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●過去十年旅遊產業的變化是過去三四十年裡面最快的十年，面對如此快的變化和產業周期每個階段時間的縮短，怎麼樣盡可能延長，阻止延緩衰退期的到來，是我們應該去思考的。
●在旅遊行業，高A自然景區的搶奪戰已經接近尾聲，所以在這個賽道裡，已經從投資拉動/資源獲取型增長轉向經營拉動型增長。
●未來的兩個機遇：能為文旅目的地賦能的專業運營和服務商，大中型城市周邊的休閒度假目的地。
7月30日，第四屆中國文旅產業年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典在山東威海成功舉行。此次大會由新旅界、威海市文化和旅遊局主辦，中國旅遊協會指導，得到了山東省文化和旅遊廳、威海市人民政府大力支持。大會以「穿越周期·轉型升級」為主題，解讀當前龐雜局勢下文旅市場的前沿動態，聚焦文旅產業的模式變革和升級路徑。
會上新旅界創始人、CEO發表演講，以下為演講內容實錄：
非常榮幸與各位在精致宜人的濱海休閒度假城市威海相聚，舉辦第四屆中國文旅產業年會。
今年的文旅產業年會，大家應該都能感受到，情況很特別，是現場在場人數控制到最少的一次，當然我們也開通了分會場和在線視訊直播觀看通道，讓各位嘉賓的真知灼見能夠給廣大的文旅業界以啟發與賦能。
眾所周知，今年初，全球爆發的新冠疫情使文旅產業受到了首當其沖的打擊。聯合國世界旅遊組織在今年4月的預測，新冠疫情將導致2020年國際旅遊人次同比下降20%-30%，估計國際旅遊收入將會減少3000-4500億美元，大概相當於2019年1.5萬億美元總收入的三分之一。
文旅行業，80%是中小型企業，抗風險能力比較差。當前中國經濟正處於2017年4季度以來經濟成長下滑周期中，新冠疫情的疊加效應讓很多企業沒能扛過去。今年以來已經有超過1萬家旅遊企業倒閉，其中不乏曾經已成長為細分行業龍頭的獨角獸企業，甚至很多已經發展了幾十年的全球老牌旅遊企業一夜間就倒掉了，非常可惜。
但其實在中國，即便沒有疫情，也只有6%的企業能夠活過10年。所以背後更值得大家思考的是周期問題。關乎企業生存和發展的，總體經濟的周期、政策的周期、產業周期、企業生命周期，甚至是人的周期。在這裡，我們簡單討論下旅遊產業的周期。
根據安德魯·沃德《領袖的生命周期》一書中對於產業生命周期不同階段公司的發展和競爭情況界定（如下圖）來看，過去三四十年，旅遊產業經歷了從初創期到成長期，再到成熟期的發展過程，目前中國旅遊產業整體正在從成長期進入成熟期。
這樣一個時期的特點是：市場增速放緩，需求增長率較高，技術逐漸成熟，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點逐漸穩定，買方市場形成，行業盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發難度增加，行業進入壁壘明顯變高。
產業生命周期在過去三四十年發生了巨大變化，產品和消費迭代需要的時間越來越短，我10年前在報社開始跑旅遊財經新聞的時候，國內真正在做旅遊投資、運營和服務的市場主體還很少、性質也很單一，過去10年旅遊產業的變化是過去三四十年裡面最快的10年，很多企業跨界或者轉型進來，又退場，企業層面已經經歷了一個完整的周期。面對如此快的變化和周期每個階段時間的縮短，怎麼樣盡可能延長，阻止延緩衰退期的到來，這是我們應該去思考的。
衰退期的類型主要有資源型衰退、效率型衰退、收入低彈性衰退、聚集過度性衰退，概括來講其實就是經濟學中一些基本規律：資源、效率、供需、競爭。
分析這幾類衰退的原因，才能更好的延緩衰退的到來。時間原因，我在此簡單分析第一類資源型衰退，也就是由於生產所依賴的資源的枯竭所導致的衰退。
在旅遊行業，高A自然景區的搶奪戰已經接近尾聲，全國各地通過組建省級和市級文旅集團，進行了主要的資源劃分，市場層面，像中景信、華僑城、中青旅、港中旅、銀泰文旅、祥源控股等企業過去幾年幾乎把國內能投資的景區都逐個篩查了一遍，能投的基本都投差不多了。所以在這個賽道裡，已經從投資拉動/資源獲取型增長轉向經營拉動型增長。
我們看到，國內優秀的企業都非常關註和重視周期，像華為的任正非把熵原理引入企業管理，每五年折騰一次；復星國際的郭廣昌，最近幾年的演講中多次提到企業周期的問題；馬雲在阿裡巴巴在成立20周年之際更新了企業願景：不追求大，不追求強，追求成為一家活102年的好公司。這也是基於他對周期的深刻認識。
從疫情發生以來，我們通過採訪、問卷調查、座談、線上會議等形式，調查了上百家不同主體，摸底行業，幫行業發聲。很多旅遊企業顯示出來的韌性和應對危機的能力，也讓我們看到了文旅行業整體發展水平得到了非常高的提升。
我認為，未來文旅行業有兩個機遇必須予以重視：能為文旅目的地賦能的專業運營和服務商，大中型城市周邊的休閒度假目的地。
中國文旅產業年會希望搭建一個高水平的業界交流平臺，第一屆在新旅界的創辦地北京。2018年，我們把第二屆落地在了西安，當年西安成為全國人口流入第一的城市。2019年將第三屆落地在三亞，今年海南自由貿易港整體方案的確定也使得三亞迎來了新的爆發。
相信今年活動落地威海，也會為威海文旅產業的發展助力賦能。同時，威海是起點，我們今年還將啟動發起知名文旅企業家山東行活動，進一步挖掘山東各片區的投資發展潛力。也在此邀請各位知名文旅企業家和專家一起參與，共謀發展。