9月19-20日淄博市文化旅遊發展大會在淄博會議會展中心成功召開，本屆大會由中共淄博市委、淄博市人民政府主辦，得到山東省文化和旅遊廳、中國旅遊協會的指導，由中共淄博市委宣傳部、淄博市文化和旅遊局、新旅界承辦。

作為2020山東省旅遊發展大會之後的首個地市級文旅發展大會，意義非凡。淄博市文化旅遊發展大會圍繞淄博市文旅產業的高質量發展，就文旅融合路徑、全域旅遊打造、區域旅遊發展和目的地體驗升級等關鍵問題展開探討，助力淄博文旅對外招商和轉型升級。

山東省文化和旅遊廳負責同志、淄博市委主要負責同志，淄博市文化和旅遊局以及淄博市各區縣主方法導，來自文旅集團、上市公司、投資機構、行業專家、咨詢服務機構以及全國影響力媒體共同出席了此次盛會。

淄博市委書記江敦濤

9月19日上午，淄博市委書記江敦濤首先作淄博文旅高質量發展主旨報告。他說，淄博市致力把文旅這支「潛力股」變成「績優股」，搭建起文旅融合發展的「五城三區」新載體。淄博熱切期盼與大家共享精彩的「淄博機會」，讓「合夥人」舒心融入融進淄博、創新創業淄博、創造創富淄博。我們將圍繞大眾所需、遊客所想，加速讓文旅資源「旺」起來，讓文旅品牌「靚」起來，讓文旅環境「優」起來，加力建設齊文化傳承創新示范區、齊長城國家文化公園（淄博）、周村古商城等項目，塑造齊文化節、陶博會、中華文明·齊文化論壇、稷下學宮·世界大學論壇等節會品牌，加快構建「快進慢遊」交通網路，加快建設「智慧景區」，持續提供優秀文化產品和優質旅遊產品。淄博將為有志茁壯成長者提供充足的陽光雨露，努力讓任何一位投資者、創業者，在淄博都能得到最大便利和最好支持。

山東省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張明池

會上，山東省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張明池代表山東省文化和旅遊廳，向大會的舉辦表示熱烈祝賀。他說，推進文化和旅遊融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重要決策。近年來，全省認真貫徹黨中央決策部署，以融合發展、高質量發展為主線，推進文化和旅遊工作開創新局面。淄博市舉辦這次文化旅遊發展大會，是打造高水平開放型城市的重要舉措，更是淄博招商鏈接文旅資源的高端平臺，必將引起社會各界高度關註和支持。省文化和旅遊廳將全力支持淄博市辦好大會，並通過這一平臺，將淄博豐富的人文和自然資源推向全國各大知名文旅企業，促進交流與洽談，引領淄博文旅產業更高質量發展。

北京交通大學現代旅遊研究院院長、教授張輝，中國城市規劃設計研究院文化與旅遊規劃研究所所長周建明，山東大學旅遊產業研究院院長、教授王德剛，山東旅遊職業學院黨委書記、教授陳國忠，無錫靈山文化旅遊集團有限公司董事長吳國平，景域驢媽媽集團董事長、創始人洪清華，保利旅遊總經理劉智慧，鄉伴文旅集團董事長、創始人朱勝萱，中惠旅集團董事長盛建華，中國主題公園研究院院長林煥傑，華僑城旅投副總裁吳彤，首清奧旅投資管理有限公司總裁吳忠林，新視野智庫創始人孟宏，新旅界創始人、CEO李陽等文旅大咖出席會議，講解行業前沿趨勢，分享創新實踐成果，為淄博文旅發展獻計獻策，淄博市委副書記馬曉磊主持了此次大會。市領導叢錫鋼、尚龍江、韓國祥、畢司東、畢榮青、王培泉、王樹槐、劉榮喜、王可傑、蓋衛星、蒲緒章、徐培棟出席了會議。

大會重磅發布了《淄博市文旅融合高質量發展十大攻堅行動方案》《淄博市支持文旅融合高質量發展的若干政策》，出臺了含金量高、推進力強的24條具體政策措施。大會期間，舉行了全市文旅招商項目路演及文旅項目簽約儀式，馬曉磊推介宣傳淄博文旅資源並進行政策解讀；各區縣、功能區主要負責同志登臺推介路演文旅項目23個；市及各區縣與景域驢媽媽集團、北京太合音樂文化發展有限公司、青島澤靈文化傳媒有限公司等來淄合作的文旅企業現場簽約文旅項目18個，總投資過百億元。此外，還安排了淄博麥田音樂節、投資商運營商淄博考察、淄博文旅產業高質量發展論壇等系列活動。

此次大會舉辦期間，淄博市各區縣同與會投資商、運營商積極對接，氣氛熱烈、成效顯著，多個標桿性、具有帶動性的文旅項目達成了初步合作意向，多數與會投資商和運營商與各區縣建立了後續對接機制。作為政府招商引資和資源對接的整合平臺，新旅界也將持續跟進服務相幹意向合作的對接和落地工作。

已投資淄博牛郎織女景區等項目的景域驢媽媽集團董事長、創始人洪清華表示，淄博市有太多唯一性資源，在沒有過多歷史性包袱情況下，將更容易實現直接跨越式發展。接下來，景域集團將以「五重階梯」打造淄博文旅：好資源+好文化，好品牌+好IP，好項目+好模式，好資本+好業態，好平臺+好渠道。

已落地淄博博山「紅葉柿巖」鄉村振興示范區合作項目的鄉伴文旅集團董事長、創始人朱勝萱指出鄉村文旅「效率化運作成本高，高級創業人才匱乏」等行業挑戰，並表示鄉村文旅破局要把握以四概略點：第一，除了建設鄉村之外，還要建設特色運營業態，形成網紅效應；第二，要構建可長期運營的消費場景；第三，創新運營模式；第四，關註鄉村人才的長線發展。

