2020年7月4A級人文類景區品牌100強榜單發布

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紅色旅遊依然會成為暑期出遊的重要主題，紅色主題景點景區將成為親子遊、跨省遊的主要目的地之一，文化遺址型景區逐漸成為青少年群體暑期遊熱點。

月度4A級人文類景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中人文類景區主要包含歷史遺址型景區、宗教型景區、非物質文化遺存型景區、工業型景區、科普型景區、紀念地型景區、文化園型景區、度假（村）型景區、小鎮型景區等9種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年7月4A級人文類景區品牌100強榜單」。本月華北地區增幅顯著，河南天津表現突出；紀念地、文化園型景區市場升溫，宗教型、歷史遺址型景區表現優異；北京海洋館、南京總統府景區、黃河小浪底及陜西歷史博物館在各細分維度表現最為突出。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華北地區增幅顯著 河南天津表現突出

經邁點研究院監測，七月華東地區穩居首位，共有43家人文類景區入圍百強榜單，華北華南位居其後，分別上榜26家和9家，東北西北數量最少，數據顯示，華北地區增幅最為顯著，環比上漲13.04%。從省份分布來看，江蘇北京仍居前列，河南天津表現最為突出，環比分別增加三家和一家。

資料顯示，人文基底濃厚的華北地區依托其豐富多元的歷史遺址、科普型、宗教型人文旅遊資源，市場升溫明顯，地壇公園、常家莊園、隆興寺、獨樂寺作為新晉景區，紛紛入圍人文類百強榜單。區域市場中，本月河南省內上榜數量激增，據悉，月初黃河小浪底開閘泄洪現白色飛瀑，黃河激流攜帶泥沙噴湧而出、一瀉千里，吸引眾多遊客前來觀看；7月25日，康百萬莊園2020年葡萄文化節開幕，活動現場人潮鼎沸，入園遊客不僅可以免費品鑒百年碩果，同時亦可獲贈景區精美伴手禮。同時，本月天津薊州啟動「詩畫山水，樂享薊州」促消費活動，通過發放消費券，面向全國居民推出景區門票半價優惠活動，獨樂寺、北方江南等14家景區均位列其中。邁點研究院認為，富有季節性的區域旅遊資源和節慶活動對遊客具有特殊吸引力；跨省遊解禁，旅遊消費市場加速回暖，各省市通過文旅消費券發放、推介會宣傳，全力開拓客源，有益於營造旅遊消費熱點，進一步激發遊客消費熱情。

紀念地、文化園型景區市場升溫 宗教型、歷史遺址型景區表現優異

本月人文類百強榜單中，歷史遺址型（33家）、科普型（31家）景區仍占據主體地位，小鎮型及宗教型景區位列其後，工業型和紀念地型景區占比最少。環比上月，紀念地型、文化園型景區增幅顯著，分別上漲100%和50%，宗教型和歷史遺址型景區表現優異，升溫明顯。

7月旅遊市場正式進入暑假檔。據了解，22日，習近平總書記走進吉林四平戰役紀念館，重溫革命歷史，緬懷革命先烈，相幹報導促使該景區媒體指數大幅上漲；跨省遊團隊旅遊恢復後，山西王家大院第一時間宣布下半年（非節假日期間）向全國人民免費開放；本月歷史遺址型景區金山嶺長城推出「2020高考生免費遊長城」福利活動，吸引眾多學生前來攀登打卡；月末，文化型景區代表世界公園宣布，以「夢幻之夏 享遊世界」為主題的2020北京世界公園環球風情消夏季系列遊園活動將於下月1日正式開啟，屆時，六大主題演藝板塊、近二百場文化盛宴，將喜迎各地遊客，相幹活動宣傳促使該景區搜索指數增長顯著。邁點研究院認為，紅色旅遊依然會成為暑期出遊的重要主題，紅色主題景點景區將成為親子遊、跨省遊的主要目的地之一；依托獨特的歷史、藝術和審美價值，文化遺址型景區逐漸成為青少年群體暑期遊熱點。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對4A級人文類景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉人文類景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——北京海洋館

