旅遊爆款從何來？南山牧場有話說

哈提瑪·艾乃都正在展示自己的手工藝品。

哈提瑪·艾乃都正在展示自己的手工藝品。

哈提瑪·艾乃都正在展示自己的手工藝品。

新疆頭條訊（文/圖 記者 王晶晶）「我這個爆款白駱駝紀念品，市區里的店我賣80元，來我們特色小鎮只賣65元，每天供不應求。」4月3日，在水西溝鎮冰雪特色小鎮，烏魯木齊縣薩爾達板鄉雪蓮谷社區居民哈提瑪·艾乃都說。近3個月來，烏魯木齊縣轄的3鎮3鄉、2個片區管委會，選出了近百位村民，將他們最拿手的具有當地特色的農產品、刺繡作品在水西溝鎮冰雪特色小鎮集中展銷。「在特色小鎮，攤位費、水電費都免，就是為了讓遊客在這里以最優惠的價格買到最有特色的產品，我們也想為小鎮聚人氣出把力。」哈提瑪·艾乃都說。

2018年，烏魯木齊縣累計接待遊客突破1000.93萬人次，同比增長82%；旅遊總收入達9.5億元，同比增長30.1%。「乘勢而上，新的一年，烏魯木齊縣將從打造特色小鎮、挖掘旅遊接待能力和大型實景劇等三個方面著力，促進全域旅遊發展，帶動農牧民依托旅遊業增收。」烏魯木齊縣委常委、副縣長方愛國說。

亮點一：特色小鎮刷新對烏魯木齊縣的認知

4月3日，記者在水西溝鎮冰雪特色小鎮看到，各種奶制品、果醬、特色刺繡產品琳瑯滿目，給你推銷綠色無污染雞蛋禮盒的大姐，就是養雞場的老板，保證新鮮；給你推銷奶疙瘩的老奶奶，掰開一塊奶疙瘩一半塞給你一半塞進自己嘴里，讓你買得放心；各種民族特色花紋被印到了T恤、手提袋、手機殼上，簡約時尚還實用，價格公道讓你忍不住掃碼買買買。

而文旅融合的新理念，已經深入了烏魯木齊縣普通旅遊從業者的心中。在哈提瑪位於特色小鎮的刺繡產品展示的攤位旁，她支起了一個蒙古包，里面還原了她幼時家里的樣子：紅色紗幔圍起的床，是牧民家兒子和兒媳的「新房」，掛起的茶葉布袋、雜物收納袋被白色的簾子遮蓋，這是為了保持蒙古包內的整潔，木床、馬鞭以及用羊皮制成的面粉袋，每一個老物件都透出時代感，而凝視放置在帳篷中央木制箱子上的彩色花紋，似乎能夠感受到製作者對大自然的熱愛以及對生活的激情。

哈提瑪是烏魯木齊縣胡拉萊民族手工藝農民專業合作社的負責人，通過3年銷售旅遊紀念品的摸索，她改變了之前一心只想著製作原汁原味的刺繡作品的思路，「現在看來，沒有文化內核的產品就難有生命力，遊客不可能通過一個檔口的工藝品就了解文化，那就通過老物件還原，讓大家能夠看到、觸摸到歷史和文化，製作承載了文化和歷史的旅遊產品，才能讓遊客有購買、回購乃至定制的意願。」她說。

水西溝鎮冰雪特色小鎮。

水西溝鎮冰雪特色小鎮冬季室內餐飲區。

在水西溝鎮冰雪特色小鎮展銷產品的3個月里，哈提瑪通過為工藝品賦予文化歷史內涵的銷售理念，讓她的營業額每天都不少於兩千元，還接到了3萬元內地客戶的訂單，這也帶動了她合作社里的十幾位繡娘做到每人增收2000元。

哈提瑪說，光有自己努力還不夠，這個冬季里她的收入增加還得益於水西溝鎮冰雪特色小鎮這個平台。冬季旅遊3個月的時間里，每周小鎮都有主題活動，夢幻3D燈光秀、創意雪雕展、雪地音樂節，共開展了9大項50小項系列冰雪旅遊文化體育活動，每一個活動都有能吸引遊客前來的吸睛點，這讓疆內外遊客都感受到了，這個冬天，烏魯木齊縣的旅遊在冰雪遊的基礎上進行了升級，而當地很多像哈提瑪這樣的烏魯木齊縣人，也感受到了旅遊升級帶來的紅利。

