要把LV拉下馬?Chanel往年收進挺進100億美元俱樂部

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  CHANEL在包括大陸的亞太市場銷售額猛漲逾20%至47億美元,首次超過歐洲成為品牌全球最大的市場

  時尚商業Daily: 再一次,CHANEL用實力進一步鞏固了其在奢侈品行業中的霸主地位。

  關於路透社分析師透露的LVMH高管稱CHANEL估值已達1000億歐元的話題熱度還未褪去,CHANEL在已故創意總監紀念活動即將舉辦之際連續2年公布了財務報告,2018年CHANEL銷售額同比大漲10.5%至111億美元約合98億歐元,逼近Louis Vuitton的100億歐元,營業利潤則同比增長8%至30億美元。CHANEL特別指出,去年的盈利增長主要受到稅率下調等政策的影響,品牌因此而減少了約5000萬美元的稅收支出。

  期內,CHANEL美妝業務占據總銷售額的三分之一,香水與美妝產品的電商銷售額增幅高達50%。

  按地區分,CHANEL在包括大陸的亞太市場銷售額猛漲逾20%至47億美元,首次超過歐洲成為品牌全球最大的市場,歐洲市場去年銷售額則增長8%至43億美元,美國市場銷售額增長7%至21億美元。

  去年CHANEL在廣告和行銷方面的投資高達近17億美元

  CHANEL首席財務官Philippe Blondiaux強調,品牌不會出售,也不會進行IPO,品牌公布的業績恰恰表明其策略與準備出售和IPO的公司相反。他還補充道,即使越來越多競爭對手開始推動電商業務的發展,但CHANEL仍然沒有計劃要在線上發售時裝、手錶、高級珠寶和手袋等核心產品。

  2018年初,CHANEL入股英國奢侈品電商Farfetch的舉動一度引發業界高度關注,但Philippe Blondiaux表示雙方在數字化方面的合作更多是在線下門店,旨在打通數據鏈條,從而為消費者提供更加優化的購物體驗。

  值得關注的是,受收購投資交易和推廣費用增加影響,CHANEL的現金流減少28%至12億美元,去年該品牌在廣告和行銷方面的投資高達近17億美元,較2017年增加了9%,研發投入則為1.22億美元。

  為更好地提升經營效率,CHANEL於去年把旗下所有業務規整到同一個部門管理,並遷至英國倫敦。CHANEL的傳記作家Justine Picardie表示,把國際辦公室建在倫敦,意味著選擇了全球富人增長率最高的城市之一,倫敦富豪的增速僅次於香港,居於第二位。

  另有分析認為,CHANEL選擇倫敦,還意味著希望在動蕩時期挖到創意和管理人才。畢竟,CHANEL CEO的職位目前依然由董事長Alain Wertheimer兼任,而今後品牌的創新依然需要年輕管理人才的加入。

  為長期發展做準備,2018年,CHANEL共新增了3000名員工,據悉,CHANEL全球員工總數已超過2.5萬名,較10年前幾乎翻了一番。Philippe Blondiaux稱,這可能會削弱短期利潤率,卻能裨益長期發展

  不可否認的是,Karl Lagerfeld的離世為CHANEL的未來增添了更多不確定性,目前接管創意大權的是與Karl Lagerfeld共事30多年的Virginie Viard。

  CHANEL時尚總裁Bruno Pavlovsky在上月舉辦的CHANEL早春度假系列大秀前接受媒體採訪時表示,Virginie Viard正試圖把自己對品牌的理解和感悟融入到CHANEL的設計中,同時延續Karl Lagerfeld對品牌的期許,把傳奇與當代的審美相結合,「但她需要時間建立自信,作為Karl Lagerfeld的接班人需要承受巨大的壓力」。

  與此同時,CHANEL還在不斷尋找新的增長點,繼去年8月在韓國推出首個男士美妝系列後,9月入駐由國內潮流集團YOHO!推出的潮流集會活動YOHOOD設置體驗區,不斷對大陸年輕人施加影響力。

  今年3月,CHANEL首次發布與長期品牌大使Pharrell Williams合作推出的男裝膠囊系列,有分析表示在男裝市場快速發展的現狀下,這可能是CHANEL進軍男裝市場的信號。

  據商業情報機構L2 Inc數據,自2009年以來,男裝銷售額的增長速度就超過了女裝銷售額的增長速度,而根據歐睿信息咨詢公司的數據,男裝銷售額預計在未來六年內超過女裝銷售額。

  或許是擔憂品牌形象會因Karl Lagerfeld的去世而在年輕消費者心中進一步弱化,CHANEL在4月正式發布聲明表示,其品牌商標寫法為全部大寫的CHANEL,運用在包括高級定制、成衣、配飾、香水等品牌全線業務,同時創始人傳奇設計師Coco Chanel女士的名字也應用大寫表示,努力將品牌打造為專有名詞。

  今年4月至6月,該品牌還在上海西岸藝術中心舉辦了Mademoiselle Privé走進香奈兒展覽,通過與法國巴黎總部高度相似的裝置與布局為參觀者打造了一個極度沉浸的體驗,目的是培養更多的潛在消費者。

  Philippe Blondiaux在接受紐約時報採訪時強調,「品牌正在做的工作和投資都是為了在未來幾個世紀保持CHANEL的獨立性,而一家將尋求出售的公司是不會在12個月內投資超過10億美元用於維持創新的,最終數字會告訴人們想要知道的一切」。

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