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月北京海洋館表現較為突出。經邁點研究院數據監測，7月北京海洋館搜索指數升至19.72，環比增長5.68%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群正在增加。

北京海洋館是集觀賞、科普教育、休閒娛樂和商務會展為一體的內陸水族館，自1999年3月開業以來，已接待中外遊客上千萬人次。數據顯示，本月該景區移動日均值375，整體環比上升8%。用戶畫像方面，北京本地是其主要潛在客源地，河北、天津等周邊省份是其重要遊客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客源市場中青年人為主，用戶年齡集中分布在30-39歲，總占比近五成；在性別分布上，女性遊客（56.69%）比例略高於男性。這表明中青年女性對海洋科普類人文景點更感興趣。

實際客群突出案例——南京總統府景區

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是南京總統府景區。經邁點研究院數據監測，7月該景區輿情指數高達200.19，位列百強首位。

南京總統府是中國近代建築遺存中規模最大、保存最完整的建築群，也是南京民國建築的主要代表之一、中國近代歷史的重要遺址。經邁點研究院監測，本月該景區在同程、驢媽媽等主流OTA平臺上累計評論238822條，加權平均好評率達95%。從OTA平臺點評來看，遊客更偏向於在去哪兒、美團及大眾點評發表用戶評論，評論內容以導遊講解、建築布局、亭臺樓榭為主。

媒體關註突出案例——黃河小浪底

就7月媒體指數表現而言，黃河小浪底整體表現較優，環比上升297.42%，在百強人文類景區中增幅顯著。

黃河小浪底景區是河南省「三點一線」旅遊的重要景點，以中下遊水利樞紐工程、峽谷河流為主要特色，是區域內開展觀光、休閒和度假旅遊的重要場所。經邁點研究院監測，本月該景區媒體關註度較高，在河南日報、騰訊、網易等新聞端累計曝光文章數十篇。據悉，七月初，黃河沿線進入防洪季節，黃河小浪底開啟泄洪排沙的「狂狼」模式，數股激流噴湧而出，掀起排排巨浪，頃刻呈現「黃河之水天上來」的壯觀場面，吸引眾多遊客前往參觀，引發各方媒體關註報導，促使該景區媒體指數激增。

運營突出案例——陜西歷史博物館

運營指數顯示，本月表現最為突出的是陜西歷史博物館，其指數增至75.12，位居4A級人文類景區百強首位。

陜西歷史博物館是中國第一座大型現代化國家級博物館，被譽為「古都明珠，華夏寶庫」。據邁點研究院數據監測，本月首都博物館官方微博粉絲累計數增至1090966，微博累計發布數6977條；通過關鍵字搜索，搜索微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達37742篇，市場認可度高，傳播內容主要以館藏文物、陳列展覽、趣話文博為主，運營效果佳。與此同時，本月陜西歷史博物館與陜西移動簽署5G戰略合作協議，將高標準創建「5G+智慧博物館」標桿，傳播歷史文化，提升整體運營及社會服務能力，助力區域文博數字化協同發展。

四、榜單數據說明

「2020年7月4A級人文類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據7月邁點品牌指數MBI的1277個4A級人文類景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年7月1日 – 7月31日

3. 監測範圍：國內4A級人文類景區

人文類景區是指核心吸引物以人文景觀為主的景區，共包含以下9種細分景區類型。

（1）歷史遺址型景區：人類歷史活動遺留下來的痕跡，如國都、殿宇。

（2）宗教型景區：以宗教建築作為核心吸引物的景觀。

（3）非物質文化遺存型景區：以非物質文化為核心吸引物的景區。

（4）工業型景區：以園區廠房、企業文化為載體，利用特色工業品牌開展旅遊的景區。

（5）科普型景區：以自然、人文等科普教育為主要目的的景區。

（6）紀念地型景區：革命遺存中的舊址。

（7）文化園型景區：突出區域文化、人文景觀極具藝術內涵的景區，如錦繡中華。

（8）度假（村）型景區：核心資源以休閒度假為主的景區。

（9）小鎮型景區：以小鎮為載體呈現出的景區。

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