2020年7月4A級自然類景區品牌100強榜單發布

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跨省遊「賽道」競爭日益激烈，戰略布局旅遊業務，創意融入地區特色，在轉型升級中構建區域核心競爭力，是各地旅遊市場持續獲得人氣持續復蘇的關鍵。

月度4A級自然類景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中自然類景區主要包含山嶽型景區、山水型景區、森林型景區、湖泊型景區、河川型景區、海濱型景區、濕地型景區、沙漠型景區、草原型景區、溫泉型景區等10種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年7月4A級自然類景區品牌100強榜單」。本月華北西南市場升溫，貴州山西增幅明顯；森林、山水型景區熱度較高，海濱、湖泊和山嶽型景區表現穩定；壺口瀑布、豫西大峽谷、天涯海角遊覽區和月坨島景區在各細分維度表現最為突出。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華北西南市場升溫 貴州山西增幅明顯

經邁點研究院監測，七月華東地區上榜數量雖環比下降10.26%，但其本月仍位居榜首，共35家景區入圍百強榜單，西南華南緊隨其後，東北西南表現優異，區域內旅遊市場熱度不斷升溫。從省份分布來看，四川浙江穩居前列，貴州山西增幅顯著，福建湖南穩步上升，江西遼寧表現突出，區域內上榜數量從無到有，實現跨越式突破。

七月酷夏，全國各地旅遊市場呈現復蘇勢頭，多地迎來遊客出遊「小高潮」。資料顯示，跨省遊恢復開放滿半月，西南地區依托其林、泉、瀑、峽、洞等優勢景觀資源，旅遊人氣最高；東北黑吉遼三省自然資源各具特色，聯遊便利，風光絕美，是國內夏季避暑遊遣好去處，頗受遊客青睞。區域市場中，跨省遊背景下，本月貴州精心推出科普探秘遊、健康養生遊、田園逍遙遊等十大主題，共計100條精品旅遊線路，使過往遊客盡享夏日清涼；山西積極發布利好政策，明確規定下半年恒山、五老峰等A級以上景區工作日期間對全國遊客免首道門票，吸引各省遊客前來觀光遊賞。邁點研究院認為，跨省遊「賽道」競爭日益激烈，戰略布局旅遊業務，創意融入地區特色，在轉型升級中構建區域核心競爭力，是各地旅遊市場持續獲得人氣持續復蘇的關鍵。

森林、山水型景區熱度較高 海濱、湖泊和山嶽型景區表現穩定

本月自然類百強榜單中，森林、山水型景區表現最為突出，分別上榜12家和36家，環比上升9.09%和2.86%，海濱、湖泊和山嶽型景區表現穩定，河川型景區環比下降50%。

眼下正值暑期，為迎接全國跨省組團遊恢復，助力旅遊全面復蘇，7月17日，張家界大峽谷景區高空滑索項目正式對外開放，推行學生免費優惠政策，吸引遊客前來觀光體驗。本月山水型景區代表湟川三峽誕生世界最長玻璃橋，橫跨三峽兩岸的520米山谷懸索橋榮獲金氏世界紀錄最長的玻璃橋稱號，兼具通行、高空彈跳、溜索及T臺等多項綜合功能的擎天景觀橋梁成為當地新晉標誌打卡地，引發媒體競相報導，促使其媒體指數大幅提升。數據顯示，跨省遊解禁帶火國內遊，瀘沽湖、稻城亞丁等湖泊、森林型自然景區人氣節節攀升，搜索量環比上漲三倍，國內跟團遊瞬時搜索量暴漲。邁點研究院認為，消費者旅遊需求日益多樣化，兼具「商、養、學、閒、情、奇」文旅融合的業態項目更受偏愛；旅遊者對安全性和品質較為看重，小規模、私密性、個性化的「新跟團」產品更受青睞。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對4A級自然類景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉自然類景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——壺口瀑布

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月壺口瀑布表現較為突出。經邁點研究院數據監測，7月壺口瀑布搜索指數升至63.65，環比上升18.16%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群正在上升。

