90後三十而立·婚戀篇|不談條件的相親就是耍流氓!90後相親逼得婚戀市場都轉型了

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  再過兩個月,最早一批90後就已經三十歲了,正式邁入而立之年。即將奔三的你,有沒有捫心自問過:存款餘額拿得出手了嗎?工作高薪光鮮嗎?有社會地位嗎?男/馬子找到了嗎?什麼時候打算結婚?房子買了嗎?他們的消費偏好、行為特徵會如何「倒逼」相關行業轉型?

90後三十而立·婚戀篇|不談條件的相親就是耍流氓!90後相親逼得婚戀市場都轉型了 相親聯誼 第1張

  10月12日是周六,洪崖洞的相親角人來人往,經常去給兒子和女兒相親的大嬸大爺感嘆,現在的相親市場,還未結婚的80後競爭更加激烈了,因為在這個重慶最著名的相親角,已經迎來了越來越多的90後相親貼。

  也就是上個月,年薪170萬的阿里P8工程師征婚的帖子上了熱搜,這位33歲的行業精英,征婚時對「處對象」的年齡明確要求就是90後。

  再過兩個月,最早一批90後就30歲了,毫無疑問,他們已經成為相親市場上的主角。然而,以90後為代表的新生代單身人群,對於踏入「圍城」這件事有了新的需求。結婚率降低鮮明地表達了他們對婚姻標準的執著,離婚率攀升則象徵著這批人對婚姻生活的不將就。

  90後空姐相親:對方年薪要上20萬

  在重慶,每周末的洪崖洞是這個城市里最著名的「相親角」。這里,也最直觀體現著相親市場的變化與動向。

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  10月12日,星期六,正好是洪崖洞相親角的周末「年輕場」,現場很多都是父母來替兒女相親的,其中也不乏年輕單身人士現場自薦。「我女兒鬥是92年的,相親耍到起的什麼,馬上結婚了。」在相親現場,一位大叔告訴記者記者,現在90後相親的多得很,不少已經成功了。他接著補充了一句,相親的女娃兒還是比男娃兒多,「總的說來要求還是高。」

  記者注意到,在琳瑯滿目的相親貼中,來自90後的「尋緣帖」已經占據了這個露天相親市場的半壁江山。「你過去看嘛,90後來相親的多得很。」「自身條件都黑好,經濟條件也不錯」「競爭還是黑激烈」……

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  一位為90後女兒來相親的母親告訴記者,女兒是空姐,有車有房,「她知道我們來給她找對象,並不反對,只提出對方的年薪要20萬左右。」

  那麼,來相親的90後都是一些什麼條件?記者隨便挑了幾張相親貼看看就傻眼了:

  25歲女研究生,同濟大學畢業,新加坡國立大學讀研,淨身高1米7;

  26歲男青年,其他的先不說,月薪已經過萬;

  29歲陽光帥氣大男孩,身高1米8,辦公室主任,主城有車有房多套……

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  除此之外,還有各種男博士、女博士、211雙學位,感覺個個都是精英中的精英,未婚中的翹楚。

  自身條件那麼好,他們對相親對象又會提些什麼要求呢?

  經過對部分90後相親貼簡單整理,女性對男方的要求多為:「有穩定工作」、「事業有上進心」、「成熟穩重」;男性對女方的要求則是:「文化程度相當」、「身高XX以上」、「性格好」、「身體健康」等。

  新鄙視鏈:寧要二婚,不要沒談過戀愛的

  在微博上,熱傳的90後相親「新鄙視鏈」精準的概括了現在90後相親的特點:女生找「爸爸」,男生愛姐姐;寧要二婚,不要沒談過戀愛的;原生家庭成為相親熱詞;27歲的女孩說隨緣是假的,35歲的女孩說隨緣是真的;年薪低,是相親男最大痛。

  「對相親不反感,對結婚也不排斥,有合適的對象就結,沒得也不勉強啊!」91年的黃小姐告訴記者,最重要的兩個人的三觀一致,各方面要匹配。記者調查發現在看待婚戀這件事情上,90後與80後確實有著截然不同的認知需求。比如,90後更讚同「門當戶對」,強調學歷、能力及成長背景匹配。「我們曾經做過一次調查,收入越高,越讚同‘門當戶對’。」珍愛研究院院長,情感專家張莎莎表示,更多的90後認為婚姻是志同道合的兩個人生活。

