人氣持續復蘇的關鍵；當前散客化趨勢明顯，80、90後出遊「熱度」不減，家庭親子群體占比較高。

湖泊、山水型景區熱度較高 山嶽、海濱型景區表現穩定

本月自然類百強榜單中，湖泊、山水型景區表現最為突出，分別上榜8家和35家，環比上升14.29%和9.38%，山嶽、海濱型景區表現穩定，溫泉及濕地型景區占比最少。

受上遊水庫調節防水影響，6月黃河晉陜峽谷水量大增，山水型景區壺口瀑布再現百米壯美瀑布群景觀，吸引眾多遊客打卡拍照。六月起，湖泊型景區雁棲湖推行免費周末夜遊活動，據悉，活動期間，該景區將提供包括燈光、遊船、美景美食在內的諸多服務，遊客不僅可以乘坐遊船欣賞雁棲湖夜景，同時，景區內諸多兒童娛樂項目亦同時對外開放。端午節假期間，四姑娘山開啟雲上祈福活動，通過線上「雲朝山」，廣大遊客和當地民眾足不出戶即可身臨其境體驗朝山盛會。邁點研究院認為，具有季節屬性的特殊自然景觀逐漸成為區域旅遊的獨特IP，極具市場吸引力；突出場景化、主體化、沉浸式的景區夜遊體驗為文旅行業註入新鮮血液；獨具地區特色的民俗活動在現代科技和自然載體的加持下，為傳統文化賦予新內涵、註入新活力，融入時代感。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對4A級自然類景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉自然類景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——東平國家森林公園

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月東平國家森林公園表現較為突出。經邁點研究院數據監測，6月東平國家森林公園搜索指數升至3.86，環比增長757.78%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群正在上升。

東平國家森林公園植物資源豐富，於1993年被批準為國家級森林公園。據搜狗指數顯示，本月該景區移動數值升至31，環比上升2.3%。用戶畫像方面，上海本地客群是其主要潛在客源地，江蘇、山東沿海省份是其重要遊客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中年人為主，用戶年齡集中分布在30-39歲，總占比40.87%，其次是20-29歲，占比30.29%；在性別分布上，男性比例高達52.15%，整體略高於女性。這表明具有科普教育屬性的自然類景區對中年男性客群更具吸引力。

實際客群突出案例——東天目山景區

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是東天目山景區。經邁點研究院數據監測，6月該景區輿情指數高達150.46，環比上升0.89%，增幅位列百強之首。

東天目山景區地處浙江西北臨安境內，由東西兩座主峰組成，兩峰對峙瞻仰天空，故名「天目」。據悉，本月臨安「天目村落行」公車文旅專線開通，從地鐵站即可直達天目山景區，真正解決了市民遊客出行的「最後十公里」問題，有利於提升景區遊客數量。經邁點研究院監測，本月該景區在去哪兒、驢媽媽等OTA平臺上累計評論高達4797條，加權平均好評率高達86%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜歡在同程、美團發布用戶評論，評論內容以購票體驗、宗廟禪寺、山林仙境為主。

媒體關註突出案例——湄洲島風景名勝區

就6月媒體指數表現而言，湄洲島風景名勝區整體最優，指數高達70.64，環比增幅最為顯著。

湄洲島風景名勝區地處福建莆田，是當地第二大島嶼，素有「南國蓬萊」之美譽。經邁點研究院監測，本月該景區媒體關註度較高，《八閩千姿：湄洲島上的「捏海人」》、《湄洲島200多名遊覽觀光車業主承諾誠信經營》等多篇歌頌頌揚當地海島文化旅遊服務的文章在騰訊、搜狐、東南網等新聞端曝光。同時，受全球新冠疫情影響，今年大量臺灣媽祖敬仰者無法前往湄洲島媽祖廟朝拜，6月，臺灣「黑面三媽」分靈駕座到湄洲島謁祖進香，引發海峽兩岸媒體關註，促使湄洲島景區媒體指數增幅顯著。

運營突出案例——西嶺雪山

運營指數顯示，本月表現最為突出的是西嶺雪山，其指數高達72.81，環比增長5.52%，位居4A級自然類景區百強首位。

西嶺雪山，位於四川大邑，區域內旅遊資源豐富，現已形成「春賞杜鵑夏避暑，秋觀紅葉冬滑雪」的四季旅遊格局。據邁點研究院數據監測，本月西嶺雪山官方微博粉絲累計增至586285，微博累計發布數10321條；通過關鍵字搜索，在搜狗微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達40736篇，市場熱度較高，傳播內容不僅包含雲海日出、森林佛光、日照金山等變幻莫測的高山氣象景觀，同時也涵蓋奇花異草、原始林海、激流飛瀑等壯觀旖旎的自然風光，運營效果在同類景區中成效顯著。

四、榜單數據說明

「2020年6月4A級自然類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據6月邁點品牌指數MBI的1151個4A級自然類景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年6月1日 – 6月30日

3. 監測範圍：國內4A級自然類景區

自然類景區是指核心吸引物以自然資源為主的景區，共包含以下10種細分景區類型。

（1）山嶽型景區：以自然山體為主構成的景觀，通常具有雄、險、秀、幽、奇等美學特征。

（2）山水型景區：山水相融，構成其主體景觀。

（3）森林型景區：自然資源以天然森林為主的景區。

（4）湖泊型景區：自然資源以天然湖泊或人工水庫為主的景區。

（5）河川型景區：自然資源以河流、溪水為主的景區。

（6）海濱型景區：自然資源以海灘、海島為主的景區。

（7）濕地型景區：天然或人工、常久或暫時的沼澤地，如河口三角洲、湖海灘塗或漫灘、濕草原等。

（8）沙漠型景區：自然資源以沙漠為主的景區。

（9）草原型景區：自然資源以草原為主的景區。

（10）溫泉型景區：自然資源以地下天然泉水為主的景區。

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