壺口瀑布西鄰陜西延安，東瀕山西臨汾，為兩省共有旅遊景區。據百度指數顯示，本月該景區移動日均值升至1797，環比上升5%。用戶畫像方面，占據地理優勢的山西和陜西是其主要客源地，河南、河北等臨近省份是其重要遊客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中青年人為主，用戶年齡集中分布在30-39歲，總占比36.72%，其次是20-29歲，占比30.29%；在性別分布上，女性比例高達53.02%，整體略高於男性。據悉，本月壺口瀑布迎來觀賞旺季，月初景區驚現難得一見的「金色瀑布」景觀，促使其搜索指數激增，這表明具有特殊地貌的地質遺跡生態保護區在暑期旅遊旺季的加持下吸引力更強。

實際客群突出案例——豫西大峽谷

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是豫西大峽谷。經邁點研究院數據監測，7月該景區輿情指數高達151.61，環比上升0.46%，增幅位列百強之首。

豫西大峽谷地處河南三門峽，西接陜西，東靠華夏，北依太行，南鄰黃河，是一處集休閒度假、登山健身、特色漂流等功能於一體的生態型自然風景區。據了解，為積極推進旅遊市場復蘇，豫西大峽谷除門票價格優惠外，景區攬客大招不斷創新，通過創意開展音樂節等主題活動，帶動區域遊客流量。經邁點研究院監測，本月該景區在大眾點評、驢媽媽等OTA平臺上累計評論高達4361條，加權平均好評率高達90%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜歡在同程、美團發布用戶評論，評論內容以購票體驗、餐飲服務、漂流探險為主。

媒體關註突出案例——天涯海角遊覽區

就7月媒體指數表現而言，天涯海角遊覽區整體最優，指數高達53.56，環比增幅最為顯著。

天涯海角遊覽區位於海南三亞，因景區內兩塊巨石分別刻有「天涯」、「海角」聞名天下。經邁點研究院研究監測，本月該景區媒體關註度較高，《三亞市天涯海角遊覽區榮獲「2019年海南希望工程脫貧攻堅特別貢獻獎」》、《天涯海角遊覽區新遊客中心正式啟用》等多篇褒讚景區旅遊服務的文章在騰訊、搜狐等新聞端曝光。資料顯示，為助力天涯海角遊覽區創建國家5A級景區，疫後景區積極轉型謀發展，引進、開發二銷產品，開創天涯海角自有文創產品，全面升級景區智慧旅遊系統，多重舉措引發媒體關註，加速媒體指數提升。

運營突出案例——月坨島景區

運營指數顯示，本月表現最為突出的是月坨島景區，其指數高達43.53，環比增長86.98%，整體增幅位居4A級自然類景區百強首位。

月坨島位於河北樂亭，是中國北部海域最負盛名的生態旅遊度假中心之一。據邁點研究院數據監測，本月月坨島景區官方微博粉絲累計增至439，微博累計發布數165條；通過關鍵字搜索，在搜索微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達12837篇，市場熱度較高，傳播內容以圖文宣傳、活動節慶為主，運營效果在同類景區中成效顯著。據了解，7月以來，月坨島旅遊熱度環比上漲43%，避暑海島遊成為該景區吸引遊客前來遊賞休閒的重要方式。

四、榜單數據說明

「2020年7月4A級自然類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據7月邁點品牌指數MBI的1151個4A級自然類景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年7月1日 – 7月31日

3. 監測範圍：國內4A級自然類景區

自然類景區是指核心吸引物以自然資源為主的景區，共包含以下10種細分景區類型。

（1）山嶽型景區：以自然山體為主構成的景觀，通常具有雄、險、秀、幽、奇等美學特征。

（2）山水型景區：山水相融，構成其主體景觀。

（3）森林型景區：自然資源以天然森林為主的景區。

（4）湖泊型景區：自然資源以天然湖泊或人工水庫為主的景區。

（5）河川型景區：自然資源以河流、溪水為主的景區。

（6）海濱型景區：自然資源以海灘、海島為主的景區。

（7）濕地型景區：天然或人工、常久或暫時的沼澤地，如河口三角洲、湖海灘塗或漫灘、濕草原等。

（8）沙漠型景區：自然資源以沙漠為主的景區。

（9）草原型景區：自然資源以草原為主的景區。

（10）溫泉型景區：自然資源以地下天然泉水為主的景區。

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