  另一個顯著特徵是,相比於70後、80後,如今的90後脫單不再依靠親朋介紹,更認同互聯網交友的自主性。91年的魏先生在10月份剛剛辦完婚禮,他的妻子是95年的,兩人就是一年前通過社交網站認識的,「沒什麼害羞的,通過共同興趣匹配好友,我喜歡掌控主動性。」魏先生說,通過網路也可以結識更多興趣愛好相同、三觀一致的好友。

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  年輕用戶需求倒逼婚戀行業轉型

  艾瑞咨詢數據顯示,2018年全國網路婚戀交友行業市場營收為49.9億元,網路婚戀行業在整體婚戀市場中滲透率為54.4%。預計到2021年網路婚戀市場將保持穩定增長總營收超70億。

  新生代的當下適婚單身人群,對婚姻質量要求也越來越高,無論是婚姻態度、思維方式、個性內涵、相處模式,已經不僅是對方信息上的匹配,年輕的單身用戶也希望通過婚戀平台本身最大程度獲取到對方更多真實、多維的一面,這種背景下,用戶自然會選擇更適合他們的婚戀社交平台。值得注意的一個現象是,與婚戀網站建立之初相比,如今的用戶習慣已經是天壤之別。相較於過去的婚戀觀念來說,90後的年輕人更願意追求思想、性格、觀念都更加平等匹配的自由戀愛,結識新朋友也更加傾向於有趣、高效、志同道合等觀念上的投緣。用戶需求上的改變,也倒逼婚戀行業的轉型。

  記者注意到,如今流行的直播、短視頻、動態等功能都被疊加到婚戀交友網站APP中,通過提升專業度、趣味性和真實性,來滿足新一代年輕消費者更為多樣化的社交需求。

  在實驗某婚戀APP時記者發現,平台用戶已經可以通過「直播」來展示自己,在直播中的用戶與傳統的照片和文字相比,更加立體。

  「我們引入創新玩法和全新婚配模式之後,App月活躍用戶達到700W次。」珍愛研究院院長張莎莎表示,針對婚戀市場的90後年輕玩家,平台引入了更多的技術手段,比如用戶可以在「短視頻」頻道查看他人發布的短視頻內容,發現有趣的人和事,也可以自己發布短視頻內容,展現自己的生活和興趣愛好;或者在「動態」功能中隨時分享自己的戀愛觀、生活動態和心情等,通過自身發送的個性化內容,讓每一個用戶的形象更加真實立體。張莎莎談到,改造後的App更有趣更年輕,讓用戶從傳統的抽象信息數據變成更加鮮活的個體。

  催生情感咨詢新職業 線上+線下成新趨勢

  相關數據顯示,2016年中國整體婚戀交友市場規模達到86.8億元,預計2019年中國整體婚戀交友市場規模將增長至99.5億元。與此同時,單身人群的持續增長,90後新生代婚戀是一片仍有巨大發展空間的市場。

  在婚戀行業的下半場「戰役」中,對於年輕用戶的爭奪已經成為行業所關注的焦點。除了線上,線下也成為各家婚戀平台的必爭之地。

  記者了解到,除了在App端進行改變,珍愛網也在探索「線上+線下」的婚戀平台發展模式,通過「新」的線下交互體驗式相親直營店,讓「智能互動「模式成為了其自營門店的特色,比如將烘焙、運動、插花、讀書、音樂等場景化的約會體驗提供給用戶,讓「潮而有趣」的生活化約會場景在門店中呈現。據悉,目前,珍愛網的線下交互體驗式直營店已有67家,遍布全國41個城市。

  另一方面,巨大的市場發展空間也催生出職業——情感咨詢師。重慶一家重慶情感咨詢機構心理咨詢師劉女士告訴記者,現在情感咨詢以類型不同收費也不同,比如只是戀愛指導,每月1300元;如果是需要情感挽回等具體事件類的,則根據事情的難易程度不同收費不同,一般5000元起。她透露,目前情感咨詢師的從業人員幾乎都是取得資質證書的心理咨詢師。此外,記者注意到,一些情感咨詢平台還以微信公眾號的形式,推出付費課程包。

  據《中國婚姻家庭與心理情感服務行業從業人員生存分析報告》顯示,大陸婚姻家庭咨詢師和心理情感咨詢師的職業缺口在60萬以上,而潛在市場份額達到千億級。此外,據百合佳緣2018年財報顯示,百合情感業務增長204%;珍愛網在心理咨詢服務上,銷售額增速也達到了220%。

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