遊學市場規模破千億 西部城市成消費黑馬

　　時代周報記者 陳佳慧 發自廣州

　　7月21日，30名年齡在11—15歲的少年從深圳啟程前往英國，參加為期12天的「英倫領袖成長計劃」，這是目前國內名目繁多的海外遊學項目中的一個，每人收費42800元。

　　「我體驗了英國的教育方式，這讓我學到了很多，比如如何跟人去交往，如何帶好一個團隊，如何去溝通，如何去克服困難。」一位曾參加過2017年「英倫領袖成長計劃」的女生在招生視頻中說道。

　　抵達倫敦後，前五天上午是英語語言課程；下午是戶外探索學習，項目包括高空滑索、定向越野、叢林探秘等；接下來的四天是英倫文化探索課程，包括參觀博物館、劍橋深度遊、遊覽《哈利･波特》拍攝地等。

　　設計該遊學項目的機構叫少年商學院，辦公地址在廣州市海珠區。創始人張華在接受時代周報記者採訪時表示，項目報名人數遠大於招收人數，需通過筆試和面試擇優篩選。

　　遊學是一種新興的復合類教育形式，起源於20世紀60年代的英國。當前的國內遊學市場可大致分為國際遊學、國內研學和營地教育三種類型。遊學的人群包含各個年齡段，其中高中及以下學生占多數，價格則從100元至50000元不等。

　　艾瑞咨詢今年4月發布的《中國泛遊學與營地教育行業白皮書—發布版》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2018年中國泛遊學與營地教育用戶規模約在3121萬人次水平，市場規模或在946億元水平，且將會以20%以上的增長率逐年上升。2019年，這一市場規模將突破千億元。

　　5歲遊學

　　暑假一開始，廣州的鄭女士就通過某旅遊平台為自己和5歲的女兒定制了「7天日本繪畫遊學」，價格為2萬多元，同行的有另外四組家庭，共計六個大人五個小孩，孩子們年齡相仿。

　　鄭女士在接受時代周報記者採訪時表示：「孩子喜歡畫畫，就想讓孩子在念小學前多接觸一些不同風格的繪畫訓練，而且有同齡的其他小朋友在，孩子更容易融入當地環境。之所以選擇日本，沒選擇歐美國家，是擔心孩子疏離感太強。」

　　據鄭女士介紹，此次遊學之旅以參觀東京的美術館為主：「一開始都還順利，去了富士美術館、上野之森美術館。雖然沒看到西方繪畫五百年和維米爾特展，但展品依舊吸引了孩子。不過中途我家孩子感冒了，得抱著，大人很累，可還是感覺值得。」

　　年僅5歲就遊學，這已經不是什麼稀奇事。6月13日，途牛旅遊網發布《2019全球暑期遊學分析報告》（以下簡稱《分析報告》）顯示，遊學群體中，年齡最小的就是5歲。攜程遊學在接受時代周報記者採訪時表示，隨著國際幼兒園的擴張以及雙語課程的推廣，近一年來，幼兒（3—6歲）出境遊學的越來越多，占今夏出境遊學出行人群的近10%。

　　攜程去年4月發布的數據則顯示：2017—2018年，用戶初次體驗海外遊學的平均年齡在12.1歲，初次體驗國內遊學產品的平均年齡在8.8歲。分別相比2015—2016年度下降0.8歲和1.2歲。

　　雖然遊學年齡越來越小，但實際上，10歲以上的小朋友更加適應這一教育形式。《白皮書》顯示，在國際遊學服務中，年齡在12—18歲的中學生占比57.1%。

　　張華開辦的國際遊學項目對招收年齡做了硬性規定，大部分限制在10—15歲，且家長不可陪同。「10歲以上的小孩子更傾向自己出門，不願意爸爸媽媽跟著。孩子年齡低一些的話，我們設計的以‘學’為主的課程在完成度上會打折扣，孩子也很難消化。」張華解釋。

　　但出國遊學仍是少數，利用寒暑假在國內遊學更加常見。據艾瑞咨詢保守可能，2018年中國泛遊學與營地教育用戶規模約在3121萬人次，其中國內遊學的參加人次約為3016萬，國際遊學的參加人次約為105萬，前者是後者的29.6倍。

　　國內遊學中，最受歡迎的項目是名校探訪。其中，北京、南京因高校資源豐富，成為境內遊學的首選城市。

　　以南京大學為例，一位暑期留校的南大學生在接受時代周報記者採訪時表示，2017年暑假期間，學校平均每天要接待100名以上的學生，分別來自省內外的幼兒園、小學、中學。各年級研學內容不同，幼兒園的小朋友通常以班級為單位，配備3—4個老師，以手拉手的形式排成兩隊參觀圖書館等場地。

