2020年7月5A級景區品牌100強榜單發布

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跨省遊的開放再次重燃遊客的出遊熱情，壓抑已久的用戶需求再次釋放。

7月14日，文化和旅遊部明確恢復跨省（區、市）團隊旅遊，國內旅遊市場全面「重啟」。數據顯示，截至7月30日，國內已有30個省市宣布有序開放跨省遊，4000多家旅行社復工上線產品，省心省力、全程服務的跟團遊，成為當前遊客跨省出遊的主流選擇。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年7月5A級景區品牌100強榜單」。本月東北華中市場升溫，黑龍江湖北廣西表現突出；超四成景區排名上升，湖泊型、歷史遺址型、綜合吸引類景區漲幅明顯；MBI指數超七成上漲，廣西福建增長最為顯著；黑河五大連池景區、池州青陽縣九華山風景區、故宮博物院及阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區在各細分維度表現最為優異。

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

東北華中市場升溫 黑龍江湖北廣西表現突出

本月東北、華中和華南地區漲幅明顯，其中東北、華中表現較為突出，區域內百強景區上榜數量分別上升50%和33.33%，西南地區表現穩定，華東、華北地區市場熱度有所下降。從不同省份來看，黑龍江本月表現突出，省內上榜數量從無到有，實現重要突破，湖北、廣西增幅顯著，環比分別上漲200%和100%，區域內旅遊市場升溫明顯。

數據顯示，7月14日晚跨省遊「解禁」後，15日以度假為關鍵字的搜索量激增，全國景區門票預定量一天內增長超20%。四川、山東、青海率先轉發文旅部通知，重啟跨省跟團遊；貴州、廣東第一時間發放文化旅遊惠民券刺激省內旅遊消費；與此同時，各家旅遊企業紛紛響應，首批跨省遊旅遊產品也迅速上線，上線僅10秒，國內首個跨省旅遊團告罄，暑期親子遊熱情率先被激發。從整體的人氣來看，全國各地均實現了遊客量的明顯增長。其中，以湖北為代表的華中、以黑龍江為代表的東北、以廣西、貴州為代表的華南西南和以甘肅為代表的西北地區，是目前旅遊者更為熱衷的目的地。邁點研究院認為，跨省遊的開放再次重燃遊客的出遊熱情，壓抑已久的用戶需求再次釋放；在跨省遊開放過程中，率先搶占市場先機、推出振興旅遊消費舉措的地區，人氣恢復更快。

超四成景區排名上升 湖泊型、歷史遺址型、綜合吸引類景區漲幅明顯

本月百強榜單中，超四成景區排名上升，46家景區排名下滑，持平景區數量8家。在上升景區中，華中西北地區環比增幅最為顯著，均上漲33.33%。從百強景區類型來看，7月人文景觀類景區占據主體，歷史遺址類景區位列其細分類型前列，環比上月，宗教型景區下降明顯，小鎮型、科普型及度假型景區表現穩定；其他細分類型中，湖泊型景區表現突出；此外，綜合吸引類景區表現強勁，環比上月，百強上榜數量增長60%。據悉，酷暑已至，中老年人作為有錢有閒的夏季出遊主力軍，在旅遊決策中更傾向選擇以湖泊、山水為代表的避暑、康養遊；作為暑期旅遊的重要形式，由歷史遺址型景區進行串聯的親子遊、研學旅行備受青睞；遊客旅遊需求的多元化，使得功能較為成熟全面的綜合吸引類景區走向大眾視野。邁點研究院認為，中老年人、親子客群及90後成為暑假旅遊主力；跨省遊背景下，消費者的旅行體驗鏈條得以延伸，遊客對旅遊深度和廣度提出更高要求，以特有景觀資源、多元功能特質聚合的景區在當下旅遊市場中更具競爭力。

MBI指數超七成上漲 廣西福建增長最為顯著

經邁點研究院監測，本月 5A級景區MBI指數超七成上升，相較於其他省份，廣西福建增幅較為明顯，區域範圍內，廣西德天跨國瀑布和福建南平武夷山表現最為突出。7月18日，伴隨跨省團隊遊及「機票+酒店」業務恢復，廣西迎來首批外省遊客，在跨省遊開啟之際，德天跨國瀑布創新業態、打造跨國夜宴「奇妙·夜德天」沉浸式體驗，為遊客帶來全新互動體驗，通過延長遊客逗留時間，助力邊關旅遊夜經濟發展；22日晚，武夷山迎來了跨省遊恢復後首個旅遊團，針對旅行社組團、會議會展及研學遊、自駕遊、畢業季等特色產品，當地政府積極出臺獎勵、扶持政策，以期推進發展武夷山旅遊市場經濟。邁點研究院認為，疫情倒逼旅遊新業態發展，傳統旅遊借助新技術裝備上線，智慧旅遊、沉浸式體驗等新業態蓬勃發展；在防疫常態化背景下，各省市逆勢求進，積極推出系列舉措，助力文旅市場復蘇回暖。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——黑河五大連池景區

