年後開工,我被擠成了ZARA的新Logo……

年後開工,我被擠成瞭ZARA的新Logo……

機智的你可能已經發現了,ZARA趁2019年春夏系列上線,也順便偷偷把logo換新了!

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ZARA全新的品牌logo長這樣,看著有點眼熟又有點擠……就像擠春運的我,不小心踩著別人的腳丫子

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關於ZARA的Logo變化趨勢大概是這樣的:字體間距越來越小,恐怕再過幾年,就能完美疊在一起了。

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咳咳,言歸正傳。事實上Zara的Logo更換了BAZAAR同款Didot襯線字體以後,確實看起來更知性、更復古了,設計師們這麼做也是為了賦予品牌更高級、更可靠的氣質。

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去年幾乎成為時尚界換LOGO最頻繁的一年,目前看來2019年這種風潮還會繼續,甚至已經開始蔓延至各種快時尚品牌。那麼這些新logo到底意味著什麼?時尚圈又是如何用換Logo的操作拉攏年輕人的?先來回憶一波:

「回憶殺」

今年都有哪些品牌加入了換Logo大潮?

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CELINE

小尾巴?我不要了!

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今年的換Logo的操作應該算是Hedi Slimane先帶的頭,從Saint Laurent Paris到Céline,換Logo都是他要做的第一件事情。這個桀驁不馴愛搖滾的男人,入主Céline 品牌之後,首先做的就是刪掉了Céline拼寫中的重音符號,é變為e,把Céline變成了Celine讓Celine logo回到了最初的樣子。並且還調整了字母間距,字體變得更加現代化,字間隔也縮小了,使整個Logo看起來簡潔並緊湊。有人覺得少了那一瞥就少了靈魂,但不得不說,當é變為e之後,在電腦中輸入倒是更加方便了嘻嘻。

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Burberry

騎士這麼「老土」我也不要

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緊隨其後的就是Burberry了,全新品牌形象由Peter Saville Studio設計,明顯的特徵是去掉了騎士圖案,整體變「胖」,並在品牌名字底下增加了「LONDON ENGLAND」。與logo相比,他家經典的格紋辨識特徵才是變化最大的點。因為以往傳統、低調、復古的格紋圖案,現在都被換成「TB」為焦點的年輕圖案。當現任造型總監問Saville四周內能否完成印花設計時,Saville卻說「完成這樣一項任務需要四個月才行」。不過最後也沒耗時那麼長,1個月零6天就趕出來了…

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Balmain

「P」「B」合體了

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似乎更換過的LOGO更加的具備奢華感,標識由一個圓圈和代表巴黎的黑色字母「P」、代表Balmain的黑色字母「B」重疊組成

這個「P」可大有來頭!不僅代表品牌創立者Pierre Balmain先生,還代表和品牌歷史有千絲萬縷聯繫的城市——巴黎「Paris」的首字母。

由Adulte Adulte工作室操刀設計的全新logo和標識在Balmain 2019秋季系列中首次亮相,跟老款的logo相比起來確實時髦了不少,改頭換面的Balmain是否要崛起了?

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Fendi

方方帽子頭上戴

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「現在的年輕人重新喜歡上了logo,不是傳統意義上的那種,而是以創新的方式展現老牌時裝屋的靈感。」Fendi配飾和男裝創意總監Silvia Venturini Fendi是這麼理解的。於是新的Fenndi logo不僅變胖了,還增加了變成正方形的雙「F」monogram圖案。目的是為了致敬1974年的「Fur」和「Fun」,如今更是增加了「Future」這一含義呢。

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DIOR

我也要大寫!

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Dior也沒忍住「大寫誘惑」,新Logo把字母全部大寫,將字體筆畫突出的襯線部分處理在一個平行線上,拐角的弧度也變得更小,減少了橫筆畫的厚度變成了更纖細優雅的襯線。字母間距變小,看上去更緊湊更有識別度。你還別說,這樣的DIOR看起來更像一位優雅的Lady了。

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Rimowa

別再說我老了!

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這幾年其實RIMOWA在各種高科技產品的影片里經常露臉,就是不想被認為是一個「懷舊」的品牌。在Rimowa被LVMH收購後,也就是創立120周年之際,其形象改造托付給了兩家設計工作室——慕尼黑的平面設計工作室Bureau Borsche以及倫敦的設計和品牌顧問工作室Commission Studio,與其他品牌無異,新logo同樣採取了無襯線字體,去掉了邊框,字體也更細,新RIMOWA的簡潔款logo看起來確實更年輕了!

時尚圈的Logo「潛規則」是怎麼回事?

那麼現在來盤一盤大牌們的這一波換Logo操作到底目的是什麼?

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首先Logo的作用當然是傳遞信息代表品牌形象,相比起時裝秀、換設計師、大篇幅的宣傳,換Logo算是一種低成本自帶流量的持續性宣傳,視覺衝擊力最大還不花錢,怎麼想都劃得來。

對於品牌來說,想酷酷地宣布轉型並引起大家地注意力要怎麼辦?

像今年搶盡風頭的CELINE,Hedi就用一波最低成本地操作引起了整個時尚圈的關注,其中第一步就是換logo,讓大家瞬間get到這個牌子接下來大有看頭。別的不評價,行銷他是真的在行。

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「新logo暗示了21世紀文化和品牌結合後,帶來的多種可能性。”

—— Peter Saville

當然每個品牌都渴望擁有一個像Alessandro Michele這樣讓品牌重生的設計師,但這種幸運少之又少,Burberry就很聰明,為了讓大家知道「我變年輕變時髦了」,Tisci找來了全世界最出色的平面設計師之一Peter Saville,快馬加鞭設計了新Logo。

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(有人說跟CK的新Logo撞款了,因為本來就出自同一人之手啊)

不僅設計了新Logo還對品牌標誌圖案動了刀。

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短時間內以創始人Thomas Burberry 的名字首字母 TB 設計的印花鋪滿了大街小巷,甚至各種非商品地區比如紐約的 Sunset Beach 上的遮陽傘、上海新天地的太平湖放置的泰迪熊,還有香港的雙層巴士。

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這種刷屏式的重復與循環有效並迅速地洗腦了消費者,為品牌獲取了更廣的辨識度,和大眾認識,為品牌重生造勢。全新的印花風格也讓這個英國老牌形象變得多樣化,在年齡層次的界限上不再那麼明確,達到擴充消費市場的目的。

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畢竟大牌們都不傻,年輕一代消費者的喜好必然成為各大品牌的重點關注對象,Logo年輕化也是延續品牌生命力的重要轉折點。

隨著Monogram風潮的盛行,品牌換Logo還有一個明顯的好處,就是方便製作出好看的印花圖案,隨著人與人的交流更加直白,很多品牌也都將文字作為重點。

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強大的辨識度讓每件衣服都成了行走的廣告牌,大家不需要再問「你這件衣服什麼牌子的?」。

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相信不少人都看出來了,扁平化是現在品牌們新形象的共同趨勢,為什麼大牌們都在偏愛同一種風格?

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首先簡潔的Logo便於傳播,在各種終端之間復制起來更不容易失真變形。

其次,夠簡單的Logo也代表著品牌們的求生欲,現在年輕人的時間都這麼碎片化,微信推送只看圖,看劇都用3倍速的年輕人憑什麼「看到」你?

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簡單直白的Logo能有效降低學習成本,進入浮躁現代人的腦海里。畢竟誰讓消費者們記住,誰就更有機會活下來啊。

「不怕生錯命,就怕改錯名」,對於讓品牌們重生的換Logo行動你有什麼想說的呢?

編輯助理/Felicia

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