婚戀類綜藝的迭代與創新

  從素人男女主角到明星組CP扮假想情侶,從嘉賓情感關係診斷到帶著父母觀察體驗,如今的婚戀類綜藝表現出更加明顯的垂直細分趨勢。

  5月20日,騰訊視頻推出的沉浸式婚戀觀察真人秀《親愛的,結婚吧!》上線,節目採用「陪伴觀察+真實CP」模式,豐富了婚戀綜藝市場品類。據貓眼專業版數據顯示,多檔婚戀類節目均取得不俗表現。截至5月19日,《我們相愛吧》第三季累計播放量為11.3億,《我家那閨女》累計播放量為12.4億,《我家那小子》第一季也曾創下15.7億的播放量。

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第1張

  婚戀類綜藝被稱為綜藝界的「常青樹」,長年擁有一席之地。中國現有的龐大適齡未婚人群,則是滋養其成長的沃土。如今,婚戀市場的主流人群從80後發展到90後乃至95後,婚戀類綜藝節目也因時而變,從內容到形式都力求做到年輕化表達。

  婚戀綜藝進化史

  在婚戀綜藝領域,江蘇衛視出品的《非誠勿擾》自2010年1月首播以來,掀起了一波相親節目熱潮。《非誠勿擾》最大的特色是,每期現場有24位單身女嘉賓以亮燈或滅燈的方式表明心意,經過多個環節決定男嘉賓成功牽手或遺憾離開。

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第2張

  在這一模式的成功引領下,同類型節目開始不斷湧現,隨之而來的是日益嚴重的同質化現象。這也促使節目製作方通過自我創新、版權引進等方式開發新節目。

  2015年,明星假想戀愛類真人秀開始登上螢幕。比之素人,明星自帶高顏值與高人氣,湊對兒談戀愛更是有流量有看點。

  比如,在《我們相愛吧》系列戀愛真人秀中,餘文樂&周冬雨、吳昕&潘瑋柏、明道&王鷗等話題「戀人」,在節目中展現的情感滿足了廣大觀眾對於公主與王子戀愛童話的幻想。但是,明星「劇本式」談戀愛由於缺乏代入感,也有不少觀眾並不「買帳」。

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第3張

  當下婚戀市場中心主流人群的父母,也從50後、60後轉變為70後,節目製作方瞄準家庭情感這個「缺口」,推出了主打親情牌的代際相親交友節目。《中國式相親》《新相親時代》等節目讓原本處於幕後的父母走向台前,《為你而來》里,閨蜜也成為女方考察團的成員之一。

  「帶著父母去相親」的設置讓節目更貼近生活現實,但正如浙江衛視《遇見你真好》總導演陸皓所言,「中國婚戀節目觀眾還是認明星,大家更想窺探明星的生活和價值觀。」

  2019年熱播的《我家那閨女》,邀請四位明星爸爸與明星觀察員一同觀看待嫁女兒的戀愛日常,了解女兒未知的情感生活秘密。同類型的《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》也持續發力,掀起了新一輪婚戀節目的熱度。

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第4張

  不同時代的成長背景,也帶來了訴求各異的婚戀認知。如果說以往的婚戀節目更多是以尋找男馬子為目的,那麼對於90後乃至95後而言,社交和戀愛已是剛需。「年輕人的社交技巧和經驗,以及對兩性之間的理解還是很缺乏的。」企鵝影視天相工作室副總經理邱越表示。

  2018年下半年,婚戀綜藝《心動的信號》上線。這是一檔戀愛觀察類節目,由6位明星組成觀察員,通過觀察90後、00後「以戀愛為出發點」的社交狀態,推理其相互之間的戀愛關係,同時為觀眾提供戀愛技巧。2019年以來,無論是浙江衛視推出的《遇見你真好》,還是湖南衛視推出的《戀夢空間》,從節目主體框架看,都屬於《心動的信號》同類型節目。

  為了更符合90後口味,婚戀類綜藝在元素設計和安排上也進行了多種創新,力求從形式到內容都做到年輕化表達。如《飯飯男友》中「追星」和「養成類遊戲」的設計,《真心大冒險》中根據「狼人殺」桌遊衍生的節目規則都在貼近年輕觀眾上提供了新的角度。

  現實剛需澆灌「常青樹」

  為什麼婚戀類節目可以成為綜藝市場的「常青樹」?從社會角度看,婚戀綜藝的誕生與盛行離不開人們對於脫單的焦慮。

  根據珍愛網發布的《2018單身人群調查報告》,2017年,全國單身人群已超過2億人,占總人口的15%左右。其中單身時長為3年及以上的人群占比最多,高達59.46%,其次為單身時長2年(23.84%)以及單身時長1年(16.7%)。