　　昆明出手最闊綽

　　時代周報記者綜合梳理途牛、攜程公開的客源地發現，熱衷遊學的人群基本覆蓋一線城市北上廣深和中心城市如杭州、南京、成都、西安等。

　　《分析報告》顯示，北京、江蘇、四川、海南等省市是國內研學的熱門目的地。名校探訪、戶外挑戰、博物館遊覽等是最受歡迎的研學項目類型；海外遊學的國家則從傳統的美國、英國、澳大利亞等歐美國家逐漸擴大至日本、新加坡、泰國等東南亞國家。

　　從攜程數據來看，2018年，新加坡、泰國、菲律賓三地的遊學項目增長幅度分別達到90%、200%、320%。攜程遊學產品總監姚釗表示：東南亞遊學已經成為近兩年的一個新趨勢，「價格幾乎只有歐、美、澳的1/3到一半，且幾乎都是歐美的師資，吸引了大量中產階層」。

　　姚釗具體解釋說，以一個泰國清邁10天的英語遊學營為例，不含機票價格在5800元（加上往返機票不到1萬元），能夠做到由英美老師授課20人的小班教育，而歐美同品質產品的價格幾乎都在3萬元以上。除了英語教學類遊學，東南亞還可以提供環保實踐、公益志願者、編程等遊學項目。

　　遊一次學，到底要花多少錢？

　　《白皮書》調查顯示，目前國際遊學產品客單價分布在2萬—5萬元區間，國內研學產品平均客單價多在6000元以下，營地教育的產品多在8000元以下。今年5月，基於攜程遊學平台報名情況制成的《2019暑期遊學市場趨勢預測》（以下簡稱《預測》）顯示，最捨得在遊學上花錢的城市分別是昆明、重慶、廣州、杭州、成都等。其中，昆明海外遊學花費最高，人均達到33800元。

　　為何是昆明？攜程在接受時代周報記者回復時解釋認為：「首先，新一線城市的收入比低線城市高，可支配收入增長迅速，物價房價比一線城市低，消費動力足；其次，新一線城市對子女教育越來越重視，他們進入了遊學消費市場的一個比較重要的階段，這一階段往往會向最主流的目的地紮堆，如歐美澳新。而一線城市很多消費者已經在追求性價比，很多人不僅僅聚焦在發達國家，國內遊學、小1萬元的東南亞遊學也玩得轉，因此人均消費被拉低了；最後，像重慶、成都、昆明等西部城市，有時候交通成本比北上廣更高一些，也是造成人均消費較高的原因。」

　　頭部機構占有率低

　　「現在中小學生的家長更多的是70後、80後，與幾年前的家長比，更看重你的課程內容以及遊學理念。像以前‘在史丹佛大學的草地上打了個滾就說上了史丹佛的課’是行不通的。」張華說。

　　《白皮書》顯示，遊學家庭年齡集中在30—49歲之間的家長占比94.7%。

　　2016年相關數據顯示，當時的家長、學生在選擇遊學產品時，教育資源的豐富度和當地社會治安是考慮最多的因素，分別占比56.8%和54%。三年之後，課程體系、行程內容、安全保障、遊學國家成為遊學家庭考慮的重點因素。

　　今年，教育部教育發展中心研學旅行研究所所長王曉燕曾發文《如何科學規範推進研學旅行》，她認為：「當前存在的一個突出問題是校外教師不了解學校內的教育，不了解學生的成長規律和教育教學規律，而學校教師在走出去的時候，對於怎樣利用外在的社會資源，進行有效的課程開發也存在諸多困惑和迷茫。」

　　時代周報記者注意到，一個名為「洛陽西安10日遊學營」的項目今夏開營，售價15000元，超出同類遊學產品3倍，甚至貴過不少海外遊學項目。該線路由復旦大學歷史系副教授擔任學術顧問，復旦大學中文系博士擔任帶隊導師，同時邀請另外兩位相關領域專家擔任講師。

　　時代周報記者從攜程客服處了解到，7月8日，這一項目已經開營，計劃招收20名學生，但最後僅招收到6名學生。6名學生和4名帶隊老師進行了為期10天的遊學，已於本月18日返回上海。

　　目前，中國泛遊學與營地教育行業集中度極低，格局分散，頭部機構的市場占有率僅在1%—2%，所有市場參與主體預計幾千家，但營業收入規模在千萬元級以下的中小型機構占了絕大多數。

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