文|36氪每日商業精選
在短視頻平台上，活躍KOL的隊伍正在不斷壯大，而美妝個護行業則是投放KOL最多的行業之一。火星文化和卡思數據聯合發布了《2019美妝短視頻KOL行銷報告》，報告顯示，抖音、快手、B站是美妝KOL重點投放行銷短視頻的平台，並且近兩年來投放增量明顯。
從短視頻內容上來看，美妝短視頻KOL的行銷玩法分為線上「種草帶貨」和「邊看邊買」兩種，而線下則以活動邀約、直播探店為主。其中，種草帶貨是當下最主流的玩法，KOL通過開箱測評、仿妝/主題妝容教學、好物盤點、創意測評等玩法花式種草，在提升產品口碑的同時，刺激用戶的購買欲。
美妝KOL呈現出「低齡化」的特徵，並且在上述三個平台中，男性美妝KOL的占比均超過2成。男性KOL憑借專業技能背景、獨特個人定位以及…
主編點評：當前，不少平台在算法推薦中都增加了對KOL「粉絲互動權重」的考核。美妝KOL在豐富內容創作之外，還要…
本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——12月4日
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