  對於龐大的適齡未婚人群來說,「相親」是一個很現實的「剛需」,這也是婚戀節目成長的沃土。通過不同類型的節目設置,可以滿足不同年齡人群對婚戀及交友的直接訴求,讓觀眾在節目中既能體驗「戀愛的滋味」,也能學到不少實用的「戀愛技巧」。

  博見傳媒創始人吳聞博認為,「戀愛綜藝的優勢在於和日常生活的關聯度大,由此可以延伸出代際話題、對象話題、家庭話題等情感討論。」

  在婚戀節目的內容構成方面,婚戀元素固然重要,親情元素也開始占據越來越多的篇幅,通過父母與兒女間的親情碰撞引發情感話題,借助節目促進代際之間的理解。

  縱觀整個綜藝市場,無論哪種類型的節目,「捕捉到能引發觀眾情感共鳴的情節」都不是一件容易的事。婚戀話題恰恰是容易引起受眾關注的話題之一。隨著單身人口的不斷增長,戀愛、情感、婚姻更容易戳中觀眾痛點,引發社會討論。

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第5張

  愛情本身參差多態,可以開發和創作的題材空間和容量很大,感情發展的各個階段都能作為綜藝內容。比如《幸福三重奏》勾勒感情關係風平浪靜的美好,《愛情保衛戰》邀請嘉賓為感情中出現的矛盾提供解決方案。

  婚戀類節目之所以能夠成為綜藝市場的「常青樹」,也跟節目組不斷調整節目形式有關。以現象級婚戀綜藝《非誠勿擾》為例,發展到後期,節目中的專家嘉賓、環節設計、現場環境、播出時段等幾經修改調整,也曾推出海外專場等不同形式內容。如今,這檔節目已走過9個年頭,雖然早已告別了曾經的高光時刻,但其依靠形成的品牌效應和固定受眾依然具有不小的生命力。

  部分婚戀類綜藝介紹

  《真心大冒險》

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第6張

  《真心大冒險》以「97後」青年為視角,開放式上演青年男女的戀愛過程。

  節目模式可以簡單概括為「戀愛狼人殺」:10位年輕大學生在廈門集合開啟約會大冒險,5位男生和5位女生在不同的情境中約會,經過「我們的初見」「甜蜜的事」「心跳的禮物」「真心的告白」等環節,逐漸互相了解和熟悉,最終選出心儀的人進行「終極告白」。5位男生中有人要扮演「狼」的角色,「狼」參與約會騙取感情,但並不想與女生交往。因此,5位女生在交友時得時刻提防自己會愛上「狼」。

  在《真心大冒險》中,「找狼」環節引入遊戲模式,導演組為10位大學生設置各種考驗,增加了懸念感和趣味性。在首期節目中,演播室環節由應采兒、歐弟、劉承林、譚鹽鹽四人組成「戀愛觀察團」,同步分析10位大學生在戀愛相處過程中遇到的各種問題,以過來人的身份分享戀愛經驗。

  《心動的信號》

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第7張

  《心動的信號》是一檔戀愛社交推理真人秀,採用素人戀愛真人秀與觀察室嘉賓點評相結合的節目形式,素人約會戀愛,且在場外設置明星嘉賓,分析素人約會技巧,猜測戀情走向。

  首期節目中,6位素人男女入住「信號小屋」打開「情感雷達」,朱亞文、張雨綺、薑思達、官鴻、楊超越和心理學專家薑振宇組成心動偵探團。

  《心動的信號》購買的是韓國綜藝《Heart Signal》版權。在韓國,《Heart Signal》被譽為「社會觀察實驗」,集齊了曖昧、八卦以及推理元素。在「獨身主義」「孤獨患者」橫行的年代,觀眾能從中感受到男女「曖昧」時期懸而未決的快樂,從旁觀者角度閱讀和審視同齡人的戀愛交往技巧,跟隨明星嘉賓一起玩一場「戀愛推理遊戲」。

  《女兒們的戀愛》

婚戀類綜藝的迭代與創新 相親聯誼 第8張

  《女兒們的戀愛》定位為「純網代際情感觀察真人秀」,場外觀察團由主持人+明星嘉賓+女明星的父親構成,真實記錄、觀察和討論女兒們的戀愛和約會。

  首期《女兒們的戀愛》由Selina任家萱、任容萱姐妹,沈夢辰、杜海濤及傅園慧加盟,爸爸們在主持人張紹剛和觀察員程莉莎的陪伴下,全程觀察女兒們的戀愛過程。

  「節目不是來配對的,只是給雙方一次跟異性接觸和認識的機會,至於約會的層次和節奏,由嘉賓自己把握。」《女兒們的戀愛》導演晏吉為節目定義了兩個維度:一個是個人戀愛的成長,另一個是嘉賓和父親之間借由對話做到的成長。晏吉表示,《女兒們的戀愛》探討的是女性在戀愛維度中的成長,父親的加入會產生另一個觀察視角,讓節目更真實。

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