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月黑河五大連池景區表現較為突出。經邁點研究院數據監測，7月五大連池搜索指數升至5.21，環比增長42.35%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群不斷增加。

五大連池風景區地處小興安嶺向松嫩平原過渡地帶，動植物種類十分豐富，是世界上研究物種適應和生物群落演化的最佳地區，享有「世界人與生物圈保護區」、「中國中國著名火山之鄉」等盛譽。據百度指數顯示，本月五大連池整日日均值1034，移動日均值820，整體環比增長35%。用戶畫像方面，黑龍江本省是其主要潛在客源地，具有地緣優勢的北京、遼寧及山東等周邊省市是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總占比超七成；在性別分布上，男性比例達50.95%，整體占比略高於女性。這表明兼具生物保護和自然遺產與一體的生態風景區對不同性別遊客均具有較強吸引力，受益於地理區位，旅遊景區所屬地周邊區域客群出遊意願更為強烈。

實際客群突出案例——池州青陽縣九華山風景區

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是九華山風景區。經邁點研究院數據監測，7月該景區輿情指數增至178.6，名次漲幅最大。

九華山地處安徽池州，北俯長江，南望黃山，為「中國佛教四大名山」之一，素有「東南第一山」之稱。經邁點研究院監測，本月九華山風景區輿情指數表現突出，數據顯示，該景區在驢媽媽、途牛等主流OTA平臺累計評論32984條，加權平均好評率高達94%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜愛在去哪兒、美團、攜程上發表用戶評論，評論內容以山林險峻、佛教廟宇、食宿票務體驗為主。據了解，7月中旬九華山主辦2020年「七彩夏日·水墨九華」書畫活動，相幹評論使該景區關註度進一步提升。

媒體關註突出案例——故宮博物院

就7月媒體指數表現而言，故宮博物院表現最優，指數增至428.24，相較於上月，環比增長93.67%，位列媒體單一維度首位。

故宮博物院舊稱紫禁城，是明清兩代的皇家宮殿，是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建築之一，也是中國最大的古代文化藝術博物館。經邁點研究院監測，本月故宮博物院市場關註度較高，80餘篇文章發布於新浪、網易及央廣網等媒體上。據悉，繼4月21日「故宮淘寶」上線首批盲盒文創後，7月初，故宮人物盲盒再度上新，其銷量火爆位列綜合榜前列；21日，故宮出版社推出系列新著解讀600年紫禁城文化密碼，相幹媒體報導引起行業熱議，促使該景區媒體指數增長顯著。

運營突出案例——阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區

運營指數顯示，本月表現最為突出的是九寨溝景區，其指數高達78.89，整體環比上升68.93%，增幅顯著。

九寨溝地處青藏高原、川西高原向四川盆地過渡地帶，境內有74種國家保護珍稀植物及18種國家保護動物，是中國第一個以保護自然風景為主要目的的自然保護區。據邁點研究院數據監測，本月九寨溝景區官方微博粉絲增至1903304，微博累計發布數14404條；通過關鍵字搜索，在搜狗微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達32156篇，公眾曝光度較高。傳播推廣形式以視訊、圖文展示為主，具體內容包含泉瀑河灘、翠海雪峰、珍稀動物、冰川化石等動植物風光，景致視覺沖擊力強，傳播效力佳。

四、新晉Top100景區

同上月相比，7月共有12家新晉景區入圍百強榜單，其中華中地區3家，華東、華南、西南地區各2家，華北、東北及西北地區均有一家新晉上榜。本月新晉榜單中，長沙市嶽麓山表現最為突出，憑借其高媒體指數，景區排名較上月提升115名，成功突破進入百強名列。

五、榜單數據說明

「2020年7月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據7月邁點品牌指數MBI的280個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年7月1日 – 7月31日

3. 監測範圍：國內5A級景區

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