中國初代「時尚女魔頭」曉雪,轉型「網紅」帶貨

  

  記者 | 陳奇銳

  編輯 | 樓婍沁

  12月28日,LVMH集團旗下高端美妝品牌嬌蘭在官方微博宣布,《ELLE世界時裝之苑》前主編曉雪為新任品牌首席體驗官,同時發布由曉雪撰寫的新年致辭。

  自2019年12月從《ELLE世界時裝之苑》離職一年後,曉雪在時尚行業依然保持活躍。

  除了嬌蘭,她目前還有著優衣庫生活美學大使和鄂爾多斯E系列優雅大使等頭銜,並在12月19日現身李佳琦直播間為義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo帶貨,多款標價15500元至17500元的手袋亮相後快速售罄。

中國初代「時尚女魔頭」曉雪,轉型「網紅」帶貨 形象穿搭 第1張

  行走時尚行業多年,優雅已經成為曉雪最重要的人設關鍵字。在Salvatore Ferragamo的直播預告微博中,曉雪被稱為「時尚圈優雅代名詞」,而優衣庫和鄂爾多斯宣布她為大使時,文案內容也與優雅概念相幹。

  紙媒在中國時尚行業的發展進程中曾扮演重要角色,時尚雜誌主編一度成為整個行業中最具影響力的職位之一。

  曉雪的購買號召力或許弱於明星藝人。品牌與她合作更多出於形象塑造的要求。十三年的主編生涯,為曉雪帶來專業性和權威性的形象加上長期強調的優雅特質。這些特質符合與之合作的品牌營造品質生活態度的目標,也能助力品牌拓展不同年齡和價值觀層次的消費者。

中國初代「時尚女魔頭」曉雪,轉型「網紅」帶貨 形象穿搭 第2張

  除曉雪外,中國其它幾位初代「時尚女魔頭”——曾分別供職於《VOGUE服飾與美容》、《時尚芭莎》、《周末畫報》的張宇、蘇芒、葉曉薇也均已離開主編崗位。

  他們參與也見證了中國時尚業的高速發展,親歷了時尚雜誌的黃金時代,也分享了由此帶來的紅利。曾經在時尚雜誌的職業經歷賦予了她們與品牌,尤其是時尚及生活方式類品牌的交情資源,以及承襲於雜誌本身聲名的關註度與知名度。

  近期離開《VOGUE服飾與美容》主編職位的張宇目前在小紅書和抖音上開設了個人帳號,各自平臺積累粉絲超過十萬。

  不過,伴隨著離開主編職位時間的增長,她們能否通過後期經營,保持其知名度及個人形象是個未知數。

  「出走」更早的蘇芒和葉曉薇已有明確的轉型方向。

  蘇芒選擇了單打獨鬥,往娛樂名人的方向轉型。

  從《時尚芭莎》離職後不久,她就成立了以專註短視訊為的線上潮流媒體潮研社,並參加數檔時尚綜藝,以權威人士的身份發表觀點。在電視圈積累一定經驗後,蘇芒在2020年10月推出首檔呢女性訪談節目《了不起的姐姐》,自己擔任主持人。

中國初代「時尚女魔頭」曉雪,轉型「網紅」帶貨 形象穿搭 第3張

  葉曉薇則在離開了《周末畫報》後繼續和雜誌母公司現代傳播合作,出任創意視訊平臺NOWNESS中國區的負責人,同時創立可持續綠色機構yehyehyeh。

  從目前的情況看,葉曉薇是離開雜誌的主編中,在轉型後與高端藝術領域關係最緊密的一位。

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