2019年，烏魯木齊縣水西溝鎮冰雪特色小鎮的北鎮將全面投入經營，村民們的特色農產品展銷區只是小鎮的一部分，這個總投資約20億元，規劃占地近3000畝的特色小鎮，將傳統民俗、歷史人文及生態資源有機地融合在一起。全部經營後，預計每年可接待遊客2000多萬人次，做到營業收入2.5億元。同時，大量的遊客必將給特色小鎮帶來吃、住、行、遊、購、娛等消費，從而帶動周邊農牧民增收，成為當地鄉村振興新引擎。

水西溝鎮平西梁村正在經營的民宿環境優美。

水西溝鎮平西梁村正在經營的民宿環境優美。

亮點二：花海里的特色民宿

烏魯木齊縣最早一批吃上旅遊飯走上致富路的就要數方家莊村村民了，他們連片經營的星級農家樂是烏魯木齊縣最早打出名聲的旅遊品牌。而最近，方家莊的村民得到烏魯木齊縣今年將挖掘旅遊接待能力，支持村民做特色民宿的消息後，也都在想方設法升級自己的農家樂。

行動最快的是水西溝鎮方家莊村村民韓成龍，他找到了早就物色好的建築和設計公司來他家測量、設計，想要打造一個有品格的特色民宿。

開農家樂20年，炒的一手特色菜的韓成龍，已經完成了從一個會炒菜的農民到精明商人的轉變。他的農家樂從一張桌子發展成了現在的1000平米、10名員工的規模。4年前，他發現街邊擺攤賣鍋盔的村民人很多，就將自家沿街的房子改成了7家門面房，招租經營，如今他再一次大手筆投資100萬元做特色民宿。

韓成龍說，是剛剛過去這個冬季，4個月收入近20萬元，給了他投資民宿的底氣。「往年雪一化，我們的生意就立刻淡下來，今年一直到現在的生意都明顯比往年好，感覺沒有淡季了，所以我投資搞旅遊的信心更足了。」他說。

在烏魯木齊縣，在享受到冬季旅遊帶來實惠的村民和居民們，還在謀劃著讓南山景區花香四溢，韓成龍所在的方家莊村準備在各家農家樂的房前屋後空地上種植抗寒和抗旱的各類菊花和組合花卉。「一把種子撒下去，各種顏色的花都有，第二年第三年還不需要重新撒種，花還能照樣開，花海里的民宿，那感覺肯定吸引人。」他說。

烏魯木齊縣委常委、副縣長方愛國說，花海南山的打造，要讓烏魯木齊縣從5月到9月都有供遊人賞花的地方，今年再造的5000畝花海景觀帶，重點圍繞特色小鎮、實景演藝中心、旅遊景區、旅遊環線，統一規劃、統一種植，17種不同的花卉將扮靚烏魯木齊縣，今後去南山，可供遊人打卡拍照遊玩的景點將進一步增加。

亮點三：大型實景劇精彩登場

「瑤池阿母綺窗開，黃竹歌聲動地哀。八駿日行三萬里，穆王何事不重來。」唐朝詩人李商隱用這首經典詩句詮釋了西王母與周穆王的昆侖之約，2019年，以這個故事為藍本的實景劇也將在烏魯木齊縣上演。

大型實景劇《昆侖之約》以連綿千里、長年積雪、美麗多姿的天山山脈為背景，在烏魯木齊縣南山風景區打造面積達2萬平方米的宏大實景舞台，目前烏魯木齊縣很多村民都在實景劇工地上忙碌著，而符合條件的村民已經通過招募和甄選，等待參加實景劇的排練和演出，一些村民家高大威猛的馬匹還被選中，參加大型實景劇的演出。

時刻關注著實景劇進展的烏魯木齊縣水西溝鎮方家莊村村委會主任海菊說：「吃旅遊飯20年，烏魯木齊縣的旅遊光靠5A級和4A級景區不行，旅遊要搞得好，還是要靠文化內涵，大型實景劇就是能夠提升我們烏魯木齊縣旅遊文化內涵和層次的事，我們都期待著這部劇上演。」她說。

春有百花，秋有月；夏有涼風，冬有雪。烏魯木齊縣旅遊資源占全烏魯木齊市的60%以上，今年該縣將依托特色小鎮和實景演藝中心聚集「人氣」，突出冰雪、康養、文化特色，大力發展「旅遊+」模式，將以「旅遊+農業」模式，抓好休閒農業示範園區提檔升級，加強現有設施農業景觀提升；以「旅遊+文化」模式，挖掘縣域歷史文化和各民族特色文化，打造民俗文化旅遊品牌等。

「通過旅遊與‘吃、住、行、商、購、娛、養、學’等重點要素有機結合，抓生態、抓旅遊，把旅遊業打造成為支柱產業和引領經濟發展的主引擎，力爭2019年接待遊客量1400 萬人次，旅遊收入10億元。」方愛國說。

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