中國城市規劃設計研究院文化與旅遊規劃研究所所長周建明表示，發展文旅不僅要利用物質文化遺產和非物質文化遺產，還要挖掘精神文化遺產，淄博的「齊文化」中的變革性、開放性、多元性、務實性和智慧性，對現代中國社會依然具有積極指導意義。

中國旅遊協會副會長、山東省旅遊行業協會會長、山東大學旅遊產業研究院院長、教授王德剛指出，「齊國故都」這一品牌應以三大系列的大載體、大活動、大會展來建構整個目的地文旅品牌框架，同時齊文化不單純隻反映齊國歷史的文化，還包括黃河文化、聊齋文化、魯商文化、工匠文化、民間傳說等關聯文化，進行一體化謀劃，形成大格局，真正把沉睡在地下的、靜臥在圖書館和博物館裡的齊文化喚醒。

北京交通大學現代旅遊研究院院長、教授張輝對淄博文旅未來五年發展充滿期待，並提出五大建議：第一，不搞大規模旅遊設施建設，而是圍繞「農業+旅遊」、「工業+旅遊」、「商業+旅遊」、「康養+旅遊」進行旅遊化改造；第二，以旅遊公共建設為核心，推進旅遊便利性體系建設；第三，完善旅遊治理結構，使得工商、警察、交通等與旅遊相幹部門形成解決突發事件的快速反應機制；第四，適應現代旅遊生活方式，推進文旅融合，挖掘齊文化元素，將「食住行遊購」六要素進行獨立發展；第五，適應消費者多元化需求，進一步完善除景區以外的旅遊空間形態。

中國主題公園研究院院長林煥傑指出主題公園業態能夠優化區域文旅產業結構，促進酒店業、工業和交通業的發展，提高城市的整體形象，提升周邊土地價值。打造淄博自有IP主題公園，可能成為旅遊產品的引爆點。

山東旅遊職業學院黨委書記、教授陳國忠對淄博文旅未來發展提出了總體思路，包括一個目標體系，全面推進旅遊治理體系和治理能力現代化，推進淄博市從生產型城市向消費型城市轉型；落實兩創原則，創新性發展、創造性轉化；構建三鏈系統，強化創新鏈，優化供應鏈，做大產業鏈；推進文化四個「走出來」；提升文化旅遊治理能力、資源轉化能力、綜合供給能力、核心競爭能力和輻射帶動能力等五大能力。

新旅界研究院院長黃志遠、巔峰文旅建設有限公司總經理肖涵尹、華僑城旅投副總裁吳彤、廈門朗鄉投資有限公司董事長李亞明等圍繞「資本賦能文旅目的地體驗升級」為主題展開了精彩的圓桌對話。對話中，吳彤指出，在文旅目的地打造過程中，還是要更多在產品創新以及IP深化應用上想更多辦法。李亞明則表示，目前大多數旅遊資源離真正的旅遊度假地尚有距離，還需要與「審美」、「趣味」、「當代生活方式」做妥善銜接。肖涵尹則坦承，當下中國整個文旅行業最大的三個問題是產品結構不佳，品質不高，服務能力不夠強。

隨後，多彩投創始人張森華、讀道文旅創始人、CEO 盛永利，青島澤靈文化傳媒創始人CEO張霖，馬蜂窩旅遊國內目的地研究院院長孫雲蕾，朵拉愛萌聯合創始人、副總裁劉春暉圍繞「文化和旅遊融合的路徑思考」展開了精彩對話。對話中，孫雲蕾表示，目的地想要讓生命力變得持久，讓遊客有持續的體驗，就必須要做好文化和旅遊的融合。盛永利則認為，文化融合應挖掘當地文化，將其轉化成外來遊客喜歡的場景。張霖表示，旅遊業未來兩三年發展前景依然光亮，但下半年市場仍需消解疫情所帶來的陰霾。劉春暉則認為，未來旅遊投資需求仍然存在，其中短途遊、周邊遊將成為重點，更多小而美的項目將獲得投資。

圖｜大會現場

作為本次大會的重要組成部分，「知名文旅企業家山東行」-淄博站投資考察活動也成功舉辦。9月18日，來自全國一線文旅投資和產業服務機構的60餘位企業家分為北-中-南三路對淄博各區縣的文旅招商項目進行了實地考察；9月19日企業家們現場聽取了各區縣的文旅項目招商路演。考察和路演結束後，有多位企業家已表達出投資淄博和在淄博落地產品服務的意向。

「知名文旅企業家山東行」系列活動，由山東省文化和旅遊廳和新旅界發起，是在推進形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新形勢下，貫徹落實山東省委省政府2020山東省旅遊發展大會有關部署，辦好「一十百千萬」文旅嘉年華活動的一項重要內容。淄博站投資考察活動由淄博市文化和旅遊局和新旅界聯合舉辦，是該系列活動的第三站，也是目前參與企業家數量最多的一站。

此外，籌備已久的淄博市文化旅遊產業發展專家智庫建設初見成果，會上淄博市委書記江敦濤親自為智庫成員頒發了聘書，這是促進淄博文旅產業發展的重要舉措，未來將為淄博市開展文化旅遊重大決策、重大項目、專項研究、招商引資等方面，提供重要的專業服務和智力支撐。

隨著大會的勝利閉幕，與會嘉賓紛紛認為此次大會開啟了淄博文旅產業高質量發展的新篇章，具有里程碑意義，相信很快將有越來越多優質、創新、特色的文旅項目在這片「齊國故都」土地上冉冉升起。

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